巴黎奥运会引发了一场时尚与运动的“世界狂欢”。
文|马莲红
万万没想到，奥运会还没正式开幕，巴黎时装周就已经开始“奥运”起来了。
LV以足球为灵感的服饰、阿迪达斯与Metalwood Studio的联名球鞋、时尚盛典Vogue World以“奥运”为主题的运动派对，亚瑟士、萨洛蒙开设快闪店，Vans则举办了一场摄影师展览，庆祝国际滑板日……
当时尚之都与百年奥运撞了个满怀，奥运会变成了一种潮流文化，时装周、艺术展、高奢品牌联名运动品牌把运动元素玩出了花，一场运动时尚的浪潮早已席卷整个巴黎。
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时装周里的“运动时尚”
对时尚这件事，运动品牌一向不如奢潮品牌。但今年巴黎奥运会，运动品牌时尚了。
一年两次的巴黎时装周成了运动品牌的必争之地。今年2月的巴黎时装周上，阔别两年半的Lacoste重返秀场，以“时尚运动风”为设计核心，将其网球基因融入设计作品中。不久前，通过奥林匹克授权计划，Lacoste推出最新奥运传承系列，以纪念1924年巴黎奥运会一百周年。
Lacoste推出最新奥运传承系列
下半年的巴黎时装周往往在7月份举办，但因奥运会时间提前到了6月18日到23日，比以往提前一个星期。
1.66亿美元天价赞助巴黎奥运的LV集团在大秀中加入了众多体育元素——以足球为灵感的服饰，一些模特穿着印有“LVFC”字样的衬衫，一位模特手拿足球形状的包，上面印满LV字母；另一位模特的外套酷似越野摩托车手的夹克。
出现在巴黎时装周上的LV Footprint 足球鞋
“奥运会的主题超越了体育本身。这是对人类运动能力的庆祝，”LV男装创意总监Pharrell表示，这场秀的目的是“展现团结和统一”，“我们只是致力于这一理念，向世界展示我们这个物种是多么美丽，从最黑的黑人到最白的白人。”
九牧王作为中国体育代表团官方礼服供应商，也率先在巴黎时装周上亮相。这是该品牌第三次的巴黎时装周之旅，此次大秀以“鲲鹏击浪”为主题，由九牧王研发总监刘晓婧（GEMMA LIU）联手法国知名设计师Louis-Gabriel NOUCHI共同打造。
中国体育代表团官方礼服供应商九牧王亮相巴黎时装周
8ON8 x ASICS GEL-KAYANO 14全新联名鞋款一同亮相秀场。此外，在时装周期间，亚瑟士还在巴黎第二区开设了一间快闪店，展出了与时尚品牌Cecilie Bahnsen等的联名系列。
8ON8 x ASICS GEL-KAYANO 14全新联名鞋款
阿迪达斯联手设计师山本耀司打造的支线品牌Y-3也出现在了巴黎时装周。这是Y-3自2019年以来的首场时装秀，在这次秀场上，Y-3首次发布了为日本国家足球队打造的队服。
Y-3发布为日本国家足球队打造的队服
年度时尚盛典Vogue World还将举办一场以奥运为主题的盛会，日期也特别选在6月23日国际奥林匹克日当天。届时，Vogue World将把自行车、体操、网球、跆拳道、击剑和霹雳舞等精选体育项目与法国时装相结合，历届法国设计先驱的经典时装系列将一一亮相。
体育运动员也将出现在秀场上。Vogue World将邀请超过500名模特、运动员、表演者及众多惊喜嘉宾联袂呈现，同时还将有现场表演，以颂扬这座“光之城”的创作力与悠久历史。
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联名、开门店，一场“奥运×时尚”盛会已开启
巴黎时装周之外，一场“奥运×时尚”的流动盛会早已开始：CHAUMET尚美巴黎负责奖牌、LV准备奖牌和火炬收纳箱、Berluti 打造开闭幕式礼服、潮牌新贵Pigalle 操刀运动员服装、香奈儿的Lesage工作室制作刺绣、Moët Hennessy 提供酒水、丝芙兰赞助火炬传递活动……
在这场盛会中，运动品牌如何赶上潮流，与时尚界PK？运动品牌想到两个办法：
一，和时尚品牌、独立设计师借奥运的名头，联名造势。
On昂跑和Loewe联名、安德玛和巴黎世家联名、彪马和Coperni联名、阿迪达斯与Cole Young主理的高尔夫球服饰品牌合作。
On昂跑和Loewe联名
Jordan Brand自成一派，推出了一款独特的 Air Jordan 4 “Paris Olympics”。
萨洛蒙则与法国赛车文化品牌 L’Art De L’Automobile 再次合作，推出全新联名球鞋。
FILA携手巴黎蓬皮杜艺术中心，在其闭馆翻修前进行深度联名合作，打造“蓬皮杜最后的艺术品”，并与法国设计师SAFA SAHIN首次合作，推出联名SAWW锯齿鞋。
二、前往巴黎开线下门店、办展会、派对
有人说巴黎是一座露天博物馆，今年巴黎开设了各类奥运主题特展，从历史、艺术、时尚等前所未有的角度呈现奥运的独特魅力。
运动品牌也加入了这次特展。耐克、彪马、迪卡侬把奥运装备发布会和品牌焕新计划都搬到了巴黎，始祖鸟、阿迪达斯、 On昂跑、萨洛蒙、lululemon等纷纷涌向巴黎大道，或开设第一家门店，或开设更大的门店。
索康尼则与巴黎跑步商店Distance 、法国媒体Views联手，在巴黎推出首个时装周“Comfort Zone”。2024 年6月18日至22日期间，索康尼品牌将入驻巴黎咖啡店Fauna，为公众提供沉浸式的品牌体验，包括咖啡、美食、饮料和休闲。
索康尼打造时装周“Comfort Zone”
On昂跑2023年首次落地巴黎开门店，奥运周期内，他们在巴黎香榭丽舍大街开了第二家门店，据介绍，预计将有超20名昂跑签约运动员在本次奥运会的田径、铁人三项、网球和马拉松项目中亮相，而这两家门店将成为跑步社群联络和活动的中心。
尽管Vans内部频繁变动，却依旧出席了这场“大秀”。巴黎时装周期间，Vans举办了滑板摄影师Atiba Jefferson的展览，并举办Go Skateboarding Day活动，庆祝国际滑板日。
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奥运，一种时尚、一种艺术、一种生活方式
“仅仅参与比赛并获胜是不够的，风格也同样重要。”
Lacoste品牌创始人René Lacoste一句话道出了运动与时尚的“相爱相生”。巴黎奥运会引发的这一场时尚与运动的“世界狂欢”，从体育产业的角度来看，其深远影响并不仅仅局限于赛场上的胜负和奖牌榜的排名。它更像是一场体育产业与时尚产业的盛大交汇，打破了两者之间的界限，让我们重新审视体育与时尚的关系。
从奢侈品牌到时尚潮牌，再到运动品牌，个个都化身“奥运时尚精”，为我们呈现了一场前所未有的奥运时尚潮流，运动元素巧妙地融入时尚设计中。这种融合不仅为运动品牌带来了新的市场机遇，也提升了其品牌形象和时尚感。
更重要的是，这场由巴黎奥运会引发的狂欢改变了我们对体育的传统看法。体育不再仅仅是竞技和力量的象征，它也可以是一种时尚、一种艺术、一种生活方式。这种观念的转变，为体育产业带来了更广阔的发展空间，也为时尚产业注入了新的活力。我们有理由相信，在整个巴黎奥运周期里，这种融合将继续深化和发展，为我们带来更多惊喜和创意。
注：本文所用封面图来自各品牌官网、IOC官网
