4月2日，主办方晓峰音乐公社在官方微博宣布，原定于4月13日-14日在温州·楠溪江滩地音乐公园举办的星巢秘境音乐节宣布延期，时间待定。后续具体情况将再另行通知。
这个消息在乐迷中一下炸了锅，前不久，原定于3月30日-31日在广州海心沙亚运公园举办的星巢秘境音乐节同样宣布因“不可抗力”因素延期音乐节的举办。当疫情已经过去一年多，“不可抗力”却依然成为主办方们放不掉的遮羞布，这进一步引发了来自乐迷的群嘲。
原本预计的音乐盛宴，如今却因各种原因化为泡影，令人唏嘘。这一消息对于期待已久的乐迷们来说无疑是个沉重的打击，也让业内人士对这个行业的未来充满担忧。
这场音乐节的延期，不仅反映了当下音乐节市场的售票困境，也预示着今年及未来市场竞争的激烈程度。
为何取消？
票价贵、阵容不抗票、同区域竞品多
这两天，关于在温州楠溪江举办的星巢秘境音乐节延期的原因众说纷纭，但归根结底可以归结为以下几点。
第一、票价过高，这使得众多潜在消费者望而却步。
高票价在一定程度上确实可以筛选出真正热爱某一阵容的观众，但过高的票价无疑会将大部分普通消费者拒之门外。从广州和温州场来看，早鸟票均为299元，但这部分票种对外放得很少，更多还是看预售票，广州场单日499元的单价，到了温州场，直接升为599元，最高票价980元，而这成为被部分乐迷诟病的原因，“真的太贵了”。
实际上，前几年星巢秘境音乐节尽管在“高票价”和“密集分区”这两点上，常被消费者骂，但因为市场处于供不应求的情况，即便吐槽多，但大家对现场的狂热和较强的消费力，也出现了“边骂边抢票”的现象。
例如，2023年在温州·楠溪江举办的星巢秘境音乐节就较为成功，吸引了2万人来到永嘉楠溪江，其中，33%来自省外，省内游客中58%来自温州以外城市。音乐节期间，楠溪江风景旅游区附近88%民宿售空，楠溪江滩地音乐公园附近8公里内民宿更是一房难求，带动了温州的五马街、南塘街、雁荡山等景区的打卡热度。此外，《温州日报》报道还显示，2020年星巢音乐节共吸引2万人参加，拉动旅游消费达1.35亿元。
但是，在经历了疯狂的2023年之后，2024年乐迷对音乐节的消费就理性了很多，同样的套路似乎已经失效了。
与星巢秘境音乐节的票价形成鲜明对比的是，同样是在温州举办的2024珀莱雅·雁荡山铁定溜溜春日音乐节，2天26组音乐人齐聚铁定溜溜度假区。从票价来看，铁定溜溜春日音乐节预售单日259元，全家单日359元，VIP单日499元，以及两日通票只要499元，这些都让同样在温州但前后脚举办的星巢秘境音乐节在性价比上，无法与之抗衡。
其次，星巢秘境音乐节的阵容不够吸引人，压轴也不抗票？
由于广州场和温州场的压轴分别都为汪苏泷和毛不易，导致社交媒体上出现了一种议论声，汪苏泷和毛不易抗不动票房。
对此，粉丝们不服气，纷纷现身维护自家偶像。实际上，对于今年连续两次星巢秘境音乐节延期（实际上是取消）的尴尬局面，仅把票房不佳的原因归咎于汪苏泷和毛不易这两位压轴身上，并不公平。
一方面，乐迷现在的消费趋于理性，虽然今年迄今汪苏泷和毛不易还没有单开演唱会的消息，且毛不易的单曲《无名的人》在今年第一季度持续出圈，但他们两位都是音乐节的常客。粉丝经常能看到，在这种情况下，对于汪苏泷和毛不易的粉丝来说，星巢秘境音乐节的舞台不具备稀缺性。
譬如，票务平台显示，截止4月3日，毛不易接下来要出演的音乐节有武汉国潮音乐嘉年华、第十一届咪豆音乐节、2024仙人掌音乐节、汕头狮潮音乐节等，汪苏泷接下来要出演的音乐节有第八届太湖湾音乐节、爱玛追星丝路音乐节、武汉国潮音乐嘉年华、氧气吉象音乐节等，均在4、5月举办。
另一方面，激烈的市场竞争也是导致音乐节被迫延期的重要原因。随着近年来音乐节市场的快速发展，各类音乐节层出不穷，观众的选择也更加多样化。在此背景下，星巢秘境音乐节面临着巨大的竞争压力，难以脱颖而出。
从竞争的角度来看，在阵容上，铁定溜溜春日音乐节邀请了英伦摇滚里程碑式乐队——Suede（山羊皮），再到李宇春、痛仰、郭顶、单依纯、曾轶可、左小诅咒、海龟先生、生详乐队、Nova Heart、秘密行动等不同风格和意境的乐队及唱作人，阵容相对星巢秘境音乐节会更多元化。
据了解，铁定溜溜春日音乐节的主舞台为“溜溜舞台”，以“时代记忆+流行金曲”为主，副舞台为“雁荡山舞台”，以独立音乐人/乐队为主，现场植入了餐饮美食、市集、露营、书吧、咖啡等多样业态。
在接受《温州日报》采访时，铁定溜溜度假区负责人、乐清慢方适文化旅游有限公司董事长杨丙军表示，“豪华的阵容、亲民的价格搭配专业的舞台、优质的服务，一举打响雁荡山铁定溜溜乃至乐清的音乐节品牌。”
此外，与附近城市举办的大麓青年音乐节相对比，星巢秘境音乐节同样没有稀缺性。安吉大麓青年音乐节即将于明天开始，连续三天，在浙江安吉天子湖机场举行，辐射的主力人群同样在江浙沪。从温州到安吉以驾车的出行方式，全程约368.8公里，需要4小时18分钟。
从票价来看，大麓青年音乐节4月4日和5日的早鸟票均为199元，预售票388元，双人票价688元，4月6日的早鸟票99元，预售票288元，双人VIP488元，所有票种均低于星巢秘境音乐节。
从阵容来看，大麓青年音乐节三日的内容更为丰富，有罗大佑、安溥、Ella 陈嘉桦、窦靖童、二手玫瑰、谢天笑、五条人、老狼、DOUDOU、瓦依那等更受独立乐迷群体期待、又兼顾主流人群的老牌乐队和音乐人。
第三、从音乐节背后的出品方来看，晓峰音乐公社严重依赖票房，回本压力更大。
现在音乐节艺人的演出成本高涨，作为巡游型音乐节，星巢秘境音乐节的主办方只有晓峰音乐公社，主打“当红流量和年轻化”的路线。这部分粉丝群体消费力较强，也是一直以来音乐节有底气定价较高的重要原因。
从铁定溜溜春日音乐节来看，冠名是知名品牌珀莱雅，主办方SUPER世界青年杂志，抖音联合出品，宇修颜艺承制，一看真正的资方就不缺钱，来自于时尚行业。当然，品牌方金主的雄厚资本支持，艺人阵容必然要强，音乐节也有底气走亲民路线。
而大麓青年音乐节的机构背景中有北京市演出责任公司、博山娱乐（谢天笑创办的公司）、东亚星光、安吉两山旅游和酒球会等，主办阵容涵盖了演出公司、旅游公司、经纪公司、音乐公司和Livehouse，多方均摊风险，协力贡献审美和专业性，在打造音乐节IP的诚意上，整个团队会显得更有松弛感。
对于大众消费者来说，衡量的是性价比。显然，高票价会继续筛选观众，但也会影响售票规模，导致票房收入下降，最终算不过来帐而不得不取消。据消息温州星巢秘境音乐节仅卖了1万多张票，假设全部按照单日599元的价格，票房回收在600多万元，相较于超千万的投资盘，显然，落地的亏损范围会更大，那么，主办方选择及时止损是符合逻辑的。
只不过，由于延期取消，为音乐节买单的消费者不仅会遭遇不同额度的财务损失（提前预定交通住宿的开支），情感上也会受到伤害，这并不利于音乐节IP的长远发展。选择延期对于企业和消费者来说，是一种双输的局面。
如果和2023年楠溪江做对比的话，相较于今年双日都走多元混合的路线不同，去年楠溪江星巢秘境音乐节分成了单日多元（摇滚、民谣、流行）和单日说唱。
其中，4月15日，在流行音乐领域粉丝群体中号召力较强的许嵩和毛不易一起压轴，摇滚乐队有一批网红乐队，也有晓峰音乐签约的一众乐队，民谣有房东的猫和柳爽等，基本上走的还是年轻当红音乐人带票的路线。在4月16日，音乐节则汇聚了近20组说唱艺人，也基本上是说唱圈的当红歌手，新人中有备受关注的罗言、KKECHO，顶流有Tizzy T、法老和姜云升等。
在社交媒体上，很多年轻人都强烈表达了不喜欢阵容混搭，更愿意圈地自萌的意愿。但对于承受巨大票房压力的主办方来说，带动庞大的路人盘和文旅消费热潮同样至关重要。
值得一提的是，2024年音乐节卷阵容更看“稀缺性”，尤其是海外艺人。比如，成都仙人掌音乐节为了确保更有差异化，就请来了美国摇滚乐队Fall Out Boy（打倒男孩）压轴5月2日的演出。
的确，在音乐节市场日益饱和的今天，艺人自带流量和粉丝效应至关重要。如果阵容都是粘贴复制的名单，前几年行得通，现在就不行了。
2024年，第二季度才刚刚开启，在众多音乐节的围剿下，广州和温州楠溪江星巢秘境音乐节先后宣布延期，也给业内敲响了警钟，提醒从业者要充分重视市场竞争和观众真实的需求。
2024年，江浙沪音乐节持续“内卷”
根据小鹿角智库，2023年，从音乐节落地的省份来看，浙江当之无愧成为音乐节大省，排名第一，山东和广东同样是2023年落地音乐节的大省，分别排在第二和第三名，江苏、四川进入前五，湖北、江西、河北、河南、福建、云南等均进入前十榜单。
江浙沪作为经济发达地区，更是成为音乐节落地的重点区域。其中，2023年，浙江落地了66场音乐节，江苏落地了51场音乐节，上海落地了16场，整个江浙沪一年就落地了133场，可见这一区域的消费力之强。
2024年以来，浙江省内官宣的音乐节已超20多场，依然是音乐节落地的大省。
迄今，在浙江省，幸福湖音乐节、飞龙湖迷笛音乐节、南浔古镇运河音乐节、仙草音乐节、风暴电音节、氧气吉象音乐节、梦想未来闪千手音乐节、石淙凡花音乐节、OST音乐节、西施音乐节和莫干山奇幻音乐节等，均已官宣开票。
从规模经济效应来看，音乐节的出品和电影行业的投资宣发越来越像，爆款效应对于成败至关重要。今年太湖湾音乐节四天耗资高达5000万元，立志要做国内天花板的同时，也“卷”出了国内票务销售超6600万元的纪录，这打破了全国音乐节单日销售的历史记录。
但更普遍的情况是，在动辄两三千万元投资成本的情况下，主办方亏损数百万乃至上千万都很有可能。因此，如何在保持音乐节IP品质的同时，分摊投资风险，多方合力共赢，一鱼多吃，同时提高票价的性价比，提振票房的规模化销售，对于主办方来说才至关重要。
可以预见的是，2024年音乐节市场的竞争将更加激烈。
回顾2023年，晓峰音乐公社落地了8场大型户外音乐节，观演人次超20万，位列年度主办方第三位，成绩斐然——背后凭借的是星巢秘境音乐节实现了较大规模的巡游，去年成功落地温州、广州、上海、成都、长沙等，尤其是广州站，更是一年内落地举办了两次。但显然，从2024年的情况来看，无论是艺人阵容，还是票价策略，晓峰音乐公社都需要根据市场的变化，重新定策。
面对今年的竞争环境，所有音乐节的组织者都需要不断创新，提高艺人阵容的吸引力，合理制定票价策略，以满足不同观众的需求。同时，也要密切关注市场动态，消费者心理的变化，以求在激烈的市场竞争中脱颖而出。
主办方如何在票价策略上平衡市场需求和收入预期，以确保音乐节不亏钱？如何打造更具吸引力的艺人阵容，以提升音乐节的竞争力？如何在众多音乐节中树立独特的品牌形象，进一步拓展市场？欢迎给我们留言。
总之，在这个变化的时代，主办方只有不断创新、调整和优化，以应对更为严峻的市场环境，才能在“不断造节”的市场洪流中持续站稳脚跟。
