国内经济发展起来了，人民生活水平大大提高。对于食品质量要求更高，尤其是水，我们每天都需要，跟人类身体健康息息相关。为了满足人们的日常饮用水需求，瓶装水以其便利性和低廉的价格而受到消费者的青睐。中国最“失败”的瓶装水，狂砸近60亿广告费，巨亏40亿黯然离场！
据统计，2013年至2018年，中国瓶装水销售总额从1069.2亿元增加到1830.9亿元，年均复合增长率超过10％，俨然成为软饮料行业最大的细分品类。据估计，在未来5年中，我国瓶装水的销售规模有望保持8％左右的增长率。
于是，就产生了高端的瓶装水市场，很多品牌都想分一杯羹。而恒大冰泉，就是由国内知名地产巨头恒大推出的品牌，但却是一次不成功的跨界。数据显示，自2013年进入市场以来，恒大冰泉就该自己设立了远大的目标，一年销售额破100亿、两年破300亿。
作为一个新兴品牌，为了迅速为消费者所了解，最好的方法就是砸钱做营销。由于有恒大集团做靠山，该品牌的早期广告和营销支出达到了惊人的60亿元。除了刊登各种广告外，还邀请了许多名人担任代言人，包括成龙，范冰冰等。实际上，如此巨大的资本投资确实在短期内已见成效。
统计数据显示，2013年至2015年，恒大冰泉的利润分别为137亿，180亿和173亿。但是，在取得了先前的成功之后，恒大的后续发展开始疲软，出现了诸如品牌定位不明确，扩张盲目和产品定价过高等问题。最终结果也注定了，其被迫接受高达40亿元的损失黯然退场。
