B站发布2024年Q1财报:广告收入同比增长31%,毛利润同比增长45%

B站发布2024年Q1财报:广告收入同比增长31%,毛利润同比增长45%
2024年05月23日 18:28 阿尔法工场

北京时间5月23日(美东时间5月23日),哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度,B站总营收同比增长12%,达56.6亿元人民币,其中广告业务表现亮眼,同比增长31%在高质量收入增长同时,公司不断提升经营效率,财务表现全面提升。一季度B毛利润同比提升45%毛利率连续7个季度环比提升至28.3%。减亏方面,公司调整后运营亏损和净亏损分别同比大幅收窄52%和56%,连续3个季度实现正向经营现金流,稳步地朝着盈利目标迈进。

经营效率提升的同时,B站用户社区依然保持着健康且优质的增长。一季度,B站均活跃用户同比增长9%1.02亿。月均活跃用户3.41亿,日均使用时长达105分钟,均创下历史新高。与此同时,随着优质内容供给的不断丰富,一季度日均视频播放量近50亿次,同比增长22%

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:"一季度我们在确保社区生态健康发展的同时,实现了高质量的营收增长,给公司全年发展打开新局面。2024年,我们会持续推进内容生态和社区的健康发展,为用户带来更加丰富多元的高质量内容。同时,我们将聚焦优质UP主的发掘和培养,为有才华的UP主提供更多成长机会和商业化渠道。我们有信心,随着商业化能力和经营效率提升我们持续优质社区流量转化为高质量营收增长稳健地向盈利目标迈进。”

日均使用时长创历史新高优质内容持续涌现

第一季度,B站流量持续健康增长,用户保持高度活跃,均活跃用户同比增长9%1.02亿,日均使用时长创历史新高,达105分钟日均视频播放量近50亿次,同比增长22%;社区流量增长的同时,B站用户依旧保持高粘性,截至第一季度末,2.36亿用户通过了入站考试,成为B站的“正式会员”,同比增长15%,他们的12个月留存率稳定在80%左右。

内容生态的不断丰富和繁荣是B站社区健康增长的核心驱动力。一季度B站特色优势内容品类蓬勃发展知识、游戏、影视娱乐等品类播放量均同比增长超20%。作为中国AI内容心智最强的社区之一B站AI相关内容日均播放量同比增长超80%,相关日活UP主同比增长超60%。

与此同时,伴随着用户年龄和兴趣圈层的不断扩展,新兴内容也在B站不断涌现。一季度家居家装、出行、健身等品类日均播放量同比增长均超过45%。女性用户也展现出旺盛的内容消费需求,时尚品类日均播放量同比增长超40%,母婴亲子品类日均播放量同比增长超110%。

汽车市场的快速发展,带动了更多内容消费,成为B站内容新的增长点。一季度,汽车区用户规模和视频播放量均同比增长超50%,平均每天有超过1700万用户在B站观看汽车内容B站更是成为了新能源汽车的核心讨论场域一季度近200个相关视频播放量破百万

内容不断丰富也为创作者带来了收入的提升。一季度,超过150万UP主B站获得收入,其中通过商单广告获得收入的UP主数同比增长51%;通过获得收入的UP主数同比增长105%。同时,UP主还有更为多元的收入方式,例如依靠工房获得收入UP主数同比增长超四成。

接下来B站将专注于识别和扶持优质创作者,通过流量策略支持、投稿工具优化、智能化运营工具等方式,助力有潜力、有才华的UPB站更好成长实现商业价值。

商业化继续提质增效广告收入持续加速增长

2024年,B站持续提升商业化能力,将优质流量转化为商业收入。第一季度,B站总营收达56.6亿元,其中广告收入为16.7亿元,同比高速增长31%;增值服务业务收入为25.3亿元,同比增长17%。

作为年轻人密度最高的互联网社区,B站是品牌建立消费心智的必选平台。第一季度,B持续整合优化广告产品,升级效果投放平台“必火”及“三”,并优化花火平台的投放功能,开放直播、动态商单,降低投放门槛,为广告主提供更加便捷且智能化的广告投放工具。得益于广告产品的不断优化和投放效率持续提升,一季度B站效果广告收入同比增幅超过50%

伴随着“大开环”战略的推进B站交易生态正在不断繁荣。一季度,3C数码类带货交易额同比增长超过230%。逐渐释放的女性消费力,成为站内交易新亮点,今年以来女性服饰品类带货交易额超过2023年全年。其中,50万粉丝UP主“Coco叩_”两场直播累计交易额超3000万。B站繁荣的交易生态,也成为了电商平台获取客户新增量的重要来源。618期间,B站将坚持“开环”,与阿里、京东、拼多多和唯品会等平台合作,提供更智能的投放分析工具,为广告主提供精细化运营支持。

增值服务方面,第一季度收入同比增长17%,达25.3亿元。未来,B站将持续强化直播内容供给,通过与视频生态更加深度协同,将更多游戏、虚拟主播和娱乐等优势视频品类的内容融入直播同时通过更加精细化运营,进一步提升直播业务毛利率。大会员业务方面,大会员总数在一季度保持稳定增长,达2190万,其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

游戏业务方面,第一季度收入为9.8亿元。4月,B站推出了一款独家代理游戏《物华弥新》。这款以文物拟人为世界观的卡牌游戏,一经推出即受到玩家的广泛好评公司预计将于6月13日发布备受期待的策略类游戏《三国:谋定天下》。截至日前,已有超过200万玩家进行了预注册。公司还计划在第三季度推出一款来自日本的角色扮演类游戏《炽焰天穹》。

随着高毛利收入占比不断提升经营效率持续改善,一季度公司毛利润同比显著增长45%达人民币16亿元。毛利率也由去年同期的21.8% 提升至第一季度的28.3%,实现了连续第七个季度环比提升。公司一季度经调整后经营亏损和经调整后净亏损分别同比显著缩减52%和56%,并在一季度实现6.4亿元人民币正向经营现金流

截至2024年3月31日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为129亿元人民币。

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