日前，备受千万网球迷们关注的，天丝红牛呈现费德勒超级挚友之夜在文体界天王梦幻联动中圆满落幕。现场，脱下战袍、封拍许久的费德勒与奥运冠军樊振东，中国网坛“一哥”张之臻，华语乐坛天王歌手陈奕迅展开一场前所未有的“天王级开打”场景，让网球迷们过足了眼瘾，更见到瑞士传奇人物告别赛场后绝世之舞的身影。
不止网球迷们过足眼瘾，赞助商天丝红牛更是在费德勒超级挚友之夜成为大赢家！我们从一组数据中可见，天丝红牛热度值稳居高位，在各大平台也频频喜提热搜。
天丝红牛，凭什么成为全场大赢家？有网友表示，击中了网友们对樊振东和陈奕迅面基打球的热度，还有网友认为押中了樊振东网球首秀。纳食则认为，天丝红牛的赢，首先在于选对赛道，选对赛事，其次是聚焦打造爆点事件，第三，是巧妙借力球星，最后深入渠道联动。下面纳食来为大家一一解读！
选对赛道，选对赛事
随着郑钦文在巴黎奥运以2比0战胜维基奇，问鼎巴黎奥运会女单冠军，这不仅是中国网球奥运历史首枚单打金牌，更是亚洲历史上的首枚奥运网球单打金牌。与此同时，随着网球运动的火热，这项运动逐渐成为大众日常积极和热爱的运动之一。据美团数据显示，今年7月以来，“网球”的搜索量同比去年增长超过六成，上海、北京、深圳、成都、广州等城市的消费者搜索网球热度最高。其中，25岁到35岁之间的消费者占比超过五成，显示出这一年龄段人群对网球运动的浓厚兴趣。此外，网球体验课、网球培训季度课包等产品在平台热销，团购订单量同比增长172%。目前，中国已成为全球公认的网球运动第二大国，仅次于美国，十年间中国网球运动爱好者快速增长至1992万规模，网球教练队伍多达1.1万，拥有超800个网球俱乐部。纳食注意到，近期举办的上海劳力士大师赛，作为ATP全球九站之一，同时也是亚太地区唯一的一站ATP最高级别1000分赛事。这场比赛吸引了来自世界各地的顶尖球员参赛。包括诺瓦克·德约科维奇、卡洛斯·阿尔卡拉斯和辛纳等网坛巨星，中国球员如张之臻、吴易昺、商竣程也在比赛中亮相，为本土观众奉上了精彩表现。赛事凭借超高的竞技水平、紧张激烈的比赛节奏，成为全球网球迷不可错过的年度焦点。
这样的热门赛事，自然收到了主流媒体的关注，天丝红牛作为赛事赞助商，频频登录央视直播间，趁势加一把火，品牌露出更是横跨中网、上网、武网三大热门网球赛事，让媒体投放发挥出四两拨千斤的效果。
梦幻联动
文体天王为天丝红牛打call
9月25日，上海劳力士大师赛官微发出2024上海劳力士大师赛天丝红牛呈现“费德勒超级挚友之夜”来啦！一则消息后，一场文体界天王的梦幻联动激活了全民躁动的DNA，引发网友们的一片热议。
超级挚友费德勒、中国网坛“一哥”张之臻、华语乐坛天王歌手陈奕迅等第一时间纷纷录制视频表示期待这场双打球赛的到来。
而被歌迷们誉为“网球小王子”陈奕迅转发微博表示“我！真！的！超！级！期！待！ 哈哈哈哈～”，还发视频透露为双打积极备战进行网球训练，让粉丝和网球迷们对这场挚友之夜期待值拉满。有网友表示“期待网球小王子”，还有网友表示“双向奔赴了”……其实，较早前樊振东和陈奕迅隔空喊话切磋球技已成为网友们热议之事，此次挚友之夜实现了网友们期盼已久的画面，在纳食看来，这不仅是乒乓球天王樊振东、华语乐坛天王陈奕迅对网球运动的热爱体现，更是他们突破自我、敢于挑战未知的拼搏精神体现，亦如红牛倡导的“挑战自我，突破极限”品牌理念。而在活动现场，文体天王两队网球PK进入极限拉锯战之际，红牛品牌便出现在两队身后大屏上，这一动作巧妙的将天丝红牛极限运动的元素与极限网球运动丝滑连接，毫无违和感，让观众欣然接受同时加深品牌印象。
加码“挺你”体
天丝红牛刷屏全网
9月30日，上海劳力士大师赛公布挚友之夜PK名单，费德勒携手陈奕迅，张之臻联合樊振东，同时还全网发起#以我之名挺巨星#“挺你”体助威口号，瞬间全网铺天盖地的助威口号刷屏，网友们更是脑洞大开，玩转“挺你”体，如“费德勒 王浩林挺你 You’re one of a kind!”“陈奕迅 张安琪挺你 我的医生最勇了！”、“东哥 陈小豪挺你 东哥，拿起网球拍一样超神”……而在现场天丝红牛将网友助威口号呈现于赞助屏上，甘心做球迷们的嘴替，让其助威之声响彻球场。
沉浸式互动，现场人气王
除了精彩的极限网球运动，大师赛期间天丝红牛还为球迷们打造沉浸式展台、准备了趣味游戏互动体验，让球迷们观赛后无处安放的运动热情在天丝红牛趣味网球游戏中尽情释放。球迷也可以在天丝红牛展台扫码参与“挺你上大屏”的活动。据纳食了解，赛事吸引了将近30万球迷来到现场，红牛展台毫无疑问是人气王，让更多网球爱好者深入了解红牛的产品卖点与品牌理念。
联动顶级球员，为品牌背书
第一印象，短短几毫秒，足以决定品牌的成败。谷歌研究显示，用户形成品牌印象仅需不到50毫秒。在市场日趋饱和、注意力日益分散的今天，迅速吸引用户至关重要。
在上海劳力士大师赛第一批ATP顶级运动员落地上海时，ATP赛事总监便携带红牛礼盒早早在机场迎接大师们的到来，并为他们带来日常所需的红牛®维生素牛磺酸饮料能量补给品，让体能随时在线。在纳食看来，虽是一次次接机的小小举动，却让网球迷们看到了品牌用心、贴心之举，无形中在第一时间给球迷留下好的品牌印象，提升美誉度。
深入渠道联动
在激烈的市场竞争中，品牌要在渠道中想脱颖而出，关键在于巧妙地利用不同平台进行全域联动营销。
天丝红牛在大师赛期间，联手梯媒分众传媒在十大城市投放超6万个电梯，深度触达不同圈层消费人群对赛事与品牌的关注度，实现网球运动与天丝红牛强捆绑，进而释放品牌终端最强声量场。不止于此，天丝集团红牛®维生素牛磺酸饮料更是在全国多省做了主题巡回路演，以及15所高校开展大学生网球活动，主题物料铺设全国十几万家门店, 让更多消费者接触、了解并学习网球，让网球运动真正成为日常运动项目之一，无形中点燃潜在消费人群。天丝红牛与上海劳力士大师赛的合作，让赛事合作不光提升品牌声量和美誉度，也能真正拉动销量，让生意流动起来，让合作伙伴也能从赛事赞助中得到实在的利益。结语
多年来一直深耕运动领域，红牛鼎力支持各项体育比赛，并赞助过覆盖田径、足球、篮球、冰球、滑雪、斯诺克、马拉松等诸多享誉国际的运动赛事，更连续两年成为上海劳力士大师赛官方合作伙伴。与诸多顶尖赛事合作不仅仅是品牌对体育赛事的支持，更是对运动精神的肯定，无形中进一步在全民中深化红牛“挑战自我，突破极限”的品牌精神内核。与此同时，在文体天王们梦幻开打期间，时刻为其体能补充必值得一提的是，天丝集团红牛®维生素牛磺酸饮料每罐含375mg牛磺酸，可缓解疲劳，为运动员提供能量保证。在购买红牛时，请认准产品名称里“红牛”、“Red Bull”和“双牛图形”注册商标及罐体上天丝集团（TCP）的授权标识。同时，这款红牛也是由国家市场监督管理总局批准的保健食品，具备“蓝帽子”资质，并且使用符合国际制药用水标准的纯化水制造，产品本身经过108道质保工序检测，用严苛品质为运动员保驾护航。球迷们的刷屏助威搭配天丝红牛®维生素牛磺酸饮料能量补充，让这次挚友之夜瞬间变成燃烧的极限网球运动战场，天王们跨界对决奋力拼搏，为其展现出极限运动的魅力所在，无形中点燃全民网球运动热情。
