随着国人对健康需求日益激增且呈现出多样化、个性化趋势,大健康市场的巨大增长潜力日渐清晰,其中运动营养领域更是在近几年快速发展,而市场规模的急剧扩张孕育出更多的新商机。作为运动营养行业先锋的康比特与阿里健康全面升级为战略合作,在大健康行业的细分赛道中,共同开拓运动营养新市场。12月30日,阿里健康×康比特2025年战略合作沟通会在康比特运动营养产业基地(固安)成功召开,康比特公司总经理李奇庚、康比特公司副总经理李峰玭、康比特跑步事业部副总经理孙立强、康比特大众健康事业部副总经理张昌飞、阿里健康保健和隐形行业总经理王红梅、阿里健康天猫普膳行业负责人林广哲、阿里健康天猫保健横向负责人王川珏等等相关负责人出席本次会议。会后,双方正式签订战略合作协议,全面开启战略合作新时代!
共建运动健康宏图 携手同行 “快速道“
随着运动健康意识的不断加强,全民运动需求也不断提升。据MobData研究院发布的报告显示,中国经常参加体育锻炼的人数持续上升,预计2030年将达到5.6亿人。健康潮、运动热的兴起,为运动营养市场的高速增长提供了强大的动力。中商产业研究院发布的数据显示,2023年中国运动营养食品市场规模达到60亿元,近五年年均复合增长率达23.25%。
作为北交所上市的首家运动营养企业,康比特抓住契机,不断推进产品升级,扩大销售渠道,提升市场推广力度,实现连续三年业绩双增长。阿里健康运营的淘天医疗健康品服务平台年活跃用户超过3亿,服务商家超过4万。天猫健康已经成为国内年活跃用户数最高、年度商品交易总额最大的线上B2C医疗健康品零售平台。过去双方的深度合作取得了傲人的佳绩,无论是多个单品在天猫渠道实现品类销量Top1的销量奇迹,还是在内容营销、用户体验服务方面均实现了巨大突破。本次双方继续的强强联合和战略升级,将围绕数字化营销、产品种草、IP建设、会员运营多领域开展深度合作,为用户提供更好的产品和服务体验。携手乘势而为,在运动营养食品赛道上加速前进。
阿里健康保健和隐形行业总经理王红梅对双方实现合作共赢的广阔前景寄予厚望。她表示,受人口老龄化、养生年轻化等因素驱动,保健品行业增长强劲,多元化的消费新趋势也带动营养品各细分领域快速增长,行业进入发展新周期。新成分、新技术、新产品正在不断涌现,我们认为未来生意的发展就在这些品类机会中。而运动营养是大健康市场的重要板块。在与康比特的多年合作中,能看到康比特从产品品质到用户服务的创新和用心,也深刻感受到康比特作为中国运动营养头部企业的绝对实力。未来阿里健康也将基于自身强大的平台优势,与康比特在用户体验、经营模型、激励政策等深入合作,助力康比特获得确定性增长,从而满足国人更多样的健康消费需求。
聚焦用户体验 共同创造更高市场价值
会议当天,阿里健康一行也来到康比特运动营养产业基地(固安),现场参观了康比特先进的运动营养生产线,深入了解康比特强大的供应链体系和创新研发实力,以及严谨的质量保障系统。
康比特集团总经理李奇庚现场也对康比特的核心竞争力和发展战略进行介绍。她表示,康比特一直以技术创新为企业的核心竞争力,通过加大研发投入,利用运动营养积累的技术优势打造核心品牌壁垒,形成差异化优势。与此同时,以目标用户的深度洞察作为底层逻辑,通过数字化体系敏锐感知用户的新需求,并在技术端快速反应,以产品创新实现对需求的精准触达。同时,不断提升产品品质,满足更多细分人群的需求,进而积聚和扩大品牌势能。
多年来,阿里健康通过庞大的用户规模+专业的用户洞察,解析用户实际的痛点和需求,从而做到“更懂用户”,有效实现了用户体验、商家经营提质增效。在双方讨论环节,阿里健康保健和隐形行业总经理王红梅指出:康比特倡导的以用户需求为核心与阿里健康一直以来的“以用户为导向”的经营理念不谋而合。在消费者对健康需求日益激增且呈现多样化、个性化趋势下,如何读懂各类人群个性化的健康消费需求是核心课题。而阿里健康拥有电商平台的深厚运营经验以及智能数字化分析工具,在细分不同场景下的用户深度需求的基础上,为双方提升用户服务、增长共赢带来极大的经营确定性。
会议当天,双方以“更懂用户-提升用户体验-获得更多用户信赖的大健康服务的底层用户模型”达成了一致共识,从生意经营理念、优势结合关键点、未来营销重心等多方面进行了深度探讨,力争形成 “用户-平台-商家”的正向价值闭环,共创运动营养行业的健康、繁荣的增长生态。
展望2025年 迎接新机遇
会议现场,双方对2024年的合作进行了深度的复盘,并就2025年的合作策略进行了深入的探讨。
康比特公司副总经理李峰玭针对2025年如何在夯实运动营养第一的基础上,突破发力运动健康从而实现产品销量与品牌声量双爆发进行了深度思考。他指出,坚持做长期生意才能实现双方地可持续性发展。2025年运动营养市场会迎来新的机遇和挑战,康比特重心依然以消费者需求为出发点,继续提升产品创新性,以品牌力作为牵引形成整体营销矩阵。此次双方全面开展战略合作,从提高用户体验断入手,发挥技术创新带来的升级体验。期待双方能够着眼未来持续进行前瞻性布局,拓宽营销合作广度与新形式,双方优势互补,为用户带来更新潮、更贴心、更放心的运动营养服务。
在会议当天,阿里健康天猫普膳行业负责人林广哲基于阿里强大的数据优势,对外来的行业发展趋势、潜力消费人群,以及未来的发展机会,为康比特提供了具有针对性的建议,并对双方接下来的具体合作模式进行了探讨。他表示,康比特2024年取得了非常耀眼的成绩,并在品牌化进程和客户服务体系,都是同行业都属领先水平。在运动营养品类中,康比特一定程度上代表了行业的增量。随着越来越多消费者开始主动健康管理,康比特拥有绝佳的机会,阿里健康也会与康比特紧密联动,共同将国货品牌的机会链接起来。
当前,在国家一系列稳增长、保民生、促消费政策的有力支撑下,全民健身持续火热,运动健身已经成为了一种时尚的生活方式,大健康赛道也进入了全新发展阶段。此次康比特与阿里健康全面升级为战略合作,双方将围绕“好货、好价、好服务”进一步探索,开展优质产品、深度内容、精准服务、个性玩法等多元化深度合作,探索撬动长期发展机遇的支点,共同打造国人最信赖运动营养品牌和大健康平台,助推中国运动营养行业大步迈向健康营养发展大时代!
