过去几年中国户外市场热度持续蹿升，老牌户外品牌骆驼也借势翻红。在始祖鸟、北面等品牌把持高端市场的时候，骆驼则卡位大众户外市场，在30岁以下用户尤其是学生群体中尤其受欢迎。虽然骆驼的客单价并不高，但由于这部分人群占比巨大，骆驼的销售仍然火热。2022年天猫双11的户外品牌销售榜上，骆驼进入前十，2023年骆驼则拿下头名。
不过骆驼已经不满足于在大众户外市场的成功，正在发力高端市场。6月28日，在2024上海ISPO 户外用品展上，骆驼发布了全新的专业户外品牌喜马拉雅。
喜马拉雅产品线定位为硬核专业户外产品，涵盖登山攀登、滑雪、越野跑、户外露营、旅行等多维场景，在产品设计上，以“专业性能、科技创新、可持续化”为导向。特别的是喜马拉雅的专业线按适用海拔高度细分为四个系列：喜马拉雅 H3500为该专业线的入门级系列，主要满足户外爱好者的需求；喜马拉雅 H5500为中级系列，适合有丰富经验的户外攀登者；喜马拉雅 H7000 和喜马拉雅 H8848则属高端系列，针对面对极限环境的户外登山者。
从品类上看，喜马拉雅相当全面，产品涉及硬壳冲锋衣、风壳、抓绒、羽绒服，甚至还有飞越PRO等三款专业户外鞋。不过新品牌启动需要具有标志性的单品作为抓手，现阶段喜马拉雅主推的还是硬壳冲锋衣和专业户外羽绒服。喜马拉雅产品设计总监刘恒对懒熊体育表示，主推硬壳冲锋衣和户外羽绒服是因为品牌看到了这块市场的潜力和空白——拥有强专业属性，同时价格合理的产品并不多。因此喜马拉雅羽绒服将覆盖1000-4000元价格带，争取其中的市场空间。
这次发布，品牌重点强调了面料成果。喜马拉雅并没有采用传统户外品牌使用的功能面料品牌，而是采用了自主研发的名为威锋MICROTOP-TEX的特殊科技面料。品牌方表示，面料由中国纺织科学研究院江南分院联合研发，也是中国科学探险协会指定合作面料品牌，兼具防水、防风、透湿、防污等功能，特点在于其纳米级纤维高防护微孔膜结构，一方面能防住水分子，但能做到透出水蒸气。原理是将威锋MICROTOP-TEX拉伸到特定的尺寸，形成约14亿个的微孔复合薄膜（每英寸90亿个），这些孔隙比水滴小20000倍，因此遇水凝结不渗透，但又比水蒸汽分子大700百倍，所以可以让水蒸气通过。
目前威锋 MICROTOP-TEX 科技有1.0、2.0和3.0版本，在水压指数等指标上有所区分，被分别用于喜马拉雅不同的细分系列中，比如高端系列喜马拉雅 H7000 和喜马拉雅 H8848就采用了水压指数≥25000的威锋MICROTOP-TEX科技3.0面料。威锋MICROTOP-TEX打破了欧美品牌对冲锋衣高端面料的垄断地位，将成为骆驼旗下各品牌的通用核心技术，支撑品牌走得更远，目前骆驼的另一个子品牌熊猫的产品上就已经搭载了这款面料。
现在户外服装赛道的竞争激烈，高端市场也不例外，其中不仅包括高端国产品牌，还有已经占领了消费者心智的国际户外品牌，对新品牌来说营销是一个挑战。骆驼方面表示，喜马拉雅定位硬核，所以第一步还是要触达专业圈层。近期，喜马拉雅就组织了摄影师杨璐等一批户外爱好者组成登山队，攀登了新疆慕士塔格峰，今年品牌将继续组织这样的专业户外活动，链接专业圈层。
渠道方面，骆驼方面表示喜马拉雅在启动阶段将不会开出独立门店，而是使用骆驼现有的门店资源，骆驼将根据销售情况决定是否开设线下门店。
