品类趋势 | 千亿益生菌市场，下一个风口在哪里？_

“益生菌”是一类“对生命有益”的活菌。随着消费者健康认知的加深、健康需求的多样化，益生菌在调节肠道菌群、增强免疫力等方面的积极作用已成为普遍共识，人类全生命周期对益生菌的需求，也为益生菌产业带来了更多发展机会。

1.全球益生菌市场热度不减，国内市场增速放缓

据百谏方略（DIResearch）调研结果显示，今年全球益生菌膳食补充剂市场规模呈现稳步扩张之势，预计2030年将达到456.6亿元，2023-2030年复合增长率为7.78%。

根据亦恺旗下大健康电商数据分析平台DSA监测到的数据：2024年第一季度益生菌膳食补充剂品类GMV同比下降-3%。

尽管益生菌品类在第一季度出现了负增长，但3月销售额近1.3亿美金，市场体量并未出现明显缩水。主要原因是23年解封放开后健康需求高涨，而24年消费需求回归常态。

与此同时，后疫情时代消费者生活方式和态度产生变化，向“悦己”消费和刚需转变，注意力逐渐被免疫和运动相关产品占据，维生素、鱼油和运动营养类目持续高涨；高知“新老人”对于慢性病预防意识较高使得骨关节等类目积极增长。

2. 功效更细分，满足多元化、差异化需求

传统科学研究中，益生菌主要跟消化系统和肠道健康相关，但是在过去10到20年里，益生菌的科学研究范围不断延伸到新的健康领域，包括女性健康、新陈代谢、脑部健康、口腔健康、情绪健康、体重管理等等。

2.1 “她经济”时代，女性市场的巨大潜力

“她健康”市场伴随着女性对于健康需求的不断提升而扩大DSA数据显示，2024年第一季度在整个益生菌市场负增长的情况下，女性健康和孕期营养功效相关益生菌品类仍保持积极增长，其中女性健康成为提高免疫之后的第4大功效。

此外，在跨境市场销售额TOP5的商品中，有三款与女性私护有关，主攻女性健康的月神成为LIFESPACE之后跨境第二大品牌。

2.2鼻炎过敏、护胃抗幽和舒压助眠等细分功效层出

DSA显示，NAIK主打抗鼻炎过敏的益生菌在天猫销售高涨，和万益蓝小蓝瓶、拜奥罗伊氏乳杆菌滴剂成为天猫第一季度的销售TOP3。

斯维诗的抗幽门螺旋杆菌益生菌一直保持着高速增长趋势，在2024年第一季度同比增长811.0%，受消费者热捧。

此外，减压功效在第一季度同比增长38.8%，其代表性商品泛乐莱的情绪益生菌在京东一季度的销售额超20w且同比增长过千。

3.“益生菌+”时代，3大升级引领未来

3.1加强基础研究，打造更多精准“好菌株”

DSA新品数据显示，2024年开始，WONDERLAB推出S100益生菌，精准直击代谢链路，搭配其明星菌株B420实现“早B晚S”，能够更好地达到纤体燃脂的效果，在第一季度销售超1400万，迅速占领市场。

3.2多元化产品形态，“活性+有趣”两手抓

DSA数据显示，粉剂和胶囊仍旧是益生菌产品的主要剂型，在第一季度均表现出下降趋势，但是软糖剂型同比增长35.6%。其中斯维诗的益生菌软糖在第一季度同比增长109.5%，仁和的鸡内金牛脾肽益生菌软糖同比增长过千，更加便携、易服用的产品形态更符合现在快节奏的生活方式。

3.3益生菌+X多元化复配

当下生活节奏加快、压力日渐增加，消费者不仅希望能够改善健康，还期望能“一步到位”，因此包含多种营养成分、多重功效的复合配方逐渐兴起，“益生菌+X”的组合能驱动产品功能创新。例如蛋白粉+益生菌可以促进肠道吸收，提高运动表现；益生菌+矿物质达到营养均衡，促进矿物质吸收；益生菌+鱼油，平衡肠道菌群，改善便秘腹泻。

DSA Q1数据显示，CPT主打乳清蛋白粉+益生菌的组合在第一季度同比增长336.6%，高增长品类添加益生菌成为很多品牌新的增长发力点，也是益生菌市场新的机会点。

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