根据DSA平台的数据显示,2024Q3营养保健市场整体从过去多年的高速增长时期逐步进入平稳增长期,2024年营养保健市场总销售额达到355亿元,较去年同比增长18.6%。其中,跨境市场在2024Q3市场销售额达到近150亿元,同比提升24.3%。国内市场销售额超200亿元,同比提升14.9%。国内整体市场增速放缓的趋势明显,消费者在膳食营养补充剂的购买上逐渐趋向理性,跨境市场增速依旧较高。
1.新兴平台增长表现突出,成为品牌的抢夺市场新阵地
根据DSA平台的数据显示,2024Q3直播电商平台市场增速为50.4%,市场份额增长明显,在2024Q3明显拉开与其他平台的份额差距,逐步接近主流平台市场份额。品牌正逐渐加大对直播电商平台渠道的投入,并重视该平台带来的市场效益
2.钙、心血管健康持续高涨,运动营养类目驱动大盘增长
根据DSA平台的数据显示,2024Q3整个营养品保健市场大盘同比增长18.6%,主要品类中仅肝部健康、眼部健康、舒压等类目存在负增长,其中美容养颜、维生素和益生菌品类仍是市场份额TOP3的主要品类,但增速略低于市场整体均值水平。值得注意的是,钙和心血管健康品类在这个季度同比增长超20%,运动营养品同比提升48.1%,成为大盘主要驱动品类。
3.祛湿功效产品2024Q3销售增幅明显,平台热度活跃
根据DSA平台的数据显示,在2024Q3,功效类目TOP10中祛湿去水肿功效产品销售额同比提升明显,且销售额超2.5亿元,以香港无湿轻,维特健祛湿胶囊为代表的市场主流产品中,在2024Q3各大平台累计浏览量超5000w人次,关联笔记数超2400篇,参与话题人数超3500人次。市场对于祛湿减肥、健脾胃、排湿等消费者主要关心的产品主要功效关键词等,市场较为关注。
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