楼市,全面进入比拼交付力的时代。
金融属性与居住属性,是房产“天平两端的砝码”。
眼下,金融属性不断被削弱,居住属性不断增强。
房住不炒,买房逻辑转变为“住”,那么就要拼产品。
谁的兑现力强,谁就有话语权;新房如此,二手房也如此。
“劣币驱逐良币”的时代已结束,未来一定是“良币驱逐劣币”。
什么样的房企,才能获得话语权?
这取决于它能交付出什么样的产品。
特别是经历过这一轮周期,是金子是沙子,一目了然。
楼市沉寂,如果依然能做出好产品,这样的房企,值得尊重。
毕竟销售速度降低后,有的楼盘连示范区都懒得做,产品得过且过的就更多了。
当然,也有想方设法把产品做好的房企。
不多,金茂是个典型。
在天津,金茂亮出了一场“大满贯交付”。
2016年3月,金茂摘得河东热电厂地块,正式加入天津楼市。
带着绿金科技,2017年,金茂开启了天津的科技住宅元年。
第一次让天津体验到“科技改变生活”这句话。
此后几年,金茂的“一城一池”,持续开挂。
2021年,是金茂天津的交付年。
海河金茂府、上东金茂府、上东金茂悦、御江臺以及运河文化城,实现五盘交付。
海河金茂府实景图
这份满意的答卷,写满了金茂的实力。
从理念、设计、规划、施工,最终到全面兑现,原来“楼市学霸”是这样的!
上东金茂悦实景图
上东金茂府实景图
海河金茂府、上东金茂悦,均提前交付。
上东金茂府如期交付,总体满意度是区域内的佼佼者。
在御江臺、运河文化城两个合作项目中,客户满意度同样在区域内领先。
2022年,是金茂的又一个“高光时刻”——上东金茂智慧科学城8号地交付。
这也是,金茂在天津城市运营的首个住宅交付。
金茂智慧科学城,是金茂与政府部门共同推动建设的。
也是天津环内的大型城市更新项目,由金茂亲自操刀。
总占地面积约127万平米,包含住宅、商办物业,以及九大教育用地。
规划打造一座涵盖购物中心、全龄教育、高端精品酒店、高新技术产业总部、甲级办公楼、绿地公园、住宅于一体的城市中央活力区。
金茂智慧科学城效果图
城市的发展,只有两条路径:郊区做新区,主城做城市更新。
在郊区做新区,相对容易,一片白地,“平地起高楼”即可。
但在主城做城市更新,很难。
需要协调各方资源,又涉及现状的整改……费时费力,还需要强大的资金实力。
没点底气的房企,断断不敢轻易接手。
但金茂不一样,在全国已做过34座城市运营项目,经验炉火纯青。
拥有央企背景、韧性强,实力更是不容小觑。
基于此,上东金茂智慧科学城,持续加速兑现。
在地铁4号线开通运营后,上东金茂智慧科学城一期,也交付了。
这又是一场金茂从“卖家秀”到“买家秀”的通关演出。
外立面米色与中灰色结合,线条感十足。
跟以往的“金茂造”一样“高大上”,不过看起来轻盈了许多。
据说,设计师和工程师,为了呈现这样的颜色和线条,先后调试了十几版,对比不同天气、光线下的效果。
园林舒展,却也不是“一眼望到头”的操作。
金茂用各种不规则的绿地、曲径、树木分出了许多个功能小空间。
一楼盘做得好不好,可以先看它园区配套的“颗粒度”有多细。
户外休憩的桌椅、儿童区、水景……每个部分都能保持高水准。
这就是产品力的“系统性”,是有门槛的。
这大概也是很多人始终如一愿意选择金茂的理由。
有兢兢业业的打磨,还有“毫米级”的动手能力,总想着把图纸1:1复刻到现实中。
在低迷的楼市中,做减法、拼时间、控制成本,似乎是王道。
对很多房企而言,只要做到市场及格线就行了。
花更多时间去追求产品的“系统性”、不停做加法?没必要,也太难了。
金茂,是迎难而上的那个,不断修炼产品力。
一个能量日渐浓厚、冉冉上升的区域,当然需要好房子。
金茂智慧科学城8号地的交付,为这座127万平米的大城,立下范本。
在一个雁阵中,打头阵的大雁,必须要“身强体壮、羽翼丰满”,才能有领头示范作用。
金茂的兑现力,决定了板块的住宅定位。
同时,也为东部环内的居住水平定标。
8号地的交付,意味着第一位主演登上了舞台。
金茂的城市运营,陆续进入收获期。
接下来的剧情,还会持续高潮迭起,“好戏”才刚刚开始。
城市发展非一蹴而就,“人间清醒”的金茂,不徐不急,一步步的慢慢来。
览秀城、城市公园、学校、地铁……都将“左右逢源”变得触手可及。
在进入兑现期的板块中,拥有一套好房子,等于拥有一个承载城市价值的容器。
览秀城效果图
9月16日,天津出台购房新政。
对于套数、贷款的认定,大幅度放松,这是楼市的转折信号。
2017年至2022年,严格的调控期,宣告结束。
天津楼市,将开启一个新周期。
而金茂,恰好2017年首次加入天津楼市,2022年实现“府悦城”大满贯交付。
5年的时间,金茂完整穿越了一个房地产周期。
这个周期,中国楼市发生了太多“意外”,天津楼市也随之进入低沉期。
有些房企折戟沉沙,有些楼盘降价减配陨落……
似乎5年内的“房企事故”多余“房企成绩”。
但金茂的兑现力却丝毫未受影响,坚持“金茂造”的品质,稳坐“钓鱼台”。
客观说,金茂在天津,不是每个楼盘都能有可观的利润。
在薄利,甚至负利面前,金茂走了一条与大多数房企都不同的道路——
时刻保持战斗力,不让业主承担风险,交付品质“打通关”。
金茂,是在天津为数不多成功穿越周期的房企,这也是城市运营者的胜利。
稳定,是房企非常难得的品质。
对天津楼市而言,我们需要更多像金茂这样的房企,来支撑起“产品力的底盘”。
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