近期港股打新的新股里面，有一个极具辨识度的新股。
读书郎。
看到这个名字，那首熟悉的旋律“小么小儿郎，背着书包上学堂...”自动涌上心头。
这个承载了无数人回忆的国民品牌，在中国的影响力可以说是家喻户晓。
对于老一辈人而言，读书郎更是教育硬件产品的代名词。
掀起一波回忆杀之余，实际上读书郎仍然活的相当不错。近期其也正迎来港股IPO，目前正处于招股期，直至7月5日，预计将于7月12日正式在港交所主板挂牌上市。
之所以能够判断读书郎仍然活得滋润，不仅仅是其能够如愿上市募资进一步支持业务发展。实际上最直观的体现还在于市场层面。作为陪伴了许多如今已经为人父母整个学生时代的老品牌，读书郎仍然受到这些曾经的老用户的信赖，并愿意为自己的孩子购买。
仅以抖音的热销榜单看，就不难看到读书郎持续焕发出的活力。
根据抖音电商排行榜5月榜单。读书郎在5月手机3C数码行业品牌榜中位居行业累计销售额TOP5，仅次于苹果、小米、vivo、华为，其读书郎抖音官方旗舰店在手机3C数码行业店铺榜亦位列行业累计销售额前四。要知道读书郎卖的可不是手机这类普及率相当高的产品，仅仅只是在教育硬件这个细分赛道，其就能够与一众头部3C数码品牌比肩。
而从热销产品来看，其读书郎V5学生平板、读书郎V6学生平板在手机3C数码行业爆款榜分别位居行业累计销售额排名第一和第三。
（来源：抖音电商排行榜）细一看，读书郎V5、V6学生平板其价格也在2500到4000左右，这并不比一台手机价格便宜，由此也就不难看出这个市场消费者为优质教育智能硬件资源的买单意愿。
市场上一直流传着这样一句话，“要创业，最好就选围绕女人和孩子的消费方向”。在女性消费和“宝贝经济”的大背景下，再考虑到国情大部分中国小孩的教育一般也是由母亲来主导或把控，足以见得教育智能硬件这个赛道的“吸金”潜力有多大。
作为早期教育硬件的拓荒者，读书郎过去凭借一系列现象级的教育硬件产品，吸引着一众家长和孩子购买，有着相当高的品牌辨识度，如今其也已经从线下进一步拓展到线上平台，并展现出强劲的销售势头，多元渠道持续畅通。实际上这也仅只是其迈向互联网时代展现积极变革的一个方面。更深层次而言，随着教育硬件市场向智能化升级，读书郎成功实现转身，如今已经跃升成为整个教育智能硬件赛道的引领者。
相比之于传统教育硬件赛道，教育智能硬件赛道实质上还处于早期发展阶段。这主要是基于，教育智能硬件的核心在于智能化，其能够通过人工智能、大数据等技术的发展对学习进行充分赋能，帮助教学者和学习者掌握学情、挖掘数据价值、辅助决策，以此带来更高效的学习模式。
（读书郎的AI组卷功能）但鉴于目前人工智能技术的发展与实际学习应用场景层面的融合仍然有限，因此，后续技术层面的迭代和场景的不断丰富，都将让这个赛道充满想象空间，并有望探索出新智能的模式与商机。
从当下行业发展趋势来看，能够持续匹配不断变化的市场需求，就需要教育硬件厂商拥有快速的产品迭代能力。换言之，具有硬件研发、供应链整合、渠道资源、终端触达等实力，同时在内容端占据核心卡位的企业，更有机会成为赢家。
就读书郎而言，其在行业内的深耕积累以及所拥有的强大的资源优势是毋庸置疑的。
举几个例子便知。
首先从其创始人陈智勇来看，其本人就与有着“中国巴菲特”之称的段永平渊源颇深，两人不仅共同毕业于浙大且仅相差一届，以师兄弟称亦不为过。
此外两人一同在小霸王共事长达八年之久，关系亦师亦友。段永平背后的资源不容多说，从OPPO、VIVO、步步高再到拼多多、极兔，占据着从数码3C、到互联网科技再到数字物流等众多生态。
值得一提的是，据相关报道显示，此次读书郎上市的基石投资人就出现了VIVO系的身影。这不禁也让人浮想联翩。
其次，再来看读书郎在内容端资源禀赋以及技术资源链接上的能力。
读书郎曾于去年12月与华南师范大学合作成立“AI+教育研究联合实验室”，同时今年还与麻省理工学院IDSS研究所签订战略合作协议。能够与国内优质大学以及国际顶级名校开展相关内容开发领域以及人工智能领域的合作，足以见得读书郎的能力圈之大，通过与这些优质资源强强联合也将更有助于其在产品创新、技术探索、内容制作上夯实核心竞争力。
最后，笔者留意到读书郎在To B端的能量亦是其一大不容忽视的亮点。
仅以其阅卷系统来看，就已经在全国10个城市超400多家学校落地，而在总部大本营中山，读书郎的阅卷系统更是被中山市的全部中学采用。这背后足以可见各地政府以及相关教育机构对读书郎产品的的认可与支持。
阅卷系统背后，实质上是读书郎To B端的智慧校园解决方案在全国生根落地的一个缩影。近年来，读书郎来自智慧校园解决方案的收入节节攀高，从2019年的816.3万元上升到2021年的2357.9万元，实现快速增长。而随着这一增长极的打开，读书郎形成了C端与B端的生态互补与融合，进一步助力教育数字化发展。这不仅契合了政策引导方向，也为其打开更大的向上生长空间。
总的来看，此次读书郎上市也面临着一个不错的窗口期，不论是近期对于互联网科技平台相关领域政策面均出现向好趋势，市场信心也在加速回暖，同时港A股牛市预期也正持续升温。而结合估值层面而言，读书郎(02385.HK)所处的仍然是高成长确定性赛道，在此基础上，即使是高的估值也是能够伴随业绩的高增长迅速得到消化。
而从公司此次上市定价来看，市值约在26.75-35.20亿港元之间，以21年经调整纯利约7700万人民币计算，市盈率约在29.67-39.04倍。对标同样在智能教育硬件布局的上市公司科大讯飞，其动态市盈率当前已经超过60倍，此外像佳禾智能这类有着智能相关硬件智能产品的企业其静态市盈率亦达到100倍，足见市场对这类智能硬件赛道领域企业愿意给到高的估值。
而作为市场上具有稀缺性标签的教育智能硬件第一股，同时承载着超高的品牌辨识度、背后深厚的资源禀赋以及不俗的核心竞争力等多重优势的读书郎，相信或也将带给市场惊喜。
