Papi酱整改 网红经济怎么玩儿?

Papi酱整改 网红经济怎么玩儿?
2016年04月21日 08:45 草根光伏

网红经济推助文化众筹纵深发展的当口,国家广电总勒令“papi酱”整改,不啻于对粉丝经济信徒们泼了一瓢温度接近冰点的冷水。失去了“平台特色制造”+“网络蠕虫传播”的土壤,“papi酱”为代表的网红经济是否就此会触碰到发展的天花板?植根于粉丝经济,探索发展中的文化众筹又该怎么玩儿呢?

Papi酱整改引多方思考

传播内容涉爆粗口、低俗,网红花魁“papi酱”被广电总局勒令整改,优酷、乐视、爱奇艺、腾讯等视频网站纷纷下架其内容,掀起一场全网的娱乐盛宴之余,也引发了人们对网红经济乃至文化众筹的深层次思考。

网红上位的路径分析

互联网创新性强、传播快、聚众等特点,成就了自媒体、视频平台、传统网站、论坛等工具的“造星”属性,为草根人群提供了一个“零成本”,让梦想照进现实的舞台。远到木子美、芙蓉姐姐、凤姐、“后舍男生”等,近到逻辑思维、二更食堂、papi酱,不走寻常路是这些网红们的共性,共同的落点是“眼球经济”。

文化层面的内容纵深拓展,唤起思想共鸣,或是言行离经叛道,惊世骇俗,是实现由草根到网红华丽转身的两大主要路径。站在这两个角度上看,木子美、芙蓉姐姐、凤姐、papi酱走红的路径是“媚俗惑众”,反观“后舍男生”、二更食堂、逻辑思维玩的则是文艺路线。

文化偏好因人而异,受众以群而分,互联网广袤的市场,以及监管上的真空,令两个路径都有通向成功的土壤。至少迄今为止,这是屡试不爽的。

Papi酱整改 监管风向忽转?

然而,“郭美美baby”炫富事件及其连带的负面社会影响,加之炫富、恶搞、“脱博位”的恶性炒作,使得近年的网络监管风向出现了微妙的变化。网络内容的传播的社会影响,尤指对社会道德、人生价值观的溢出效应,正逐渐成为审查的重要考量之一。

在此背景下,作为网红经济的标竿,Papi酱整改,跟进的解读也融入了监管因子。“媚俗惑众”的网红上位路线能否还会畅能无阻,失去吸引粉丝追捧的特色内容支柱,自然就会过渡到网红是否还会红,牵扯到网红经济将走下坡路的分析和预判。

从目前来看,Papi酱并未受到广电总局一纸勒令的影响,粉丝非但未减,反增加4万,表明Papi酱的号召力仍在。可从长远来预判,特色内容缺失,缺少内容创新,必会导致粘性不高的用户分流。这是Papi酱和网红们未来需要思考的问题,更是值得文化众筹平台、项目借鉴的地方。

未来网红该咋玩?

“媚俗惑众”的上位路线,碰上了管控。网民自身对社会道德和价值标准的提高,也将使低俗、恶搞的文化市场土壤趋于硬化。走低端低俗化的路线,借助言语、笑话、视频来搏取大众眼球,一举上位的路子,或很难行得通了。

假大空行不通,走高大尚路线,网红的市场依然广阔。所谓的高大尚,就是有创意、有内涵,能传播正能量的深度原创内容。如像“后舍男生”搞笑的才艺表演,唱空灵的天籁之声,写字里行间都流淌着血与情的诗文…

未来文化众筹怎么玩?

勿庸质疑,纵使概念上有七十二变,网红经济也跳不出粉丝经济、眼球经济范畴。而文化众筹根系内容,吸养于粉丝。Papi酱整改,文化众筹更当举一反三。

首先,玩转文化众筹,不能触碰红线。在项目把关上,要本着宁缺勿滥的原则,以文化内容的深度、内涵和正能量为卡码,杜绝低质庸俗的项目产品上线。

其次,加强内容端的创新,设定内容的大方向,探索内容表现形式的多元化。

第三,社群的开发和维护,要坚持以传递正能量为准绳。文化众筹真正的互联网思维方式,不应限于满足用户对文化产品的需求,更需延伸到提升用户“三观”层面。

筹智君认为,Papi酱整改,网红经济碰壁,粉丝经济和文化众筹的诺亚方舟不会就此搁浅,其方向论的指导意义远大于拐点论。

网红也好,众筹也罢,前进的路都是曲折的,抓住互联网创新的桅杆,网红和文化众筹友谊的小船定会驶向成功的彼岸。

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