摩根士丹利：Zalando可能面临来自社交媒体商务的威胁__财经头条_

格隆汇2月3日｜摩根士丹利的分析师在一份研究报告中写道，Zalando正面临TikTok Shop等社交媒体商务兴起带来的挑战。这家总部位于柏林的社交媒体平台在其应用内有一项电子商务功能，允许用户直接从视频中购物。这些分析师说，消费者可能会使用TikTok Shop来发现品牌并与品牌互动，而Zalando则是一个用于最终购买的平台。他们说：“广告预算正被分配到多个渠道，包括向TikTok Shop分配部分预算，因为品牌更注重发现，而不是纯粹由意图驱动的流量。”Zalando股价下跌3.4%，至23.61欧元。