双11收官!家电行业消费旺盛,机构:建议关注两条主线

双11收官!家电行业消费旺盛,机构:建议关注两条主线
2022年11月14日 10:46 格隆汇APP

今日,港A两地家电股涨幅居前,港股方面,海信家电涨超13%,创科实业涨5.17%A股方面,亿田智能涨超9%,老板电器涨超7%,火星人、日出东方等涨幅居前。

“双十一” 家电消费全线“飘红”

一年一度的“双11”落幕,以5571亿销售额结束。从数据来看,今年消费者们更倾向于购买生活必需品,比如,家用电器、日用品。

以京东为例,11.11期间超2000万用户选择在京东购买家电,累积售出超5000万件家电类商品,并为用户累计补贴金额超30亿元。同时,主站零售占比明显提升,零售成交额占比提升20%,平均件单价提升10%。

苏宁易购也公布了双十一数据,智能家居产品销售环比提升153%,全屋定制订单环比提升186%,中央集成家电销售环比增长113%。

据悉,“双11”预售期间,多家家电业龙头企业销量增长明显。

奥维云网的数据显示,在10月31日至11月6日,线上平台全品类家电产品的零售额同比增长了47.5%,相应的零售量同比增幅为29.96%,在量额双增的同时,零售均价同比提升了13.49%。几乎所有厨房电器、大白电产品都呈现出巨幅增长之势,不仅同比增长,环比也增长,而且增幅更大。

海尔智家表示,今年“双11”首轮预售中,公司在多个电商平台中取得了销售额全网第一的成绩。京东数据显示,截至11月10日21时,海尔智家在京东斩获全品类累计销量第一,此外在洗碗机、热水器等品类中的销量分别位居前三。

家电行业冰火两重天

此前,美的、格力、海尔三大家电巨头发布三季报。财报显示,今年前三季度三家企业实现了营业总收入和归母净利润增长。具体来看,

美的:前三季度实现营业收入2704亿元,同比增长3.5%;实现归母净利润245亿元,同比增长4.3%,继续保持行业领先地位。

海尔:前三季度实现营收1847亿元,同比增长8.9%;实现归母净利润116.7亿元,同比增长17.3%,利润增幅两倍于营收增幅。

格力:前三季度实现营业总收入1483.44亿元,同比增长6.30%,归母净利润183.04亿元,同比增长17.00%,基本每股收益3.25元/股,较去年同比增长19.93%。

但还有一些公司的三季报并不理想,日出东方、彩虹集团等多家公司净利润同比下降。日出东方前三季度实现营业总收入26.96亿元,同比下降5.53%;归母净利润0.14亿元,同比下降77.18%。

公司上半年的业绩处于亏损状态,如今虽扭亏为盈,但业绩情况仍不太乐观。

彩虹集团前三季度实现营业收入6.7亿元,同比下滑11.77%;归母净利润6016.89万元,同比下滑32.25%,其中第三季度实现营业收入1.37亿元,同比下滑16.39%;净亏137.18万元,同比由盈转亏。

整体来看,国内家电市场仍面临较大压力,但第三季度实现环比修复。第四季度历来在全年经济中份量最重,从促销期各平台已披露的销售数据来看,国内消费动力依然强劲,前期受到抑制的内需潜力正在加快释放。

建议关注两条主线

国泰君安指出,家电板块业绩增速优于营收,盈利能力逐步改善。原材料及运价下行、汇率波动及公司自身的降本增效举措对业绩改善均有提振。细分至行业,结合营收及业绩表现来看,白电及上游零部件公司表现更优。白电受炎夏拉动Q3增速环比提升,小家电在提价和精细化运作的加持下符合预期,清洁电器、投影仪等成长品类可选属性较强,在整体消费景气度下行阶段增长相对疲弱,厨大电受地产拖累整体承压。

展望Q4,收入层面,内销正值双十一大促旺季,以大促为主要销售节点的新兴成长品类销售表现有望回暖,外销预计仍将持续回落态势。利润层面,预计原材料和汇率将继续提振,各公司在继续推进结构优化和降本增效作用下,行业整体利润率有望持续改善。

银河证券也表示,三季度家电内销受疫情、房地产不景气,外销受高通胀、地缘冲突等方面影响,营收增长面临一定压力。受益于原材料价格回落、汇率波动、企业降本增效等因素,板块盈利能力明显改善。建议关注两条主线,一、受益于基本面改善的传统家电龙头。二、关注景气度处于高位的细分行业龙头。

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