大家千万别小看一瓶售价几元的瓶装水。号称是“大自然的搬运工”农夫山泉截止到2021年6月初，公司市值超过4800亿。饮用水作为一种具备刚性需求的消费品，国内巨大的需求下造就了庞大的市场规模。调研机构给出的数据显示，去年我国瓶装水市场规模已突破2000亿元，预计到2025年将突破3000亿元。近两年，农夫山泉创始人钟睒睒，靠卖瓶装水成为了新的亚洲首富，其身价最高时达到778亿美元。
农夫山泉创始人钟睒睒曾经在一次接受采访时表示：“我们从来没有把恒大冰泉当作竞争对手，我们的竞争对手是国际品牌。”
中国矿泉水黑马低调归来，正谋划放“大招”？事实上，目前国内水饮行业，农夫山泉确实是一家独大。跟在后面的品牌有怡宝、屈臣氏、百岁山等。今年恒大冰泉悄然回归，以一种极为低调的形式在布局。此前，恒大开业绩会，介绍旗下八大业务平台时，恒大冰泉赫然在列，没有任何预告。恒大曾将旗下快消业务，包括粮油集团公司、乳业集团公司和矿泉水集团打包卖掉，但在前不久又买回来控制49%的股权。有报道指出，前首富许家印下一步计划是将恒大冰泉包装上市。
公开的资料显示：恒大冰泉是恒大矿泉水集团旗下的瓶装水品牌，品牌创立至今有8年的时间，已推出深矿泉系列、低钠水系列、宝宝水等系列。曾作为恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水。采用技术领先的德国“克朗斯”和法国“西得乐”生产设备，从取水、净化、吹瓶、灌装、贴标、包装到码垛，生产各环节实现全自动生产。
当年，广州恒大足球俱乐部夺得亚冠冠军后，恒大集团“趁热打铁”宣布正式进入饮用水行业，推出了自家高端瓶装水品牌恒大冰泉。
恒大冰泉借助集团在地产领域全国布局的优势，在上百个城市建立起直销批发点，以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅。在恒大冰泉全国合作伙伴大会暨订货会上，数千经销商围抢恒大冰泉代理权，各地卖得风风火火。当时定下目标三年达到300亿销售额。可以套用一句话概括：“诞生即是巅峰”。
然而，定价高端的恒大冰泉，热度过后销量平平。卖了两三年不见起色，后来恒大发布公告称，以27亿元分别向几个买家出售粮油、乳制品、矿泉水业务，专注于主业房地产及其他相关业务。没有了恒大集团这座大靠山，恒大冰泉虽然还在市面上售卖，但关注度并不是很高，开始主打平价瓶装水。
离开那几年，恒大冰泉变得低调、更接地气。根据消费人群不同需求，推出宝宝水系列、低钠水系列、运动水系列等新品。持续发力瓶装水细分市场，默默在业内站稳了脚跟。外界有分析总结：从最初的横空出世，到亏损降价，再到卖掉重新收回，恒大冰泉的发展历程可谓一波三折。据悉，许老板打造的“新恒大”产业体系中，重新拿回来的恒大冰泉被赋予了重要的地位。
