困在贫困大山里的“小英”们,靠苦难全网吸粉百万

困在贫困大山里的“小英”们,靠苦难全网吸粉百万
2024年09月12日 17:39 新榜官微

么噶,家人们!(请自动脑补小英语气~)这一天天的,互联网是越来越玄幻了,就连小英这么小众的网红赛道,竟也挤得人山人海的。

放眼望去,视频里的她们大多是偏远农村地区的已婚女性,处境艰难、生活困苦,家里是收拾不完的杂物,地里是干不完的农活,被称为“苦瓜大队”,甚至这一群体有了扩展到孟加拉国、巴基斯坦等周边国家的迹象。

小英不是全网第一个“苦瓜”,却一定是话题度最高的那个。

很多人初看她的视频,会不由自主皱起眉头,普通话带着浓重的口音、吐词不清,每天虽然有干不完的活,家里还是永远收拾不干净的模样,到处脏乱差,有时还会出现用洗衣粉刷发霉的腊排骨、活鱼不刮鳞片直接下锅等迷惑行为。

不过时间长了,小英的故事也从这日复一日的流水账视频中被看到:一个生活在云南寻甸农村的彝族姑娘,十七八岁便结婚生子,日子过得十分贫困,一度在孩子生病的时候都拿不出100块治病,每天割草、放牛、掰玉米、挖洋芋,丈夫不愿意出去打工,经常邋里邋遢地躺在家里,还家暴。

从2019年开始拍视频,小英辗转了快手、抖音等平台,用镜头记录下自己贫困又混乱的每一天,网友们一边不解一边又会被内容硬控,几次将其热度刷上多平台热搜。新榜旗下抖音数据工具新抖显示,2024年以来小英抖音账号涨粉超过463万,截至目前抖音账号粉丝583万,快手粉丝211万。

截图来自新抖流量帮小英冲破家徒四壁的窘境,带她走出了大山,去见更广阔的天地,见更多的人和事,彻底改变了她的人生。而在她的身后,更多的“小英”们也在紧紧抓住互联网的机会,希望博一条出路。在她们的世界里,苦难是把双刃剑,带来了生活的不幸,却也换来了流量和钱。

小英坐飞机到上海参加活动

靠贫穷吸粉百万的小英一家,真是“互联网先天圣体”?

农村网红常有,小英这样的却少见。别人即使再困难也将家里收拾得干净整洁,忙忙碌碌中将日子过得越发红火,小英也忙,但好像啥也没忙出来。

每天眼睛一睁,她就像陀螺一样,马不停蹄地开始梳洗打扫做家务、割草放牛干农活,既要照顾两个女儿,也要为一家子做饭,就这么天天地里和家里两头跑。然而,小英忙了一天后,家里依旧是一团混乱,衣服到处乱堆,哪里都积着污垢藏着灰,农活没少干却也没挣到几个钱,每天喂养的牛饿得瘦骨嶙峋,“小英家的牛”一度成为一个梗,饿也饿不死、吃也吃不饱,睡在半米高的牛粪堆里,活得一整个生无可恋

这也激起了围观群众的“探索欲”,好奇小英到底怎么把日子过成这样的,却发现她是一边辛苦、一边迷糊,令人迷惑的操作是一个接着一个。活鱼是不刮鳞直接下油锅煎的;被老鼠啃过的猪肝是切掉坏的部分后继续吃的;病死的鸡是直接拿来做;发了霉的腊肉用开水冲一冲照样吃;小女儿生病了,她就一口气冲了5种感冒颗粒;治妇科的汤药,孩子想喝也会直接喂……

有时候,她的迷惑操作中也带些好笑。感觉自己倒霉,她就直接剃光了眉毛;带着米酒去地里干活,却因为米酒度数高,她喝完直接倒在地里睡着;还有给孩子辅导功课,一本正经地将“面前”读成“麻雀”等等。

尽管拍视频、剪视频都靠自己钻研,但小英似乎有些“天赋异禀”,简单几个动作就能抓住网友眼球,普通话不标准她也不在乎,每条视频开头大方用“么噶姐妹们”打招呼,就是带方言口音的“my god”,硬是做成了个人标签,活脱脱一个“互联网先天圣体”。

不止是小英,她这一家都不简单,每个角色都为账号的出圈贡献了不少热度。小英老公“上拉如”,如今互联网渣男代表。别误会,上拉如不是他的名字,而是小英对他的称呼,来自彝族方言,有人说这是“最帅的男人”的意思,也有人说这是“再见”的招呼语,不过现在已经成了小英老公的专用称呼。

小英视频里的上拉如,总是躺着不干活,邋里邋遢的,自己不出去打工挣钱,也不让小英出去。据小英的描述,结婚后她回娘家都需要上拉如的同意,上拉如还对她疑似家暴,她曾尝试带孩子逃走,又被找了回来,手机还被摔断。随着小英的出圈,上拉如的大名也是响彻互联网。他有时候自己也会开直播,面对网友的指责。上拉如并不内耗,反应贼快,比如网友问“你不爱小英为什么要跟她结婚”,上拉如表示:“我也可以跟你结婚啊”

小英的小女儿继承了父母的热梗体质,因为长得和上拉如一模一样,被网友调侃是“下拉如”。前段时间爆红全网的那句“没事哒,没事哒!没~事~哒!”就是出自“下拉如”。当时小英以为下拉如手上的淤青是脏东西,硬拽一顿猛搓想洗干净,疼得下拉如一边嗷嗷叫、一边用“没事哒”安慰自己,没想到就此诞生了一个网络热梗,引发全网模仿。

所以说,小英全网吸粉近800万,靠的不仅是贫穷生活博眼球,也是一家子的“互联网先天圣体”,聚在一起不红都难。

流量冲破家徒四壁,困在贫困家庭里的女性挤满“小英”赛道

小英的流量,让一家子翻了身。肉眼可见地,全家日子是越过越好,家里破破烂烂的洗手间、厨房被重新装修,换了新的台盆、衣柜,小英也越发自信,爱美的她有了更多新裙子,也摆脱了曾经为生计发愁的状态。家里的活有没有变少不确定,但闻讯而来的不少商家们主动帮忙放牛割草。小英也做起了直播带货,基本上每天都会开播,新榜旗下抖音数据工具新抖显示,8月小英直播带货销售额500万-750万元,平均每场带货25万-50万元

想要靠互联网流量翻身的贫困家庭女性,不止小英一个。用贫穷又充满槽点的生活作为视频主线,这看似小众的赛道,实际上早已挤得是“人山人海”。“王琳记录农村生活”,一个四胎宝妈,14岁的时候就嫁到云南农村,今年不过26岁。她视频里的生活,也是迷惑行为不断:长满霉斑的陈年腊肉被老鼠啃过后,她用洗洁精洗了后继续吃;过期奶茶舍不得扔,她不管不顾接着喝;总说自己有洁癖,但厨房里的碗筷两三个月洗一次等等。

王琳当年嫁人,是被老公为她充值了20元话费行为所感动。但婚后她老公并未让她过上好日子,好吃又懒做,谎称出门做生意10天不到就花光1万,明知道家里条件差也不愿意出去打工,甚至王琳生病导致做饭晚了,被老公质疑装病偷懒。

截至目前,王琳的抖音账号积累了13万粉丝。她在账号简介里写着“我得努力改变现状,为孩子们创造好一点的生活环境,让她们能读读书”。还有“粒粒的平凡生活”“小徐一家”“山区小敏”等等账号,皆是类似的内容和画风,做不完的家务、洗不完的衣服、挖不完的洋芋,还有背不完的孩子。

她们大多来自贫困农村地区,家庭收入微薄,结婚早、文化水平不高,有好几个孩子要养活但老公却靠不住,曾经因为恋爱脑早早结婚,如今又被家庭困住,不反抗也不离开。她们在互联网上有了一个统一的名字——“苦瓜大队”,群体规模也在流量关注下越发庞大起来,就连海外都有了“分队”。比如“小莫在孟加拉”,一个被网友认为能PK赢过小英的博主。小莫是一个远嫁孟加拉国农村的中国姑娘,视频里记录在孟加拉国农村一家人的生活。不过,文化习俗的差异,家庭条件的简陋,以及与国内完全不同的生活习惯比如用手抓饭吃等,让不少网友在评论区表达了对小莫远嫁的不理解。

有网友吐槽说小莫可以“去小英家当几天牛过好日子”,也有人质疑她是不是在模仿其他远嫁贫困国家账号的内容,人设和台词都很相似。

尽管“小莫在孟加拉”还没有让围观群众看到远嫁孟加拉的意义,也不影响她靠着这样的标签逐步积累了一些流量和粉丝,抖音粉丝数近15万。小莫也在做直播,但尚未带货,不过抖音橱窗里已经挂上了63件商品,截至目前卖出了700单,有535个粉丝跟着下单。

十几万粉丝的体量,不能将她们捧成下一个小英,却也为她们带来了真实的关注和流量,能有收入,能改善生活,这或许就是每个人都愿意将苦日子放到网上供千万人围观的动力。

网传“月入百万”背后,苦难流量能成为长久生意吗?

小英的评论区风向已经变了。曾经的评论区,都是网友吐槽她的生活习惯、不满她的老公上拉如,以及可怜她的处境,而如今的评论区,越来越多人提到她赚到了很多钱,和上拉如一起成立了公司,网传如今月收入达到了“75万-100万”

小英在直播时坦然承认了开公司的事情,也提到自己想帮忙推广当地农村的特产,帮更多农民获得收入。但从一个被怜惜的贫困主妇,摇身一变成为有钱人,避免不了争议的产生,有网友形容这种心态就是“生怕小英过得苦,又怕小英突然开路虎”从新抖数据来看,小英的带货销售额确实比较可观,一个月卖出500万-750万元,按照业内常见的带货佣金比例10%-20%左右,小英的单月收入即使没有百万,也有小几十万了。就拿她在直播间里经常cue到的滇锅锅土豆片为例,新抖显示8月小英直播间里土豆片销售额达到50万-75万元,佣金为18%,那小英8月的土豆片佣金收入就达到了10万元左右。

能让小英赚到钱的这波流量,恰好是戳中了当下互联网矛盾最突出的情绪点,比如地域贫富差距、恋爱脑带来的女性婚姻困境、丧偶式育儿等。网友们发现“苦瓜大队”无一例外都是恋爱脑嫁给好吃懒做的丈夫,才导致如今的生活窘境后,恐婚恐育的情绪将小英们的流量推向了更高处。当流量有了可以被切入的口子,剧本、炒作等争议也随之而来。小英的故事里,上拉如是那个推动剧情发展的“大反派”,他让恋爱脑的小英看清现实,如今蜕变成大女主,每次直播戏谑调侃上拉如都会赢得一片赞声。

但上拉如的人设,也被质疑是故意塑造出来的。有网友指出2022年时小英还会在评论区解释上拉如会在家里喂牛、照顾大女儿,也会回复别人提到“老公变好了”的评论,还有一种说法是,如今上拉如因为反派人设都不愿意在小英直播间露面。

小英也几次回应剧本质疑,表示不至于为了视频故意这样拍,没多少粉丝时就曾因为离家出走、又被上拉如找回殴打、摔断手机的事情一度停更。当然,互联网上,真真假假,谁也说不清楚。苦难的流量确实在当下被转化成了翻身的资本,无论其中有多少曲折故事,但肯定有人靠此获得了新的人生,那这就不是无意义的。至于未来,这波流量或许并不能持续多久,互联网情绪也是瞬息万变,但能被看到的“小英们”依旧有机会走出自己的路线风格,这已经比之前的日子有了太多希望。就像小英,她曾经会说自己“过的不是一个正常人过的”生活,如今能走出大山,也不愿意回忆往事,“我的眼睛是长在脑袋前面,我只想往前看,不想往回走”。

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