近些年，随着国内居民消费水平的不断提高，消费者对饮料的需求呈现出多样化的趋势，促使饮料产品类别、口味日益丰富，各细分领域的发展情况出现较大差异。高端饮用水呈现出上升的趋势，吸引各路巨头抢先布局。
庞大的饮料市场底下，出现了非常多优秀的大企业。包括达能、可口可乐、百事可乐、农夫山泉、娃哈哈等等。但要说到全球第一大瓶装水企业，很多人应该没有想到是雀巢集团（Nestle）。
去年，雀巢的总销售达到926亿瑞士法郎（折合人民币约7000亿元）。7000亿的销售额大家知道什么概念吗？是可口可乐公司一整年营收2倍多、是茅台整个集团年收入的7倍、是农夫山泉年收入的29倍。
简单的说说雀巢的经营情况：雀巢集团创办于瑞士，企业最早可以追溯到1866年，至今已经走过154年。旗下拥有48个水品牌和1个茶品牌。包括有巴黎水、雀巢优活、圣培露、云南山泉、法国Contrex、普娜天然矿泉水等等。不仅瓶装水卖得好，还是全球规模最大的食品制造商。
上世纪60年代末，雀巢拿下法国伟图矿泉水品牌，标志着企业正式进入矿泉水领域。后来在发展过程中陆续收了巴黎水和圣培露两个天然气泡矿泉水国际品牌，并推出了雀巢优活这一大众饮用水品牌，财大气粗的雀巢曾经买下多个饮料品牌。
客观来讲，相对雀巢在华的其他业务板块，水业务的营收比重并不算太高。但如果把水业务的坐标放到全球范围内，雀巢瓶装水业务在全球是无可争议的王者。有数据显示，雀巢占据着美国瓶装水市场20%左右的份额，远远领先于可口可乐和百事可乐。
这几年，人们对饮用水的要求越来越高，健康、高品质成为主要的追求。再加上高端水更高的溢价率，使得越来越多的企业涌入其中。公布的业绩显示，去年雀巢饮用水业务仅同比增长仅为0.2%。但雀巢公开回应表示，其高端水业务如圣培露、巴黎水和普娜等在全球范围增长超过8%。可以说高端水的增长，让雀巢开始尝到了甜头。
2020年中旬，雀巢旗下高端水品牌普娜（Acqua Panna）宣布正式进入中国市场，并找来当红小生邓伦担任其首位品牌代言人。该品牌强调水源、水质和口感之外，雀巢团队还花了大量的精力去跟目标消费区域的餐厅，讨论高端水的佐餐方式。除此之外，旗下水饮品牌优活还推出气泡水、电解质水新品，进一步加码水饮市场。
有业内人士分析指出：对于雀巢来说，保持不错增长势头的高端品牌，对业绩拉动更为明显。企业在华布局，会集中精力培育中高端市场，其他缺乏影响力的品牌将会逐渐淡出市场。作为全球瓶装水排名第一的巨头，未来将引入更多进口水品牌到中国市场。不难想象，国内高端水市场竞争将会进入白热化阶段。
