中商产业研究院发布的《2023-2028年中国运动营养食品市场调查与行业前景预测专题研究报告》显示，2023年中国运动营养食品市场规模达到60亿元，近五年年均复合增长率达23.25%。据预测，2024年中国运动营养食品市场规模将达到74亿元。
大健康行业领先咨询机构亦恺Early Data近日发布的《2024年膳食营养品行业中国全域电商消费洞察》报告显示，2024上半年，VDS营养保健市场整体保持稳步增长，销售额同比增速10.7%。聚焦不同品类，运动营养类目表现尤为突出，2024H1同比增长41.0%，成为TOP10品类中增长最快的细分市场。
1.运动营养热门原料：
1.1 动物蛋白
该成分可促进合成代谢，带来肌肉增长，提高运动表现。亦恺旗下电商大数据平台DSA监测到，2024上半年，运动营养类目下动物蛋白细分市场销售额同比增长45.6%，其中抖音是其最大销售渠道，同比增长60.3%。
1.2 肌酸
该成分由精氨酸、甘氨酸和甲硫氨酸三种氨基酸合成，能帮助增肌、增强力量和改善运动表现。DSA数据显示，2024上半年，运动营养下肌酸细分市场销售额同比增长40.5%。其中康比特的肌酸粉占据19.3%的市场份额，同比增长高达56.8%。
1.3 β-丙氨酸
该成分是体内合成肌肽的限制性氨基酸，可提升肌肉耐力、增加肌肽水平并缓解肌肉酸痛。DSA数据显示，2024上半年，运动营养下β-丙氨酸细分市场销售额同比增长117.1%，其中96.3%的销售额来自国内渠道。
1.4 BCAA
该成分由亮氨酸、异亮氨酸和缬氨酸三种支链氨基酸组成的训练前补剂成分，能促进蛋白质合成，减缓肌肉分解。DSA数据显示，2024上半年，六星品牌同比增长22.8%，ALLMAX同比增长63.0%。
2. 渠道洞察：大贸占主导、抖音国内是Top1
亦恺DSA平台数据显示，聚焦中国全域电商渠道，近3年运动营养类目持续高涨。我们看到，今年上半年，77.5%的品类销售额来自大贸市场，延续了47.6%的高增长。其中抖音国内是TOP1渠道，占据四分之一的销售额市场份额。
值得注意的是，淘宝全球购是TOP5渠道中唯一的跨境渠道，淘宝的同比增速超过100%，其TOP3品牌康比特、诺特兰德和六星均实现了超出三位数的增长表现。
3. 增长机遇：剂型创新+功效复配
尽管运动营养一直保持着积极增长趋势，同时该类目也暴露出受众单一的问题。当前品类主要瞄准的是具有运动习惯的都市男女，集中在乳清蛋白粉、肌酸粉和氮泵等细分赛道。从剂型来看，超过90%的产品均是粉剂，产品差异性小。
DSA平台监测到，2024上半年，运动营养品类下啫喱剂型的商品销售额同比增长68.1%，康比特的电解质能量胶表现亮眼。口服液剂型的商品销售额同比增长57.4%，诺特兰德的左旋肉碱小黄瓶尤为突出。新品牌应注重迎合年轻消费者的偏好，开发软糖、啫喱等创新剂型的运动营养品，将成为新的增长点。
此外，分析师观察到现代都市男女希望一次性实现多重功效的需求日益增长，多成分复配、多效合一也是新的增长点。
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