进入冬季,气温的断崖式下降使棉服、冲锋衣、羽绒服等应季服饰迎来热销。樱桃汇了解到,过去3年,未能实现远途旅行的消费者在徒步、登山、骑行等户外运动中重获快乐。户外运动的流行也使冲锋衣在年轻人的社交圈中火爆起来。
今年,冲锋衣很“抢手”。数据显示,京东平台截至8月冲锋衣产品累计销量同比增长140%,累计销售额同比增长157%;抖音平台前三季度冲锋衣市场销售额超25亿元,同比增长273.03%;淘宝天猫平台仅上半年冲锋衣的销售额就达到150亿元。冲锋衣的火爆还不止于此。2023年10月发布的魔镜洞察相关报告指出,近一个滚动年,冲锋衣在社交平台的声量达到了138.4万篇/条,环比增长502.65%,互动量在2.58亿人次。
对于冲锋衣市场火爆的原因,中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为,“一方面,近年来户外运动热潮的兴起带动了户外装备需求增长,冲锋衣作为适合户外环境的重要装备品类,受到了广泛关注;另一方面,冲锋衣在设计和功能上不断创新和提升,产品兼具功能性和时尚感,能够满足年轻人对时尚和实用的双重追求。此外,社交媒体的普及也为冲锋衣市场的火爆起到了推波助澜的作用,时尚博主、网红达人通过分享穿搭,让更多人了解这一时尚单品,进一步激发了消费者的购买欲。”
为满足广大消费者的需求,各冲锋衣品牌方开始拼理念、拼功能、拼技术。例如,采用新型工艺技术,打造了集轻量、保暖、耐湿等功能或较高标准的面料及生产工艺进行设计,给消费者提供高品质的冲锋衣。
可以看到,面对日趋激烈的市场氛围,冲锋衣在外观设计、功能以及新技术应用上,都发生了较大变化。但是尽管不同品牌积极利用新技术创新产品,在激烈的市场竞争下仍存在一些问题。樱桃汇认为,除了加强技术创新,企业还应加强品牌建设,关注消费者的需求和反馈,不断优化产品设计,持续提升用户体验,以赢得消费者的青睐。
