这也行？薇娅直播3次仅带货812万，竟吹升8涨停45亿市值！_

来源 / 德林社

文 / 侯龙飞

编辑 / 德小强

当能力撑不起野心时，所有的路都是弯路。

5月22日，深交所的一纸问询函，就顺势将梦洁股份的股价掰弯了——收盘大跌盘中一度跌停。在给深交所的回复函中，梦洁股份与薇娅直播合作的底牌却露馅了：今年三场直播仅带货812万元，同时还需支付对方213.24万元，公司实际收入还不到600万元。

当然，看起来游资和背后的炒作资金，已经完成了一轮完美的收割游戏。这一番资本炒作，10个交易日梦洁股份拉出8个涨停板，市值从32.78亿元一度拉升至77.32亿元，吹升45亿市值。

这是典型的营收实力撑不起资本野心的故事。到底是薇娅在玩资本，还是梦洁股份在玩资本，还是双方互相借力玩起了股价拍卖的击鼓传花游戏，似乎已经并不重要。重要的是，最近三天累计逾86%的换手率，注定又是一场游资割散户韭菜的血泪故事。

问询函揭开梦洁股份暴涨画皮

5月22日，A股5月份的人气之王梦洁股份蔫了，一根难看的大阴线收跌7.87%，盘中还一度跌停。

梦洁股份终止连板走势，不少股民感慨道——“薇娅终于带不动了！”。同时，更多股民疑问的是——“薇娅和公司的合作开始了没？带货成绩怎么样？”毕竟，如果带货效果一般，股价涨起来就一场资本收割韭菜的游戏。

5月18日深交所曾对梦洁股份下发问询函，22日晚间梦洁股份的回复终于公告披露。出乎意料的是，带货女王的成绩，却有点拿不出手。

来源：IC photo

根据梦洁股份披露的公告，公司与薇娅所在的谦寻（杭州）文化传媒有限公司（下称谦寻文化）旗下主播“薇娅”共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469万元。2020年，薇娅直播销售公司产品共4次，5月18日的销售成果因结算周期原因暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万，占公司2019年营收的0.31%。同时，梦洁股份支付的费用为213万，实际收入仅为600万元不到。

是的，你没看错，薇娅今年3次带货公司产品，销售额仅有812.12万，平均每次271万。与薇娅“带货女王”的称号相比，这个成绩实在有点拿不出手。但就是这拿不出手的带货量，却以绝对以资本魔手的神奇——将梦洁股份拉出8个涨停，股价翻番，一度吹升45亿元市值。

之前股价连续涨停时，梦洁股份曾“谦虚”地表示——“此次合作不会对公司生产经营产生重大影响。”现在看来，梦洁股份的这番表述依然是有所水分。相比于梦洁股份2019年26亿元的营收而言，与薇娅的3场合作收入，仅占其总收入的0.3%。以此乐观测算，假设薇娅与梦洁股份的直播场次一年为12场，其直播收入也仅为3200万元，占其公司营收1.2%。而剔除合作费用，再剔除产品实际成本，梦洁股份实际的利润空间将更加微小，甚至更多是赔钱赚吆喝的买卖——对公司生产经营的影响可以说是“微乎其微”。

毫无疑问，薇娅直播对梦洁股份的营收影响也很有限。但是，梦洁股份却依然在借回复函打开投资者的想象空间。梦洁股份表示，与谦寻文化签署《战略合作协议》，将根据“薇娅”粉丝的反馈，有针对性的进行产品开发，增加公司产品进入“薇娅”直播间销售的频次，有利于提升公司产品销量和品牌知名度。

谁在玩资本爆炒梦洁股份

事实上，之前梦洁股份曾表示，与薇娅的合作不仅是在直播带货层面，薇娅还将参与公司的产品设计与品控，是一种轻“C2M”模式。

造模式，造概念，这种资本运作的玩法。而在22日晚间的回复函中，双方的合作还仅限于直播带货。但是，下半年双方是否将在更多维度展开合作仍然存疑。若薇娅参与公司产品的品控、设计，或将给公司产品注入新的活力，进而提升公司的知名度和业绩。否则，单纯的网红直播已没有多少想象空间，也远远撑不起梦洁股份已经翻倍的股价。

在最近三个交易日，换手率高达86%，筹码几近全部倒手的情况下，到底谁在玩资本爆炒梦洁股份？

在5月18日深交所要求梦洁股份回复的问询函中，这也是核心的问询要点之一——是否存在内幕交易、操纵市场的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合 “网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形？

梦洁股份的回答自然是否认。但是，这个回答很官方，却难以打消投资者的疑问，而且这其中还有诸多诡异的细节。

今年2月3日、4日，春节开市之后，梦洁股份即以两个跌停的弱势凸显了疫情带来的冲击波，并创出2015年股灾以来的最低股价3.94元。随着A股反弹，梦洁股份股价也一路反弹至6.05元，但随后又回落至5月7日的4.29元，股价陷入低迷。此时，梦洁股份32.78亿元的市值与2015年牛市顶峰时期的106.57亿元已经砍去70%。