市场要闻 | 疫情中“收割”完一波用户后,Netflix涨价了

市场要闻 | 疫情中“收割”完一波用户后,Netflix涨价了
2020年10月30日 15:31 格隆汇APP

疫情严重的一二季度,Netflix新增付费会员分别增加1600万和1010万,去年同期数字为960万和270万。然而,在上半年会员数暴增之后,Netflix却宣布了涨价的消息。

当地时间10月29日,据媒体报道,Netflix将在美国上调标准和高级订阅套餐的价格。

其中,基本套餐仍为每月8.99美元,可以同时在两个屏幕播放高清视频的标准套餐价格将由每月12.99美元涨至13.99美元,可以同时在4个屏幕播放高清视频的高级套餐价格将由15.99美元涨至17.99美元。

涨价消息传出后,Netflix当日盘中一度涨逾5%,最终收涨3.70%,报504.21美元。

在三季报后的电话会议上,Netflix COO格雷格·彼得斯(Greg Peters)就曾透露日后可能涨价的消息。他说,如果Netflix继续投资优质的自制内容,来为用户创造更多价值,那可能就需要用户多付一点钱。

事实上,今年10月中旬,Netflix先一步在加拿大上调了订阅费用。据媒体报道,加拿大的这轮涨价后,标准套餐价格由每月14美元提高至15美元,高级套餐价格由每月17美元提高至19美元。

Netflix在北美市场的定价策略变化或与近期流媒体市场态势有关。

疫情冲击下,迪士尼苹果对流媒体市场更加虎视眈眈。目前,Disney+的月付价格为6.99美元,而苹果近期和CNBC表示,将延长Apple TV+的一些免费试用至明年2月。

竞争压力加大的同时,Netflix还需面对用户增长速度的放缓。

Netflix上周公布的三季度财报显示,Netflix的全球付费用户数在该季度净增加220万,未达到250万的预期。在关键的北美地区,仅增加了18万的新付费用户。

这或意味着,随着欧美流媒体增量市场扩张进入放缓,Netflix率先进入以内容质量为护城河、提高产品单价的竞争周期。

财经自媒体联盟

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