Papi酱广告拍2200万 表情包IP化领航文化众筹

Papi酱广告拍2200万 表情包IP化领航文化众筹
2016年04月22日 17:39 草根光伏

一边是Papi酱广告拍2200万,一边是表情包大战方兴未艾,真实呈现了2016年IP市场之火爆,隐约的勾勒了文化众筹之发展路径,以及未来的美好愿景。

papi酱拍2200万成“王的女人”

前有广电总局整改令,后有“阿里系”资本营销、炒作疑云,papi酱仍无愧于2016年最火网红称号。

从名不经传到获得逻辑思维1200万元风投,到上海丽人丽妆以2200万元拿到“新媒体标王”,再到angelababy杨颖经纪人杨铭加盟运作,生动演绎了现实版由“丑小鸭”到“灰姑娘”,再到“王的女人”的生活剧本。

不管“局”如何,“设局”抑或“结局”,力推原创内容的papi酱火了。她的火,是原创视频的火,更是原创文化的火。

表情包激战正酣 IP化商业化在酝酿

与papi酱的星火燎原之势相比,在漫画领域,帝吧出征的“表情包”大战成为一个持续的热点话题,表情包也变现为商业的蓝海。

“没有表情包几乎就没法愉快的聊天”一句话不足以说明表情包的市场有多大,2015年11月“长草颜文字”相关表情发送量达1亿人次,却暗示了表情包IP化和商业化的市场空间。

说起表情包,大多数人都不陌生,诸如暴漫、兔斯基、长草颜文字、尔康手、容嬷嬷、姚明哭笑脸,最近走火的“翻船体”等,不单频频见诸于日常的交流之中,也为阿里、饿了么、美团、金山等公司新媒体营销、策划文案时所套用。

当前,表情包市场化运作仍处于拓荒期,“似颜绘”和“萌岛”是早期的吃螃蟹的人。放眼海外,对表情包商业化运作比较成功的则是韩国的Line。随着表情包大战的进入,IP化运作的轮廓已走进人们的视野。

互联网+X时代,互联网思维的核心就是用户化思维,运用于互联网对接工业4.0,或是已融成一体的互联网金融,都离不开这一主题。

抓住用户的心理,与之形成良性互动,Papi酱与表情包的运维模式,都站在了这个落脚点。这是二者实行IP化和商业化运作的基石,也是其衍生出市场价值的源泉。

papi酱+表情包 文化众筹借鉴几何?

说到这里,那承袭互联网一切禀赋,又提升了金融属性和特质的文化众筹,从中又借鉴到什么?又将如何发展呢?

Papi酱主打搞笑视频,以唤起用户的思想共鸣,心灵共振;表情包传递轻松、搞笑、活泼、幽默的主题,二者在表现形式略有不同,在抓住用户心理,迎合用户需求这个角度殊途同归。

文化众筹的发展壮大,在项目产品上,须从这三方面着手,方能直击这一痛点。首先,项目产品的定位必需明确、清晰,坚持“原创内容为王”的原则; 其次,在产品创意上,必需独具一格,简单的模仿很难实现超越; 第三,在内容制作上,必需坚持精益求精,宁缺勿滥原则。

文化众筹,本质是文化,文化是根,创意、设计始终都是摆在第一位。众筹是方式,是手段,是实现资本和资源对接的工具。网红和粉丝只是表象上的产品生死判官,起内在决定作用的还是文化内涵、创意和设计等。

帝吧出征,搅动表情包大战正酣,Papi酱成为“王的女人”,开辟原创内容IP化和商业化运作路径,文化众筹更应提前着眼于这片沃土的诗与远方。

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部