北京时间 10 月 14 日凌晨1点，苹果召开新品发布会，发布了四款 iPhone 12 系列机型，新的HomePod mini音箱以及MagSafe磁吸配件。
“这是有史以来最强大的iPhone。”苹果官方这样表示。
库克表示今天将是iPhone新纪元开启的一天，这一次iPhone将配备5G网络，“这对我们所有人来说，都是一个具有划时代意义的。”本次发布的 Phone 12全系用上了 5G，包括屏幕尺寸最小的 iPhone 12 mini。
iPhone 12 系列在外观上最大的变化是新的直角边框设计。iPhone 12屏幕依然是 6.1 英寸，它的边框相比 iPhone 11 有了大幅收窄，厚度仅为 7.4mm。在网上一众期待小屏幕的呼声下，苹果推出的iPhone 12 mini 屏幕尺寸仅为 5.4 英寸。iPhone 12 和 iPhone 12 mini 有五种颜色可选，包括黑色，白色，红色，绿色，蓝色。
苹果在本次机型上的创新，依然体现在技术上，iPhone 12带来了抗跌落能力更强的超瓷晶面板，该面板比任何智能手机玻璃都要坚固，抗跌落能力比之前提升了四倍。
一直被人吐槽的iPhone拍照功能也在这一代产品中有了明显改进。iPhone12 和 iPhone 12 mini 沿袭了 iPhone11 的双摄设计，但硬件性能有所提升。广角和超广角摄像头都能使用夜间模式，新的广角镜头使用了 f/1.6 光圈，进光量增加了 27%，低光拍摄能力更强。此外，iPhone 12 还采用了首个七镜式镜头，让照片可以保留更多细节。
最值得注意的是，iPhone 12 搭载A14 仿生芯片，这是全球首款采用5纳米制程工艺的智能手机芯片，处理器采用了六核设计，速度提升了50%，GPU 采用了四核设计，可提供快至50%的图像处理速度。苹果方面表示，A13仍然是世界上最快的处理器，当其他手机厂商还在追赶这一产品时，他们已经推出了更强的A14。
另外，iPhone 12 系列采用 MagSafe 磁吸技术进行无线充电，全系 iPhone 都不再附送耳机和充电器，仅保留数据线。
价格方面，iPhone 12 Mini起售价为699美元，iPhone 12起售价为799美元，iPhone12 Pro起售价为999美元。
在苹果最新一季度财报当中，苹果来自于iPhone的营收为264.18亿美元，仅占总营收的44%，在上一季度中，这一比例还曾达到49.7%。库克曾高调表示，iPhone早已不是苹果唯一的产品，苹果近几年的营收确实越来越多元化。
在过去两年iPhone销量陷入低谷的情况下，苹果更多地开始关注其他产品。今年第二季度苹果“其他产品”营收已经达到了64.5亿美元，占据总营收的10%，已经接近iPad和Mac业务线的规模。其中最为畅销的产品是苹果手表和AirPods。
今年苹果以环保的名义，取消了手机和手表的标配——充电头和耳机。即便是售价1099美元的旗舰款iPhone 12 Pro Max也没有充电头，消费者在吐槽抱怨之后，还是会掏钱买单。
疫情为手机市场带来了打击，库克如何用iPhone 12重续神话还有待观察，但不可否认的是，中国市场是苹果增加营收非常重要的阵地。
本周早些时候，摩根士丹利给出的一份报告显示，iPhone 12发布前夕，中国市场上的“iPhone更新换代可能性显著”。中国市场上有68%以上的iPhone至少已经使用了两年时间。根据摩根士丹利的数据，这个数字比去年上升了8%，与2017年的相比更是增加了20%。报告中指出，iPhone在中国市场的更新换代可能性十分显著，为过去四年之最，这也意味着iPhone的出货量增长率在2021年财年会显著加速。据“证券时报网”分析，随着iPhone 5G新机型的发布，过去三年堆积的换机潮预计将迎来高峰。
过去几个月，中国市场表现出相当强劲的势头。在重要的假日期间，市场呈现积极的趋势。未来几年，苹果或将重力押注中国市场。比如，10月14日上午，距离发布会过去不到8小时，苹果已在微信朋友圈投放了iPhone广告。
苹果虽已推出了旗下首款5G手机，并且在售价上也保持了一定的竞争力，但资本市场对其表现并不认可。在新品发布会的预期下，苹果公司股价周一大涨，盘中一度涨超7%，最终收报124.4美元，涨幅6.35%，创下7月31日以来最大单日涨幅。在发布会开始的时候，苹果股价曾小幅上扬，在发布会快结束时跳水，跌幅一度达到3.6%，最终收跌2.65%，报121.10美元，市值2.07万亿美元。
不容忽视的是，华为Mate40发布在即，消费者又会作何选择呢？
