知乎副总裁新作：创作大V打造爆款作品的秘密 | 同读一本书

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今天，任何人都可以利用平台发出属于自己的声音，而内容正在成为这个世界上最强大而又隐秘的力量。

 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

最近，一个叫做《新宝岛》猛男版的视频引发热议，一群来自菲律宾的猛男舞团，踩着日本音乐的节奏，用独特的尬舞吸引了众人的眼球。最终，这个视频创造了1亿播放量的惊人成就。

有人会问，为什么这个画质模糊，略显鬼畜的视频能够拥有如此大的流量？

这个问题，或许可以在知乎副总裁张宁所著的新书《创作者》中找到答案。在张宁看来，对舞蹈和音乐进行解构，再利用“混剪”的手段，创造出反套路、反无聊的新内容，是创作者将《新宝岛》等一系列B站视频打造成爆款的方法论。

除此之外，张宁在书中全面深刻地讲述了内容创作的原则、进阶方法，并讨论了不同平台的推荐机制和变现模式。如果你想成为一名内容创作者，这本《创作者》会是值得一看的创作指南。

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创作真实的“你”

如何创造出好的内容？

在作者看来，创作的起点就是“真实”。内容创作的赛道竞争激烈，每一个赛道都有众多对手，所以，只有真实的创作，才能让我们独具一格，避开竞争。说话的语调、不易察觉的表情、独特的思想，这些带有情感、偏好和习惯的独特内容，都是创作者天然的护城河。

拥有了真实之后，我们还需要重点打造“个人垄断”。

什么是个人垄断呢？在作者看来，个人垄断是你的知识、个性和技能的独特交集，是别人无法塑造的。作为一名创作者，应该要成为某项技能的专家或者某一主题最深入的思考者。

比如，著名歌手周杰伦就是一位真实的创作人。当年，他的专辑《八度空间》被提名金曲奖，在有把握拿奖的情况下，他带着外婆参加颁奖典礼，希望让外婆看到自己捧起奖杯。然而，尽管拥有众多提名，但当晚，周杰伦并没有拿到任何奖项。于是，他写词编曲，把自己这段经历写进了《七里香》专辑中脍炙人口的《外婆》。

进击的创作者

有没有更加具体的创作法宝？在书中，张宁重点提到了“混剪”和“梗”这两种创作工具。

什么是“混剪”呢？

最初，混剪是一种音乐创作方法，是指音乐创作人通过对音轨的混录和加工来进行二次或者多次创作，到如今，这种方法已经被应用于各种创作领域。

比如咱们开头说到的播放量1亿的《新宝岛》猛男版，它的内容创作者正是基于自己对素材的独特理解，将来自菲律宾的猛男舞团和出自日本的《新宝岛》音乐“混剪”在一起，造就了《新宝岛》猛男版这个B站的现象级作品。

对创作者而言，混剪是一个对创作内容进行深度思考的过程。在作者看来，混剪不是简单的搬运和缝合，而是通过自己的理解，把握不同文化和题材的交汇点，从而赋予作品全新的含义。

除了混剪之外，另一个重要的创作方法，就是“梗”。

“梗”是目前流行文化中有意思的现象，它含义丰富，表述到位，能够引起很多人的共鸣。如果在文案和视频创作中恰到好处地运用“梗”，就很容易引发读者对作品的共鸣。

就像在B站爆火的半佛仙人，他靠着对GIF图和各种梗的熟练应用，在作品中与粉丝产生情绪和文化的共鸣，创造出一种创作者和观众的“零距离”感，继而得到更多的转发和关注。这个在镜子面前对自己磕头的男人，靠着玩梗，玩出了自己的态度，收获了财富和名声。

打造属于你的“社交资本”

了解了内容创作的进阶技巧，我们还需要学习创作的“心法”，而社交资本，就是内容创作者所必须具备的心法之一。

什么是社交资本呢？法国政治家托克维尔认为，社交资本是人类社交行为中所产生的人际关系、共同认知、价值文化、信任合作等的总称。

在作者看来，粉丝量和点赞、评论以及私信，都是社交资本的一种形式。社交资本是自然流量的发动机，它意味着平台和用户对你的认可，会为你带来源源不断的自然流量。

与此同时，社交资本也是内容平台的运作机制。不管是微博这种重点关照头部创作者的中心化创作平台，还是头条抖音这种以算法为主导、对创作者雨露均沾的创作平台，它们都将粉丝数等社交资本数据，作为评定内容价值的方法。

所以，越是输出好的内容，越容易积累更多的社交资本，从而获得平台更多的曝光，这就是我们说“内容为王”的原因。

此外，将个人垄断升级成为内容品牌，也是打造社交资本的重要手段。

内容品牌是指创作过程中保留下来的共性沉淀而成的产物，这个产物会成为创作者的文化符号和精神象征。它可能是一个标志性的视频开头，一句代表性的口头禅，或者一种独特的混剪风格。

举个例子，“集美貌与才华于一身”的papi酱，大喊“oh my god”的李佳琦，这些被粉丝和观众津津乐道又经过时间沉淀的内容，就成了创作者标志性的品牌，加深了观众和创作者的联系。

适合你的商业变现模式

什么是商业变现的正确模式？

在张宁看来，创作者的商业变现的筹码是“信任”。宝贵的信任关系，才能使我们成为商业价值的一个超级节点。无论何种商业变现模式，都是以信任为基础的。

目前，主流的商业模式有两种：

第一种是订阅。这种商业模式把收入模式和用户订阅结合起来，从而使内容品牌价值产生长期稳定的经济收益。目前，许多财经大V的付费专栏和知识星球，都采用订阅模式。

第二种是同步。同步模式变现的核心在于抢占黄金时间内消费者的注意力，从而进行变现。

举个例子，当薇娅开播，粉丝们进入直播间购买商品时，销售利润会按比例分给厂商和薇娅。同样关键的是，就算粉丝只看不买，粉丝贡献的流量也会变成“坑位费”，成为薇娅的收入。

在同步模式中，消费者既投入了时间，也可能花费金钱，所以这是一种比订阅门槛更高的变现方式。不管哪一种模式，都需要创作者根据自己的实际情况进行选择。

属于你的隐秘力量

今天，任何人都可以利用平台发出属于自己的声音，而内容正在成为这个世界上最强大而又隐秘的力量。

作为读者的你，可以将创作变成日常生活的一部分。不管你是想高质量地输出内容，还是想做一名斜杠青年，获取一份额外收入，《创作者》这本书都值得你细细研读。

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