中秋将至，受节日影响白酒市场本该火热，昨天的资本市场却给了相反信号，白酒股集体下跌。
贵州茅台下跌4.83%，五粮液下跌5.82%，泸州老窖下跌5.6%......19只正常交易的白酒股集体下跌，平均跌幅达到了3.70%。
上个月，贵州茅台酒股份有限公司开了一场市场工作会，会议中提到茅台集团决定中秋、国庆前夕向市场集中投放7400吨茅台酒。
近日有网络传言称，北京黄牛对茅台（500ml装的52度飞天茅台酒）的收购价从2650元跌至2100元，引发市场恐慌。
受网络传言或是受茅台向市场投放7400吨的影响，昨日一天市值就蒸发了近七百亿人民币。
茅台放量，看起来能稳定住一直飞涨的价格，但对于普通百姓来说，即使股价下降，即使茅台集中向市场投放7400吨茅台酒，依旧一瓶难求。
为什么呢？
茅台集团董事长李保芳分析称，原因很复杂，首先是供需矛盾的突出，这是最主要的因素。第二，收藏投资所致，茅台酒既有金融属性，又有投资属性。第三，就是选择销售时机带来的囤货惜售。第四，固定渠道销售，让市面上看不到茅台酒，造成一瓶难求现象愈演愈烈。
“茅台酒不能因短缺而疯涨”，李保芳在上个月市场工作会上如是说。
事实上，从很长的一段时间看，茅台的价格几乎很难下降。
因为在节假日宴请、婚宴、商务宴请等活动中，白酒的消耗不仅是单纯的消费。酒好不好，关乎社交背后的“面子”问题。
更何况，现在的茅台酒被人为赋予了金融投资属性，且收益惊人。白酒不会过期，常规判断，茅台存放越久，价格也会越高，收益率可翻几倍。
目前，综合各大电商平台的信息来看，茅台的价格依旧处于3000元左右的高位，很多平台还显示缺货。
此外，援引澎湃新闻的消息，上海多位茅台经销商介绍，目前上海地区茅台的批价维持在2600元左右，零售价超过2800元。位于上海市静安区的某白酒专卖店对外出售价格为2888元。
茅台酒的价格上涨明显，尤其是在今年二季度以来。上个月，中国大陆首家Costco在上海开业当天，售价1498元一瓶的茅台飞天酒瞬间被抢光。
茅台现在的流通价格依旧是高出1499元的市场指导价50%以上，严重偏离终端指导价，与社会和消费者的价格认同形成反差，受到广泛关注。
如此这般的抢手货，又是高档聚会餐桌上的“标配”，早已是人们心里的“国酒”，却没有“国酒”之名。
白酒行业一直以来的竞争十分激烈，尤其是“国酒”、“国宴”的商标一直竞争激烈，即使对于茅台来讲，不仅不是“囊中之物”，甚至在过去17年间，茅台就国酒商标曾9次发起申请，均被驳回。
国家商标评审委员会在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响，不予核准注册。
从今年6月30日起，“国酒茅台”无奈改名为“贵州茅台”，告别了使用多年的“国酒”宣传语。而在前一天，茅台微信公众号名称就已由“国酒茅台”更名为“贵州茅台”，当天茅台酒股份有限公司网站也抹去了“国酒”字样。
其实，2018年茅台以超万亿市值超越LVMH，已成为全球市值最大的奢侈品集团。很多人不解，依茅台在白酒中的地位，为何依旧对“国酒”、“国宴”等国字头如此执着并申请多年？
相关行业人士分析认为，茅台如此执着申请，是因为在申请期间，能够利用“国”字的名头继续进行宣传。“国”的字样能够为企业带来巨大的利益。其他酒企业一直觊觎着“国酒”的名号，因为一旦申请成功，这就意味着得到了官方许可。
其实对于茅台而言，它在国人心中的地位早已处于高位。加上过去十多年，茅台一直都以“国酒茅台”进行品牌宣传，长期的宣传在消费者心目中早已打上了“国酒”的烙印。之所以不断申请，一方面是为了得到一个官方的许可，另一个方面还包含着保护性注册的意味。
北京知识产权法院已在9月4日驳回贵州茅台对“‘茅台国宴’商标不予注册”的上诉。自此，贵州茅台无法再使用该商标，这场“国字头”追逐宣布告结。
“国酒”不再。
