困难之下又见希望——“新兴消费”拉动经济,游戏行业如何贡献力量?

困难之下又见希望——“新兴消费”拉动经济,游戏行业如何贡献力量?
2020年02月17日 10:50 格隆汇APP

作者:MoRA、Rust 

不盲目乐观,但保持行业信心。

今天(2月16日),2020年第4期《求是》杂志发表了一篇来自国家最高层的重要文章《在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时的讲话》,其中提到了要“加快释放新兴消费潜力”,并重点提到了电子商务、网络教育、网络娱乐等方面的消费。

疫情期间,以电商、游戏等为代表的的线上产业,就为保证民众正常生活需求贡献了重要力量。与此同时,以疫情为契机,人们也接触到更多样化的线上产业,从而也加速了民众消费形式的转型。如今,国家也释放了对数字经济的鼓励信号。在接下来的这段时间里,线上产业必将面临满足民众消费需求增长和升级带来的挑战,同时也面临着承担更多社会功能和责任的挑战。

一、《求是》杂志发表最高层重要文章,加快释放新兴消费潜力

疫情对经济的影响显而易见。《在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时的讲话》一文提到:“当前,疫情已经对宏观经济运行产生影响,春节期间部分服务行业受到较大冲击。疫情对经济运行的影响还会持续,主要会体现在加剧工业企业特别是中小企业生产经营困难、延缓投资项目建设进度、抑制内外商务经贸活动、加大稳就业压力等方面。”

(文章截图)

面对这些现实问题和潜在影响,如何应对冲击和实现新的增长将成为接下来的重要命题。文章提到,除了做好积极推动企业复工复产、推动重大项目开工建设等措施之外,着力稳定居民消费也是重中之重。

“扩大消费是对冲疫情影响的重要着力点之一。要加快释放新兴消费潜力,积极丰富5G技术应用场景,带动5G手机等终端消费,推动增加电子商务、电子政务、网络教育、网络娱乐等方面消费。要更好满足居民健康生活消费需求,以这次疫情应对为契机,进一步培养居民健康生活习惯,引导企业加大对相关产品和服务供给。”

疫情期间,以电商、线上办公、线上教育、互联网医疗、游戏等数字经济细分行业,就为民众日常生活的正常运转提供助力。相信在接下来的“疫情及疫后的经济发展”中,这些新兴消费行业还将为拉动经济贡献力量。(点击文末“阅读原文”,可查看《求是》发表的最高层文章全文。)

二、游戏版号持续审批,为行业发展提供动力

具体到游戏行业,2月10日,新闻出版广电总局下发了2020年的第三批国产游戏版号,共53个。特殊时期,主管部门并没有停止版号的发放,如期而至的版号和熟悉的数量,都给行业带来不少提振作用。

值得注意的是,本批次版号的审批时间同样是2月10日,这意味着这是在疫情发生之后、假期之后所审批的版号,并且在审批当天就同步发放。

不难看出,在当前的关键节点,主管部门正常下放版号的节奏,一定程度上也表现出国家对于在线娱乐的关注和鼓励。再加上行业环境的稳固、流量的利好,游戏企业的机会变多,也为游戏在特殊时期创造更大价值提供保障。

三、资本市场相对看好,港美股头部公司股价显著回暖

“宅经济”价值的挖掘,使得身处其中的游戏行业也得到了提振。除了部分游戏下载量与流水均大涨以外,资本市场对游戏的态度亦有所转变。

就A股市场而言,自2月3日至2月14日期间,累计涨幅逾10%的游戏公司共有6家,其中昆仑万维大涨28%;世纪华通、掌趣科技以及吉比特等5家公司均上涨逾10%。

而在港股市场方面,腾讯自2月3日开市以来股价整体成稳步上涨态势,累计上涨逾11%,其股价更于2月14日当天攀上420港元每股,创下近一年新高。此外Frienstimes期内更是大涨逾50%,而禅游科技、家乡互动以及心动公司股价均大涨逾20%。

身处美股市场的网易表现也较为亮眼,期内该公司股价上涨逾10%,在2月11日盘内,该公司股价高见358.250美元每股,创下近两年新高。而同属美股板块的哔哩哔哩期内亦大涨逾33%,截至2月14日,公司股价收报28.690美元每股。

诚然,在2019年内游戏行业估值一度暴跌至个位数(8.32x),不过从2019年6月起,游戏行业估值重现上升趋势,截至11月份已重回20x区间。而嗅觉灵敏的公募基金早已在2019年Q4开始重仓传媒板块,其中游戏配比环比大幅增加 10.41pct 至 38.31%,创下历史新高。

四、释放“新兴消费”潜力——“数字经济”将要承担更多社会责任

出于疫情控制的需要,线下产业大部分转移到线上,相较之下,包括游戏在内的数字经济则受疫情影响较小,维持了原有的发展状态。

游戏、短视频等线上娱乐,在这次疫情中不仅发挥了经济价值,还展现了更多的社会正向价值。比如网络游戏成为民众提供了日常娱乐和社交的平台,从而减少了人员流动,为疫情防控做出客观贡献;与此同时,高质量的数字文化内容也能够有效缓解疫情期间大众的焦虑,帮助保持身心健康。

比如QuestMobile数据显示,短视频在春节期间成为广大网民主要放松方式之一,也是网民了解疫情、学习防护知识的重要平台,用户、时长都维持了上升趋势。

不止于数字内容产品本身,腾讯、网易、三七互娱等各大游戏公司及更多互联网公司也纷纷支援抗疫事业。据手游那点事统计,截至1月29日,已有超57家游戏相关公司驰援疫区,主动承担起了企业责任和担当。

疫情期间一系列线上产品的支撑,也培养起用户新的消费习惯。《在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时的讲话》一文也提到,要以这次疫情应对为契机,进一步培养居民健康生活习惯。相信在接下来的“疫后恢复”中,数字经济将为中国经济的持续增长增添助力。

随着互联网包括5G技术的发展,线上娱乐势必还会发挥出更大的能量,疫情期间,线上娱乐满足了民众精神文化需求,那么在接下来的经济恢复期,已经让广泛民众体验到线上产业、培养起初步的消费习惯之后,电商、游戏、短视频等线上产业或许会逐渐成为民众日常生活的一部分,从而成为拉动经济的新兴力量。

而与此同时我们也要意识到,在官方释放鼓励信号之后,数字经济的各个行业势必也将面临更多的社会责任,如何最大化发挥正向价值将成为重要命题。对于游戏、短视频这类内容产业来说,最重要的是做出更多的好内容,为民众消费升级提供最好的产品支撑。

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