腾讯领投美国第五大流量社区Reddit,洋版贴吧“收入囊中”?

腾讯领投美国第五大流量社区Reddit,洋版贴吧“收入囊中”?
2019年02月12日 15:09 格隆汇

近日,美国大型社区网站Reddit(红迪网)宣布在最新的D轮融资中筹集了3亿美元,其估值达到30亿美元。值得一提的是,在该轮融资中,作为领投方的腾讯投入1.5亿美元,占融资额的一半。跟投方为此前已投资Reddit的红衫、富达、Tacit和Snoop Dogg。

目前,Reddit的多数股权仍由出版商康泰纳仕持有,后者于2006年以不到2000万美元的价格收购了Reddit,2011年起作为康泰纳仕母集团——先进出版旗下独立子公司运营。但由于先进出版收入低迷,Reddit必须寻求新的资金来源。

在过去其他三轮融资中。Reddit一共筹集了2.5亿美元以上的资金。最近的一次融资是在2017年7月,当时募集了2亿美元,公司估值达到18亿美元。此次D轮融资后,Reddit的总融资规模将超过5.5亿美元。

Reddit方面表示,腾讯在视频游戏方面的专长是吸引两公司合作的部分原因。 虽然由于相关政策的原因,国内用户也许对Reddit并不熟悉,然而这家“在国外开花”的美国网站可是来头不小。

美国流量第五大网站

作为全球最受欢迎的讨论网站,这家网站创建于2005年,是一家有着 14 年历史的论坛式分享社区。

不同于Twitter、Facebook等以人为核心的社交网络应用,Reddit凭借独特的“问我任何问题”(AMA,Ask Me Anything)板块,吸引了不少名人在平台上进行互动,包括前总统奥巴马。与现在大多数社交网站不同的是,Reddit 不用个性化推荐算法呈现内容,而是一直以帖子的发布时间、赞同票和反对票对帖子进行排列,让最受欢迎的内容排在前面,这意味着在内容为王、扁平化的模式下,该社区内几乎不可能出现像新浪微博的网红KOL。

格隆汇app查询资料显示,目前Reddit的月活 已经和 Twitter的月活(3.21亿人) 不分上下,最新数据显示,目前官方统计的月活跃用户数超过3.3亿,拥有15万个子网,用户平均每天在Reddit上花费15分钟10秒,每个访客单日浏览量达到9.73次,是美国流量第五大的网站,仅次于谷歌、油管、脸书和亚马逊。

流量变现之难

然而就像多数社交网站一样,Reddit也存在着无法以最完美的方式使得流量变现的痛点。

由于Reddit 在极客精神引导之下的以用户和内容为主的社区氛围和具有浓重商业化色彩的广告主处于矛盾关系,Reddit不愿其强大的活力和生命力被商业化磨灭,广告主担心其社区内容难以控制,会影响品牌形象,无法达成一致的结果限制了社区的变现能力。目前Reddit 主要采用以广告、付费会员和周边商品为核心的盈利模式,但由于付费会员的权益较少,只有收藏评论和过滤广告等几个功能,Reddit 每月 30 美元会员服务的销量不过是杯水车薪,关键的收入部分还得依赖广告这座大山。

基于此营收困境,该公司开始销售按点击量计算的广告,去年的点击增长22%,总浏览量增长30%,这使得公司收入超过了1亿美元,且大部分收入来自于广告。

除了无法根治的盈利问题之外,Reddit 也正面临着行业难点——监管问题。

格隆汇app查询显示,2015年,Reddit 因用户在网站中发布性别歧视、种族主义等内容引起用户的怒火,最终用删帖和封禁部分用户的方式平息了事件,且开始重新设置内部内容审查机制。

去年俄罗斯水军在 Reddit 上发表了大量涉及干涉总统选举的内容,一共涉及 89 篇帖子中的 6800 万用户,Reddit 关闭了其中的 6 篇帖子,并封禁了一些具有政治倾向性的外链。如今,在全球范围对互联网的监管不断趋严之下, Reddit 所营造的社交平台面临内容审查的问题,需要以身作则,维护其生态。

腾讯的多元化投资

Reddit一向被投资者看作是一个极其有趣且“值钱”的互联网社区,显然腾讯也是深知这一点,看重的便是具有庞大流量的Reddit背后强大由独特的内容社区属性的巨大潜力。

根据2018年腾讯三季度阐述,可以看出目前腾讯已经有了跳出依赖单一收入的舒适区的意图,试图在多元化转型上稳扎稳打,将重心放在多媒体内容、协助传统产业数字化和广告收入业务上,显然看好Reddit也是腾讯实施国际化战略下投资并购的关键一步。

同时,为了实现上述目标,腾讯在开年来也相继向不少潜力公司递出了金色的橄榄枝,今年1 月 1日,汽车自媒体平台有车以后正式对外宣布已完成最新一轮融资。本轮获得腾讯、梅花创投旗下成长基金、新梅资产、东方富海、蓝图创投共五家顶级机构的投资,其融资金额为 2 亿元,公司估值为 20 亿元人民币;2月1日,“蘑菇智行”运营公司智道网联宣布完成1.2亿美元的A轮融资。本轮融资由腾讯领投,京东、黑马纵横、BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)、易鑫等投资机构及企业共同参与投资,且智道的核心团队来自于腾讯、百度、微软、华为、宝马等公司,在硬件架构、芯片设计、操作系统、深度学习和大规模神经网络应用方面经验丰富。

结语:

目前,腾讯已涉足海外,且不断在即时通讯、游戏、电商、出行等领域深入布局,入股Reddit可以说是顺势而为。

有意思的是,2016年今日头条提出收购Reddit,旨在协同Reddit和利用自身在算法和运营方面的优势,不断增强在全球资讯领域的核心竞争力,但最终因价格问题和先进出版没谈拢,错失了将其收入囊中的机会。而现今,腾讯成功领投Reddit的举措则可以看做是:面向海外市场开启了在社交和资讯领域的关键战略篇章。

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