7月26日，四年一度的奥运会正式在浪漫之都法国巴黎举办，405名中国奥运健儿代表团参加30个大项42个分项236个小项的赛事项目角逐，以拼搏、向上的姿态，赢得属于自己的奥运高光时刻。
与此同时，作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利今天重磅上新首款PET A2β酪蛋白纯牛奶，并上线“就凭我”态度视频，将奥运健儿奋战巴黎赛场与全民日常运动项目相关联，实现跨时空的联动，彰显平凡人的运动精神。这一创意玩法，点燃了全民运动参与热情，更提升了品牌美誉度与好感度，进而在同质化奥运营销中实现品牌又一次破圈。
上新首款PET A2β酪蛋白限定态度瓶
为中国健儿和全民提供更优质营养保障
巴黎奥运，大幕已启。赛场外，伊利重磅推出首款PET A2β酪蛋白纯牛奶新品，用自己的方式为中国健儿在巴黎赛场上加油，以高品质的产品和服务助力中国健儿巴黎赛场夺金。
据悉，伊利首款PET A2β酪蛋白纯牛奶，来自伊利限定牧场的醇正奶源，采用专业的DHA检测技术甄选A2型奶牛。特别是每瓶牛奶中含有1.87g稀有原生A2β-酪蛋白和8g优质乳蛋白，在满足消费者每日蛋白质补充的同时，能带给消费者直接、易人体吸收的A2牛奶营养体验，正如中国健儿在巴黎赛场用最佳姿态展现自身看家本领，凭实力赢得在场及全球观众的认可和肯定。伊利PETA2β酪蛋白纯牛奶的上市，满足了消费者随时随地补充日常营养的需求，为其提供便利的同时，拉动产品终端动销。值得一提的是新品上新10款运动员产品包，通过跳水、乒乓球、游泳、田径、网球等不同赛事运动健儿热血、激昂、拼搏赛场的场景，激励全民自信运动的精神态度，为喜爱的中国健儿加油助威。
在纳食看来，伊利首款PET A2β酪蛋白纯牛奶的上市，让全民近距离感知到中国健儿拼搏赛场的心情和氛围，以限定产品激发消费者的情绪价值，无形中与中国健儿情绪同频、价值同频，进而实现全民运动场景。为中国健儿和全民提供更优质营养保障同时，更为品牌价值、势能、影响力等多维度提升注入强劲能量。
从赛场到生活，与全民共创
见证平凡人的奥林匹克态度
变化，是时代恒定的命题，品牌只有敢于突破旧的观念，改变对话方式，才能真正走入消费者的内心。此次伊利不仅上新限定态度瓶新品，还重视民间赛事期间的情绪和感知，推出“就凭我”热血TVC短片，点燃大众情绪同时，也拉满了全民赛事期间的共情力。
这支“就凭我”热血TVC将跳水、网球、乒乓球和跑步四大赛事项目与全民生活化的运动场景重合，始终保持自信、乐观的运动精神，诠释“就凭我”的硬核运动态度，在属于自己的运动场上尽情释放、拼尽全力，无形中与巴黎赛场中国健儿的拼搏精神相契合，还展现出平凡人的奥林匹克运动精神。
在纳食看来，伊利牛奶将日常全民运动的项目与中国健儿奋战巴黎相结合，实现情景共生，其感染力不言而喻。不仅于此，“就凭我”这支TVC让更多普通人与奥林匹克这项顶级盛会产生了连接和互动，找到了赛事项目与大众生活的内在共鸣，无形中激发全民运动的体育热情。
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持续夯实体育战略布局
助力国民营养健康事业
体育赛道向来是品牌营销布局的“必争之地”，在如何布局体育赛事营销上，伊利称得上是行业佼佼者，因为它总能给你带来意想不到的玩法。
自2005年首次携手北京奥组委开始，伊利已经为成千上万名运动健儿提供了营养支持和专业服务，不断为产品注入体育和运动基因。之后的上海世博会、G20杭州峰会，武汉军运会、北京冬奥会，杭州亚运会再到如今的巴黎赛场，在万众瞩目的盛事舞台上，总能看到伊利的身影。
伊利紧跟体育布局创新高品质产品，早在巴黎盛事100天倒计时之际首次推出PET瓶牛奶新品，为中国体育健儿和消费者带来更便捷、更恣意畅饮品质营养的体验和选择。如今，伊利首款PET A2β酪蛋白纯牛奶的上市，也让全球市场感受到来自中国乳企的品质力量，也让伊利成为大型体育赛事最稳定的合作伙伴。其背后得益于伊利始终坚守“人人都是品质创造者”，自上而下均强调：“产品安全是企业的生命线，1%的不合格，到消费者手里就是100%的不合格，必须做到每个细节的完美无缺！”
伊利也将持续坚守“伊利即品质”的企业信条，视品质如生命，为中国运动健儿提供最可靠的营养保障，为广大消费者提供最优质的健康支持，推动中国体育事业再上新台阶，促进国民健康水平的持续提升，用实力肩负起中国乳业领军者的责任与使命。
结语
不可否认，伊利与体育盛事、与中国体育的关联，早已根植于消费者心智层面。以此次伊利首款PET A2β酪蛋白纯牛奶上市为起点，未来PET品线将创新更多产品，延续并助力巴黎赛事，为中国健儿提供更全面营养保障。
与此同时，伊利将以实际行动展现对中国体育事业的长情陪伴和支持，更生动诠释了一个国民品牌该有的责任和担当，推动全民运动、共建国民健康体魄，进而续写中国体育与健康事业融合发展新篇章。
