3月23日，中国家电及消费电子博览会(简称AWE)在上海开幕，国内外众多家电品牌都在这场年度盛典亮相。过去的2020年受疫情影响，家电零售市场规模颓势明显，但也有部分品牌从业绩端口实现逆势上扬，例如卡萨帝。
事实上，家电行业经历高速增长期后，用户需求的智能化趋势逐渐凸显。用户需要的不再是一个简单的产品，而是一个套系，可以一站式解决现代家庭生活中的饮食健康、空气和饮水净化、房屋清洁、家庭娱乐等多个场景需求。毕竟不同品牌的智能家电互联互通很困难，就算可以体验也不好。那么，卡萨帝是如何做的呢？
在今天开幕的AWE上，卡萨帝发布了银河、设计师、指挥家三大套系家电，带来包括智慧护衣、健康菜谱推荐、一键烘焙、助眠模式、起床模式、空调除菌模式、电视AI健身等在内的衣食住娱全场景方案，重新定义生活方式。
试想一下，微风和煦的清晨，音箱起床唤醒场景立即启动，轻轻唤醒睡眠中的你。过一会儿，窗帘半开，卧室里的灯光也次第打开。发现衣物表面有些潮湿和褶皱，侧身将衣物放进衣物护理机，烘干除潮。来到客厅，只需对电视说“小优小优，打开运动场景”，电视便会自动跳转到AI健身界面，同时联动空调开启新风，并自动将风速调至柔风，温度同时自动调至24℃，让运动更加舒适。走入浴室，客厅中观看的影视剧可以同时无缝衔接，在浴室的电视屏里继续播放。步入厨房，体脂称数据早已同步传到大屏冰箱，当你打开冰箱准备做饭时，它会为你推荐最适宜的菜谱……这就是卡萨帝的全场景解决方案。
在某种程度上，今天的卡萨帝不仅创造了一个高端品牌，也在引领高端化、套系化、智慧化的行业趋势。“贩卖”高端生活方式，正在成为卡萨帝在家电行业格局持续分化的当下阔步向前的核心抓手。
不是所有高端品牌都叫“卡萨帝”
近年来，越来越多的消费者在满足基本所需之外，更注重使用产品时的感受，精良高档的高品质产品需求日益旺盛。GfK报道曾指出，一线城市和高收入群体对家电购买的预期大幅增加，在家电选购方面5万元以上预算的消费者接近50％，这为高端家电的增长蓄积了力量。
正是发现了消费升级的趋势和巨大机遇，卡萨帝通过挖掘用户对精神世界和高端生活品质的追求，用高端品牌定位，一举奠定了行业地位。之后更是凭借一系列原创型、发明型的科技精品，以及全球化的开放创新平台，在世界高端家电市场上实现“异军突起”，市场地位从高端引领到行业引领迈进。
从0到1，是指卡萨帝创立之后，用10年时间超越了许多国际高端家电品牌，占据高端第一份额，如今已经连续5年实现高增长。
从1再到2，是指卡萨帝从高端第一品牌，延伸到冰箱品类行业第二品牌，且优势还在持续扩张。
据中怡康数据显示，2021年1-10周，卡萨帝冰箱以整体份额12.7％位居行业TOP2；卡萨帝洗衣机以13.3%的份额保持行业TOP3位置；冰吧、酒柜分别以92.3%、74.5%的整体份额排名TOP1；卡萨帝空调位居TOP5，热水器位居TOP3。同时，冰、洗、空的增幅近行业的2倍。这些数字很好地呈现了卡萨帝在保持高端优势的同时，基于品类扩展，跨步到行业第二位置，实现品牌跳跃的过程。这也是基于对消费者生活方式改变所带来的品牌地位。
换道场景弯道超车，卡萨帝未来可期
科技与消费升级的双轮驱动下，用户需求正发生着翻天覆地的变化。
置身于这样一个剧变的时代，如何精准地满足用户的需求，是品牌走得长远的关键。
场景实验室创始人吴声曾表示，“我们正在进入一个全新的场景纪元”、“场景开发作为这一背景下的关键命题，成为越来越重要的竞争规则：重新定义消费者的生活方式，代表着新商业的进化方向。”
面对着5G、AIoT等新技术浪潮带来的需求变化，卡萨帝在行业内率先构建高端生活场景，通过将高端单品打造为各个场景中的核心网器，实现全面联动，为用户提供包括衣食住娱在内的高端智慧成套解决方案，实现对用户生活全维度的主动服务。
在卡萨帝打造的智慧厨房中，冰箱不仅能储鲜珍贵食材更新鲜，还能实现一键下单生鲜及时到家。在炒菜时，只需要准备好食材、打开灶具翻炒，烟机便会自动开启，并根据使用习惯自动设定是否打开烟机照明灯及风量大小；智慧阳台上的洗衣机，不仅能护理高端礼服和包包，还能识别水质自动生成护理方案，及时在线添购洗衣液……
最为特别的是，基于用户需求的多元化，卡萨帝将场景也更加细分化，针对不同的用户推出了不同的场景。譬如有运动习惯的用户，大多都希望在大汗淋漓后洗个畅快的热水澡，卡萨帝便打造了运动后瀑布洗畅洗场景……
从某种意义上而言，卡萨帝更像是高端用户的生活导师，引导着精英人群向高端、品质、健康的生活方式过渡。就像在此次AWE上，卡萨帝邀请了国际顶级钢琴大师李云迪莅临，让观众在体验卡萨帝全屋智慧场景的同时，也体验到卡萨帝的高端生活方式。从这个角度来看，把生活作为一门艺术的卡萨帝，不仅是一个家电品牌，更代表着一种优雅的生活方式。
