维生素类目持续高涨，老品类如何焕发新生机？_

维生素是人体六大营养素之一，也是维持机体正常运转的必需物质。维生素类保健食品主要包括补充维生素A、维生素D、维生素B1、维生素B2、维生素B6、维生素B12、烟酸（尼克酸）、叶酸、生物素、维生素C、维生素K、泛酸、维生素E和n-3多不饱和脂肪酸。

在中国，国人选择补充维生素类保健食品时间已经较长，至2021年已经突破千亿规模。行业研究显示，2019-2023年中国补充维生素类保健食品的行业规模实现从950.3亿元至1,039.0亿元的增长，CAGR为+2.3%。预计2024-2028年规模将从1,062.7亿元增至1,199.4亿元，CAGR为3.1%。

亦恺旗下电商大数据平台DSA观察到，2024年1-7月，维生素类保健品占中国全域电商营养保健整体市场份额超过10%，预计品类规模将保持温和增长趋势。

1.维生素品类增速远超行业大盘

DSA数据显示，2024年1-7月，维生素类保健食品销售额同比增长+26.1%，超过营养保健大盘增速13个百分点，表明这一VMS核心大品类仍势头强劲。从月度表现来看，今年前7个月品类销售额同比增速均为正，呈现稳健的增长态势。

从细分类目来看，2024年1-7月，多种维生素占整体维生素类保健食品市场销售额市场份额约三分之二，同比增速达+34.7%，体现了当下网购群体对复合成分产品的追捧，消费者对自身需求和品类特征的认知日益清晰，有助于推动行业长期健康发展。

2.抖音跨境激增+126.3%，vitafusion等美国品牌引领新潮流

DSA平台2024年1-7月数据显示，从渠道增速来看，抖音全球购以+126.3%的同比增速领跑全域电商。从高增长品牌来看，主要由美国品牌驱动，超过一半的商品来自美国，极具代表性的有知名品牌如OLLY和vitafusion。其中vitafusion品牌增长势头尤为迅猛，增速超过2700%，销售额市场份额占比也达到11.5%。vitafusion是世界上最早保健软糖生产者，也是全球维生素软糖市场的领军者。旗下代表商品为vitafusion女性复合维生素软糖，含有维生素A、维生素C、生物素等多种女性所需营养，软糖剂型可以使消费者轻松便捷地全面补充日常所需营养。