范主说：鸟里鸟气
前几天，媒体报道安踏集团高管，在8月的一场公开活动上，宣布始祖鸟未来品牌营销策略将全面对标爱马仕、购买经典款还需配货的消息...
随着网上对这件事争（吐）议（槽）越来越大，电视台记者还专门前往线下店采访，得到了“那倒不至于”的回答↓
后来品牌也火速下场辟谣，称“始祖鸟没有配货制的计划，之前始祖鸟说的都是对标奢侈品的服务和体验。”
但u1s1，今年始祖鸟的确火到没谁了，小红书上一堆人“求鸟若渴”，进店排队半小时也要冲！
线上平台更紧俏，一件9000元的硬壳羽绒服，能选择的颜色和型号已经不多...
其实这个牌子以前在国内属于专业户外装备范畴，因为“款式略老土、胜在功能性强”，在父辈之中有一定流通性。
现在一下子时髦了、断货了、代购涨价了，俨然站在户外品牌鄙视链顶端，和茅台、钓鱼并称为“中年人攀比三大宝”↓
就连身家51亿美元的Lululemon创始人Chip Wilson都变得“鸟里鸟气”~
而且继穿Patagonia的“巴塔客”之后，始祖鸟用户也领取了自己的“鸟人”尊贵身份。
鸟圈还具有一定排他性，“有鸟了，就不和没鸟的人说话了”...
不过话说回来，“鸟人”并没有那么好当，内部竞争相当激烈。今天，范主就给大家扒一扒，穿始祖鸟的“鸟人”都有多拼~
入门鸟vs富贵鸟拼时间，早买早贵气
在鸟圈，“入门鸟”处于鄙视链的中下游，他们曾经对始祖鸟爱答不理，现在火了有点高攀不起，通常只有1or2件单品，比如1件冲锋衣、1条裤子，再也晒不出其他。
“富贵鸟”就不一样了，他们要么是可以为鸟服花10000刀的实力派↓
要么是趁鸟服还没火之前，低价入手、早买早贵气的鸟圈OG↓
anyway，作为一只“富贵鸟”，他会在别人苦读“如何选择人生中第一件始祖鸟”攻略时，在社交网站po两件2005年买的Theta AR。
或是把自己的始祖鸟洋洋洒洒铺一床，总之现在不好买的型号，他都有↓
现在断了货的颜色，他也有...
而且不仅自己有，还要两口子穿情侣款，属于是一对“比翼鸟”了！
有的“鸟人”甚至卷到让孩子先穿鸟，鸟龄从娃娃时期算起↓
总之始祖鸟多到穿不完，家里狗狗都有份，大家见过始祖狗没？
范主还在reddit上，看见有“富贵鸟”在三周前发帖：有能认出这件Veilance（高端商务系列）的作品吗？
11年前的款，能对上暗号的也是有点厉害了~
户外鸟vs室内鸟拼场景，没雨就人工降雨
从穿鸟服的场景来说，“鸟人”还分为“户外鸟”和“室内鸟”。
“户外鸟”比较好理解，很多都是户外运动爱好者。冬天，他们穿着始祖鸟去滑雪，在雪地留下纪念照，不经意露出半截鸟标↓
如果镜头聚焦下半身，“户外鸟”会选择拍侧一点，不然鸟标弄没了↓
春夏秋三个季节则是hiking的好机会，记得挑个雨天，别打伞，不打伞是所有鸟人的共识，穿鸟服打伞立即开除鸟籍。
露营的时候也最好下点小雨，早上起来在帐篷里穿着始祖鸟喝手冲咖啡，全身都暖和了~
就算人不出镜，也要把始祖鸟铺在地上↓
或者把鸟服挂在栅栏上，半露鸟标...
不过现在已经不是“户外鸟”一家独大的世界了，这两年“室内鸟”的势头也不容小觑。
他们走的是“身未动、心已远”路线，推上就有网友调侃，当一个人有了始祖鸟的夹克，他会穿上在家里攀岩。
为了让大家直观感受防雨防风又透气的GORE-TEX面料，“室内鸟”还会在浴室“人工降雨”，这款型tiktok上一抓一大把。
实用鸟vs时尚鸟拼穿法，户外工装都能玩
再来说说“实用鸟”和“时尚鸟”之间的区别。
“实用鸟”看中功能，最起码ALPHA系列和BETA系列是什么（前者适合滑雪后相对轻便适应上班等各种场景），他们都明明白白。
包括印在衣服内袋的后缀，从SV（恶劣气候）、AR（全环境），到LT（轻量级）、 FL（敏捷）、 SL（超轻量），如数家珍，一件衣服是穿透了。
对于资深“实用鸟”来说，什么天气该穿哪件衣服，早已形成肌肉记忆。
至于“时尚鸟”，他们走的另一个路线，功能可以忽略，主要看搭配。尤其是始祖鸟被Virgil Abloh（已故前LV男装总监）在Off-White秀场上“开光”以后，鸟服就被玩出花了。
颜色方面，“时尚鸟”喜欢蓝色、灰色、黑色，记得帽子要把脸遮住，越隐蔽、越时髦。
混搭日潮、工装、户外皆可，一件简单的黑色外套，堪称时尚单品中的万精油。
下装最好match始祖鸟的Beta Pant拉链裤，硬壳防水全拉链GTX神裤，穿上脚就站不直了↓
一些时尚弄潮儿，还会穿罕见的联名、合作款，一般人够不着。
像始祖鸟从和日本潮流品牌beams的联名，靠拼接剪裁和丰富的颜色，玩转了城市机能风，从衣服到包包，都很受潮人欢迎，让Drake都“真香”了。
今年新款更火，这件刘雯同款的Beta Jacket被炒到了了近万元，哪些朋友冲了请举手让大家羡慕下~
当然了，除了买联名，DIY也是一种办法，国外就有艺术家，用喷雾罐和油漆在GORE-TEX上搞创作，有人质疑这样会影响衣服的功能...你觉得“时尚鸟”真的在乎功能吗？
技术鸟vs精英鸟
拼身份，穿到最后还是看level
最后，再给大家扒一扒“鸟人”的身份。在国外，穿鸟具有一定行业性，简单来说就是西岸走技术路线，东岸走精英路线。
范主在外网看到这只就蛮典型，感觉是来自西岸的“技术鸟”，自拍背景是工位和电脑，腰间还挂了一把钥匙↓
国内有技术背景的大佬，也有穿鸟的习惯。比如喜欢登山的张朝阳，不登山的时候也在穿，走红毯都是一件“高调”的蓝色夹克。
还有一些网络安全部门的打工人，为了保持神秘低调不引人注意，会选择始祖鸟的商务线Veilance，上身特工内味儿满满...
来自东岸的“精英鸟”，则喜欢用这种户外单品，来凸显自己“运动奢侈”风。华尔街金融男，早就开始用始祖鸟小背心替代了定制西装，成功男人的松弛感把握到位↓
前文提到的Lululemon创始人，明显对鸟爱得很深，自己穿不过瘾，还要拉着老婆秀恩爱（当然也是因为他参与了投资收购始祖鸟）。这种自己本来有服装品牌、站在商界食物链顶端boss都在穿，有群体示范效应也很自然~
还有参加过总统大选的网红老参议员Bernie Sanders，也早就鸟了...
欧美资深“精英鸟”甚至包括英国王室两兄弟，威廉哈里一人一只，穿起来还挺亲民接地气，哥哥是传统的蓝色硬壳。
弟弟是低调的黑色羽绒，被拍到穿过很多次，看来真喜欢。
好啦，“鸟人”就给大家安利到这里，你对此有什么看法呢，留言和大家一起聊聊吧～
图片来自网络，部分来自视觉中国
商务范出品：编辑 Josie |运营 向阳
