文 / 钱力 (新国货推荐官)
不知道你有没有过这样的体验:
自己粉的十八线明星,像疼儿子般挂在嘴边,突然有一天,他就变成了“国民老公”;
自己偶然发现的宝藏产品,拼命安利给身边的朋友,突然有一天,它就成了“全网爆款”。
那种既骄傲又有些酸酸的心情——反正我有。
我“带火”的第一件产品是广州的盲公饼。
出生在浙江小城里的我,19岁那年,独自前往广州念大学。所谓食在广州,在那里生活的四年,吃,就是我的主旋律,其中带着TVB滤镜的盲公饼是我的最爱。但是回到家乡后,鲜少人知道盲公饼,更别说吃过的了。
今年十一,毕业多年的我又回了趟广州,顺道就带了盲公饼回家,没想到竟出乎意料地受欢迎,身边的朋友吃完后,纷纷跑去淘宝下单。
我“带火”的第二件产品更有意思。
26岁那年,我因为读书,又在台湾长住了一段时间。喜欢看台湾电视剧、综艺的朋友可能都知道,台湾人喜欢吃冰。他们用来吃冰的铁勺,扁扁平平的,做工不太精细,却充满了市井气息。
新年回家,我带了凤梨酥和几个铁勺回家,没想到在我的朋友圈子里,相比凤梨酥,那些铁勺似乎更受欢迎些。不久后,连没来我家做客的好友,都纷纷让我从台湾带些铁勺回家。
80后、90后的小伙伴,肯定都有过相同的经历。看着香港电视剧、听着台湾音乐长大的我们,总想跑去祖国各地走走看看。依靠社会经济的腾飞,我们拥有了这一些经历,而随着中国互联网的发展,我们本身和世界的连接,也在发生变化。
每个在认真活着的人,好像都成为了一部电视剧,或者是一首歌,发一条微博、朋友圈、小红书、抖音,都在向身边的人传达着我们平凡生活中的点滴,也许被人忽略,也许被人厌弃,也许,会被人喜欢,甚至模仿。
三十岁,我回到杭州落了根。似乎和绝大多数90后相似,在外兜兜转转,最后还是看到属于自己成长土地上的那份美好。
而我们对于国货的态度也未尝不是如此,纵观这些年的消费浪潮,好像也是那么回事。
早些年,海淘几乎是每个年轻人的必备技能,而我们这批90后,更可以说是海淘的生力军,人手必备一张VISA卡,凑单返现免税技能样样精通。但近年来,国货似乎又重新走入了大家的生活中,无论是美妆、个护还是潮流衣着,这些国货的销量都势如破竹,而贡献一份力量的,正是那群曾经热衷外国品牌但兜兜转转选择国货的90后。
其实,国货有好品质,更有好情怀。
今年双十一,我趁着优惠下单了某国货品牌的唇膏。原本只是想着尝试新事物,没想到嘴唇日常干燥的我,竟靠着这支唇膏维持了整日的滋润。因此,拍照发圈自然是不在话下的,没想到朋友圈反响热烈,“求链接”“我买了三支”“真的很好用”。
能这样把自己用过的国货好物安利出去,真是令人非常有成就感。但更值得开心的是,原来我的身边早就充满了新人新国货的“同好”,我们分享一个喜欢的产品,不是“安不安全”“行不行”,而是“我也用过”“马上下单”。
今年双十一前,完美日记官宣了代言人周迅,引发众多讨论,其中最多的一种声音就是:像周迅这样备受国际大牌青睐的巨星,现在也和我用一样的“平价”口红!
吴晓波老师说:“国货的发展,一定跟随这个时代的技术工具和年轻人新的审美而改变。”而所谓新国货,则是在这个时代的转捩点,抓住最新潮的审美,产生新的好物。国内的好物曾在一个时期占据市场的半壁江山,而当国内发展日新月异之时,新老品牌正以不一样的姿态,整装待发。
同样地,很多新国货品牌,正是抓住了时代的变革与契机。
喜茶的提货柜,不仅在疫情期间减少了人员的接触,也让点餐变成了一件便捷与愉悦的事。海底捞主打的甩面,让到店顾客都不禁要点上一份,也成为海底捞独有的品牌特色。一份低糖点心、一件舒压内衣、一杯速食咖啡、一个复古音响……在新国货的世界,我不断被种草,又不断为别人种草。
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新的技术以及与消费者之间新的连接,为以往的传统产业注入了新的能量,也正是因此,才有了新国货的再次崛起。
回望过去三十年,中国社会的变化翻天覆地,网络科技的发展拓宽了我们认知的范围,也增加了我们选择的途径。我们每一个人都处在时代的转捩点,亦因此对过往生活中的事物赋予了更多的时代意义,我们在创造新的生活。
而随着时代变迁,作为一名90后,我们也见证了社会中诸多事物的起起落落。时代造就了人,而每个人所创造的美好事物又成为时代的一部分。新国货的魅力,岂止是物,更是一份情。而新国货的崛起,则意味着我们要拥抱变化,抓住时代赋予的机遇。
关于新国货的好,还有很多没说;关于好的新国货,却有迹可循。这是一份美好生活的具象榜单,也是一份优质产品的口碑力作。如果你也有好产品,让我们一起为中国好产品发声,找到下一个,国货之光。
金物奖主办方:890新商学|吴晓波频道|新匠人新国货促进会
金物奖新国货金融服务商:微众银行微业贷
金物奖新国货品牌加速官:永达传媒
品牌合作伙伴:瑞士BLANCPAIN宝珀腕表|立白集团
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