脱“茅”单飞,习酒股权再变更!酱香第二股要来了?

脱“茅”单飞,习酒股权再变更!酱香第二股要来了?
2022年08月30日 11:37 格隆汇APP

白酒界不缺新鲜事,脱“茅”单飞的习酒因股权变更再一次回到了人们的视线中。

此前,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司发布公告,拟将所持贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司82%股权无偿划转贵州省国有资产监督管理委员会持有,由省国资委履行出资人职责。

图片来源:官方公告

值得注意的是,就在近日,贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司股权又发生了变更,原本由贵州省国资委持股82%的股权,变更为贵州习酒投资控股集团有限责任公司、贵州省黔晟国有资产经营有限责任公司分别持股57%、25%。

图片来源:企查查

天下大势,分久必合,合久必分。习酒脱“茅”,不再是茅台集团的全资子公司,作为酱香赛道的佼佼者,或将开启它被市场寄予厚望的“第二人生”,通过股转等操作,搁置许久的IPO进程也有望动一动了。

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传奇发迹史

习酒,乃是贵州省习水县习酒镇特产,试问习酒镇是什么地方?它位于中国最早有酿酒史记载的赤水河流域,那里山清水秀,四季分明,气候温和湿润,空气流动相对稳定,为酿酒提供了良好的生长环境。

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于是乎,习酒人就地取材,借助得天独厚的丹霞地貌种植了小高粱,也制成了发酵池,通过密封贮存等操作,酿出了酱香习酒。

事实上,习酒公司的历史很悠久,根据官网信息,其前身为明代万历年间殷姓白酒作坊,1952年通过收购组建为国营企业,1965年贵州省对仁、习、赤3县行政区划进行调整,“仁怀县郎庙酒厂”随行政区划归习水县,更名“习水县回龙区供销社郎庙酒厂”,1966年成功研制出了浓香型大曲酒“习水曲酒”。

之后,伴随着改革开放的春风吹遍神州大地,习酒也迎来了新的发展周期。1982年陈星国出任厂长,进行了大胆创新的改革,这一时期,习水酒厂先后进行了二、三期技改工程和新产品的研制开发。二期技改结束后,习水酒厂已建成占地2700亩,拥有黄金坪、大地、向阳、东皇四大生产区和大坡酒库,厂区绵延十里,被称为“十里酒城”。1988年习酒形成了年产浓香、酱香双3000(千升)规模,成为当时全国最大的酱香型白酒生产企业,好不风光。1992年6月,习水酒厂进行体制改革,经习水县人民政府同意,成立了“贵州习酒总公司”。

然而好景不长,基于宏观环境的变化,1993年贵州习酒总公司生产经营不善,流动资金紧缺,陷入了一定的困境之中。1997年,贵州省政府作出了由茅台集团兼并习酒总公司的决定。

在习酒加入茅台集团之后,经营慢慢好转,但彼时的它还没有迎来那个关键的高光点。

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这里,就不得不提一位掌舵人——张德芹,贵州仁怀市人,毕业于贵州工业大学发酵工程专业的他,是个实打实的“技术派”,2010年5月张德芹接任习酒公司董事长、总经理,他上任后,想要剥离产品包装上的茅台logo,认可习酒自身的市场价值,着手梳理习酒“君品文化”,又凭借对酱酒未来发展的积极预判,对其不断加码布局,成效不错,2017年定位高端的习酒·窖藏1988单品销量突破10亿元,成为业内亮眼的大单品。

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2018年张德芹交棒钟方达,后者延续了此前的发展大方向,2019年习酒高端新品“君品习酒”上市,继续将酱酒往高端化、品牌化、全国化方向发展。果不其然,白酒的“酱香热”爆了,习酒站上了风口,经营回暖,业绩复苏。公开数据显示,2018年、2019年、2020年、2021年习酒的营收分别为56亿元、79.8亿元、103亿元、155.8亿元,上升势头较旺;截至今年6月15日,习酒公司销售已突破100亿元,完成上半年销售计划。

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值得注意的是,如今张德芹也回归了习酒,出任贵州习酒投资控股集团有限责任公司党委书记、董事长,贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司党委书记、董事长。

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上市不急?

面对习酒的这些新变化,市场关注的无非是这几点:第一,习酒啥时候上市?第二,离开茅台集团的“背书”,习酒的竞争力如何

事实上,很早之前,茅台集团就有着让习酒上港股的心思,但涉及到同业竞争等问题,迟迟未动,最终上市计划只能搁置。

如今脱“茅”后,上市计划又被人记起,不过,根据新证券法要求,实际控制人变更3年内,不准许IPO发行上市。基于这一限制,“借壳上市”这一方式便引发了关注。

兵马未动,粮草先行,A股甚至先嗨了起来。

前阵子,贵广网络、贵绳股份、*ST天成三家“壳资源”股的股价一度飙涨,不过这几位主人公后来都发布公告澄清,不涉及“酒企借壳、重组”相关情形,股价又应声而落。

值得注意的是,近年来,面对酱酒赛道的野蛮生长,以及投机炒作等泡沫化乱象,市场已经加强了对白酒市场和白酒资本行为的监管。之前郎酒股份主动撤回了IPO申请,酱香第二股的名头花落谁家还未知。

03

如何站稳千元价格带?

上市还不急于一时,重点还是得看看习酒的成长性。

回看过往,习酒的发展之路还算挺顺,目前旗下主要产品有君品系列、窖藏系列、金钻系列等,以中高端酱香酒为主,坚持大单品战略

公开信息显示,“十四五”技改(第一期)1.8万吨新产能及配套项目正在建设中,预计到2026年,习酒的产能将达到10万千升,实现54万千升以上的贮酒能力。

选择扩产是大势所趋,酒企想要在赛道上再做突围,需要进一步提升产能优势,以抢占更多的市场份额。

不过就产品的竞争力来说,还有提升空间。众所周知,目前所谓的“千元价格带”已成为各路酒企争夺的高地,能站上这一价格,不仅仅是提升了价格,也在某种程度上拔高了自身的产品价值和品牌力。

近年来,白酒行业的总产量整体呈现下降趋势,“少喝酒,喝好酒”成为消费主流,高端化趋势明显。随着消费群体不断扩容,消费场景不断扩展,叠加各大酒企的积极培育,千元价格带的想象空间进一步增长。

目前在市场上,站上千元价格带的玩家在不断增加,其中,习酒推出的君品习酒全国建议零售价1498元/瓶,其他的有国窖1573、青花郎、低度飞天等。而为了丰富产品矩阵,今年茅台推出了千元价位系列酒茅台 1935,也加入竞争战局。

然而,站上千元价格带容易,怎么站稳千元价格带才是难点。事实上,目前除了飞天茅台、五粮液普五、国窖1573、青花郎等占据优势,其他品牌因市场认可不足,并没有真正越过这一门槛,时不时还使得经销商面临较大的库存压力,而为了回笼资金,部分产品价格倒挂严重的事情时常发生。

显然,只有拥有深厚的品牌底蕴、渠道优势叠加创新营销的酒企才能通过千元价格带取得放量,实现效益。

习酒面临的挑战是很现实的,虽然目前它的发展势头较积极,在市场上存在一定影响力,但如何继续保持高增长还有一定的不确定性。对于它而言,不仅需要深耕品牌文化,强化自身的特色,提高品牌价值,还要升级产品结构,塑造高端战略大单品,优化及拓展渠道,踏实铺开市场,才能有望撼动白酒的头部市场格局。

04

结语

脱“茅”单飞的习酒显然给白酒业带来兴奋一击,毕竟目前行业格局基本固化,但人们总在期待着“下一个茅台”。本文的习酒已然成长为一家百亿级酒企,营收从2015年的15.56亿元增至2021年的155.8亿元,六年时间翻了十倍,如今的它或将拥有更大的发展自主权,不过上市还是后话了,如何提升品牌的高端化及全国化才是接下来的重要看点。

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