扩容The Wall品牌，三星为何力推XR虚拟拍摄？

在数字经济的影响下，目前LED显示已经广泛应用到影视行业，LED显示屏企业近两年也在逐步加大了虚拟拍摄的布局。

三星亦专门针对虚拟制作应用市场，推出了The Wall for Virtual Production（型号名称：IVC）系列产品，可同时满足VP虚拟制片与XR扩展现实拍摄应用场景（以下统称为“XR虚拟拍摄”）。

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▲The Wall for Virtual Production

单从2023年XR虚拟拍摄的发展来看，疫情过后，外景拍摄的局限性变低，再加上2022年已建立大量的XR摄影棚，2023年XR虚拟拍摄中LED屏的市值呈现缓慢增长的态势。

而从XR的整个增长曲线来看，XR虚拟拍摄的发展终归是根植于影视拍摄市场，2023年，在疫情后影视市场迎来爆发，更多的XR虚拟拍摄投入影视应用，XR虚拟拍摄市场也进入了应用化的新阶段。在这个阶段，XR虚拟拍摄的需求更贴近影视拍摄的实地应用。

总的来看，XR虚拟拍摄的持续发展源于两个方面：

■ 对比传统拍摄的优势：XR虚拟拍摄所带来的系统性成本降低，以及更高的效率及表现力。

■ 影视市场自身的发展：这两年影视市场的回暖进一步扩展了XR虚拟拍摄的机会。

从2022年的情况来看，XR虚拟拍摄为影视、直播、综艺等行业带来新的价值，从而在这些场景的接受度呈现增长之势。加之好莱坞的影视产业链广阔，覆盖欧美亚多大洲，由此带来了更多的海外市场中VP虚拟制片市场产值。

在2023年影视拍摄发展的背景下，XR虚拟拍摄的关键点仍在于为影视拍摄所带来的价值。经历2022年的发展，近两年影视市场也更加着重于LED显示屏的可靠性及品牌经验。

在这个背景下，行家说Display在研究三星虚拟制作相关布局与产品时发现，具备以下优势：

1、全球范围内的品牌影响力

从全球范围来看，海外欧美市场影视产业的明显特征是高度工业化。国内市场工业化程度不高，但是整个市场需求更大。

细化到全球不同的地区，不同的影视市场有着不同的特征。三星连续13年在全球商用显示市场中排名第一，可以说在全球的显示市场具备足够的品牌经验去面对不同的市场环境。

同时，在XR摄影棚缓慢增速期下，影视行业对品牌的信任也成为了竞争的关键。品牌力也能推动不同领域的合作促进LED屏发展，如2023年三星在LED电影屏方面与皮克斯动画工作室进行了合作。

▲三星与CJENM共同打造的虚拟影视制作工作室

2、全产业链模式

从整个LED商显市场来看，三星的一大特色即是其产品调校技术。这也离不开三星在全产业链的布局，可多方面助力LED显示的最终表现效果。

在XR虚拟拍摄的场景下，通常需要摄像、LED屏、显示控制等多个关键环节共同协作，三星的全产业链模式，有助于生成一体化方案，在影视应用发展的需求下，兼容更多的场景与应用。

3、产品与技术深谙虚拟拍摄

谈及优势，产品本身的质量乃是重中之重，接下来将从整体制作出发，分析XR虚拟拍摄的关键要素、变化方向，以及三星对应的产品策略。

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内容制作发展，软硬件需求升级

随着影视制作的发展，XR虚拟拍摄的三个关键点仍然在于硬件、软件、内容，随着合作的增多，内容制作逐步升级，同步带来的是对于XR虚拟拍摄解决方案的多样化需求。

因为具体的应用中，通常用硬件和软件满足内容的表现，主要有以下几个方面：

1.趋近100%的真实还原

LED屏幕作为背景墙，真实地展现现实的场景与光影是厂商最主要的需求。

来源：《2023元宇宙LED显示应用调研白皮书（XR/VR/AR/MR）》

而越趋近于100%的还原，对于LED屏幕的难度就越大。不过经历了2022年的爆发期后，XR虚拟拍摄在性价比及技术方面均有了一定突破。

在具体的案例中，LED屏幕若使用比常规产品更高品质的器件，在屏幕的色彩、对比度、色偏等方面，可以实现进一步优化。

以行家说Display研究的三星The Wall为例，该产品使用了黑色密封技术，可提供均匀的黑色画布，同时还配备了 Ultra Chroma 技术和 20 位处理，能以丰富的内容色调获得更深层次的真实感。

来源：三星

2.与摄像机拍摄的配合

LED屏幕的真实感不仅仅是从肉眼感知，最重要的是将真实感传输入摄像机之中，所以摄像机运动跟踪与实时运算，同样是解决方案里的关键一环。

在LED屏幕与摄像机的配合中，通常需要屏幕具有高刷新率，以降低摩尔纹，也可通过显示控制进行调节，达成更高清的画质。

对此，我们也发现，The Wall在硬件上使用了12288Hz的刷新率来减少闪烁线。在软件上，其MICRO Motion、MICRO AI 分别保证了清晰、快节奏的视觉效果，以及对于分辨率、对比度的优化，同时消除运动抖动。

3.整个场景的协作能力

随着渲染技术的发展，内容制作快速发展，XR虚拟拍摄也逐步在更多的，且多样化的行业中表现差异化的故事。所以在满足沉浸式体验的标准下，硬件、软件的灵活性也成为了关键。

如The Wall 可根据工作室环境提供无限的设计选项和可扩展性，该屏幕还具有对接连接功能，可轻松实现机柜之间的信号或电源线连接。只需一台 S-Box 即可实现 8K 内容播放，并可通过全新改进的 S-Box 性能水平播放 16K 内容，从而提供更多像素和更高的精度。

前文提到，在2022年，XR虚拟拍摄为影视行业带来新的价值，由此快速推进了LED虚拟拍摄的产值。

这似乎也回答了近几年来LED显示的一大命题——如何拓宽LED显示应用边界？

XR虚拟拍摄中的LED屏，其产品价格倍数于传统绿幕，但在影视制作的应用上，LED屏幕带来的综合价值却明显高于其制造成本的增加，所以在整个影视拍摄的流程中，LED屏幕最终间接给整体拍摄实现了降本。

来源：行家说《2023小间距与微间距LED显示屏白皮书》

具体表现在，制片初期即可生成高品质的画面，帮助团队中各个部门相互协作，可以有效将标准与流程前置，降低不确定性。

此外，除了XR虚拟拍摄，近几年，三星也在大力推进LED电影屏、一体机、消费电视等产品进入市场，就如三星的onyx电影屏、all in one、电视等。一定程度上反应了LED显示屏多样化的发展方向。

在这些应用市场，LED显示企业也在不断地推进市场应用，在进入市场的过程中升级、优化产品，如LED电影屏以高亮度切入市场，同时从影院结构方面优化成本；LED一体机为满足市场需求，持续优化一体式体验等等。

同时，显示企业也在不断地寻找与LED屏更契合的，且能实现更大价值的市场，以拓宽LED显示的市场方向，如今年较火的球形体验馆等等，也如在2023年快速发展的LED电影屏和LED一体机市场。

三星发布The Wall for Virtual Production，一方面基于影视市场的发展，另一方面也是持续推进LED商用显示拓展应用版图。

总的来说不仅是切入LED显示新趋势，也是从应用端出发，持续扩宽LED显示在大屏方面的表现。三星作为国际顶级企业代表，其发展策略也值得关注，随着数字化发展加快，也期待三星，以及LED显示行业能不断增加新的应用市场，扩宽自身影响力的同时，继续加深LED显示的产品价值。