近日,作为日本汽车制造业的两大标志性品牌,本田汽车(Honda)与日产汽车(Nissan)在日本东京正式宣布,启动合并谈判。
这无疑在全球汽车业界掀起了一波震动,因为这不仅仅是两个日本品牌的新动向,也将是全球汽车行业快速发展和竞争之下,产生的一个新变革。未来,或许还会有车企合并,以应对充满不确定性的挑战。
近些年来,随着各国绿色、低碳环保事业的发展,全球汽车市场也在迎来新的变化,汽车行业向电动化、低碳化转型迫在眉睫。
然而,在这一历史机遇中,不论是欧美厂商,还是日韩厂商,都没有跟得上中国汽车市场的高速变革,在新能源车领域,已经大幅落后。
面对电动汽车的冲击,传统燃油车显然没有做好心理准备,尤其是对各大巨头来说,貌似并没有把中国新能源车放在眼里,轻敌是他们败走新能源的重要原因之一。
同时,日系厂商在新能源的技术路线上,也没能押宝成功,选择了氢能,并做了大量的专利技术铺垫,想日后坐收渔翁之利,但事与愿违。
因为我们中国有着全套的工业体系,在汽车动力电池领域达到了世界最先进的水平,更是在短时间内,就实现了电动汽车的大面积量产和应用。时至今日,对于各家外国厂商而言,已经很难有机会靠一己之力对抗中国新能源厂商了。
那么在市场上的表现就是,销量减少了,份额减少了,利润减少了。
另外,别忘了,中国是全球最大的汽车市场,在这儿你的业绩变差了,那么整体业绩必然会受到很大的影响。
根据统计数据,2024年11月,日产在中国市场的销售量为63545台(含英菲尼迪进口车),相比去年同期减少15.1%。并且是连续8个月出现同比下滑。
另外,2024年1-11月份,日产在中国的销量是621713辆,相比去年同期下滑10.5%。
要知道,日产过去是相当辉煌的,在2015年实现年销百万,随后连续7年保持销量过百万。然而从2020年开始,日产的销量逐步下滑,2023年更是跌落至72万辆,相较于辉煌时期,销量近乎腰斩。
销量不佳,带来的直接后果就是利润降低。
例如,根据日产2024年上半财年(4月-9月)的财报来看,其净营收5.98万亿日元,同比降低1.3%;营业利润大幅下滑90.2%至329.08亿日元,营业利润率从去年同期的5.6%缩减至0.5%;净利润同比骤降93.5%至192.23亿日元。
并且,在第二财季(7月-9月),净营收为2.99万亿日元,低于去年同期的3.15万亿日元;营业利润为319亿日元,低于市场平均预期的650亿日元,更低于去年同期的2081亿日元,同比降幅高达85%;营业利润率也从去年同期的6.6%急剧下降至1.1%。首次出现亏损,亏损了93亿日元。这也与去年同期的1907亿日元的净利润,形成了鲜明对比。
此前,英国《金融时报》报道称,有日产高管表示,正在寻求新的投资者,或将只剩下12到14个月的时间。显然,企业的生存遇到了极大的挑战。
再来看本田,2024年11月,本田在中国市场的销量为76773辆,相比去年同期下降了28.01%,这是本田在中国市场连续第10个月同比下滑。同时,2024年1-11月,本田在中国市场的累计终端销量为740399辆,同比下滑30.7%。
根据本田2024财年第二财季的数据显示,本财季的营业利润达到了2579亿日元,折合人民币约为120.14亿元,然而这相较于去年同期下滑了15%,为过去七个季度中首次出现同比下滑的情况。
并表示,绩的下滑,主要是受到东南亚和中国市场销售下滑的影响,虽然在美国和日本市场的表现都有所增长,但无法抵消掉,特别是中国市场,本田的销量大幅下滑了43%。
所以说,还是刚才我们提到的观点,中国是全球最大的汽车市场,在这里你失去了原有的市场份额,那么整体业绩也将大打折扣,甚至关系到了企业生死存亡。
而我们反观看看国产汽车品牌,创造出一个又一个销量的神话,随便拿一个出来,都是可以在世界汽车发展史上留下浓厚的一笔。那么这些奇迹的背后是什么呢?真的是所有人的爱国情怀吗?
显然,如果产品本身不行,再怎么都不可能取得好的成绩。
当下,国产汽车尤其是新能源车,在智能化、外观、动力、舒适等各个方面,都已经越来越强,通过用户们的切身体会,逐步得到市场认可,并且还在高效率的推陈出新。
反观国外大厂们,貌似还在依仗自己过去的辉煌成就,在高处不肯下来,用一种高高在上的眼光看待中国用户和中国的竞争对手们。
有拿三缸发动机放在越野车上,还宣称能在沙漠里玩耍的。有拿老式收音机作为入门款的音响配置的,殊不知他们的做法真的是让竞争对手们太开心了,如此没有诚意的对待中国消费者,那不就是给了他人可乘之机吗?高动力的电机、高强度的车身、联排大屏幕、语音控制、冰箱彩电大沙发全给你安排上,还有领先全世界的智驾技术,这样的车放在你面前,你怎么选?
也难怪网友戏言,诺基亚和智能手机,你选哪个?
所以说,不论什么结果,都是自己走出来的,而等你从高处来到地面的时候,这个世界已经变了。同时,这也为这,接下来,你还将面临激烈的市场竞争,前面的路还会是一场场的腥风血雨。
那么如何应对?在自身能力不占优势的情况下,选择结盟,合二为一,自然也是一个不错的选择。
当然了,如果本田和日产合并成功,那么后面也还会有各种不确定性。例如企业经营理念、企业文化之间肯定是有差异的,这个问题如何解决?
合并还会产生内部权力的竞争,派系的冲突,以及合并后管理层的变化,甚至涉及到裁员等等很多问题。同时,未来的品牌如何发展,以谁为主,谁为次。以及,还有一个极大的挑战,那就是未来的技术路线,新车型的市场定位如何选定等等。
所以很多细枝末节的地方,可能都会有分歧的存在,如何高效的解决是关键。否则,只是内耗就够受了。
本田和日产,在市场定位、车型、目标用户、价格等方面,其实是非常相似的,说白了,也是竞争对手,貌似没有太多的互补关系。所以合并后,哪个品牌、哪个产品占主导地位,可能就不太好确定了。
其实,与其本国企业合并,还不如来抱中国企业的大腿,因为只有这样,才能借助中国强大的汽车产业链优势,可以以最高的效率,完成汽车的升级迭代。
你自家企业跟自家企业合并,除了各种麻烦事儿,或者钱、资产多了一点,技术上还是那样,没有本质的变化。你还是需要从头开始搞研发,这又是一个极其耗钱的事儿,又不见得能有好的结果。因为最好的汽车产业链在中国,很有可能是你研究了好几年,终于觉得差不多了,结果拿到市场上一看,成本高不说,技术又被人家落下好几年了。
所以,只有找中国给你赋能,才能走的长远,因为除了技术和产业链,还有中国市场在这儿呢!否则,最终的结果可能都不会太理想。
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