自主崛起新时代,吉利汽车何以锚定高价值主流品牌?

自主崛起新时代,吉利汽车何以锚定高价值主流品牌?
2023年03月26日 09:22 尺度商业官方微博

“中国自主品牌现在力量已经够强了,在很多地方我们都和全球车企同台竞争,我们是属于越战越强的”,近日,对于中国汽车行业自主品牌的发展,一家车企掌舵人如是说。

从行业整体状况看,“中国自主品牌力量已经够强”并非虚妄之词。乘联会日前发布的“2022年1-12月狭义乘用车零售销量TOP10榜单”显示,中国自主品牌乘用车年销量首次超过合资品牌,同时有数据显示,中国自主品牌的市场份额在2021年和2022年稳步增长,最终拿下国内市场的“半壁江山”。

正因如此,诸多研究机构纷纷称“中国自主品牌汽车获得更多青睐”,这是“自主崛起的新时代”。

能有现在的局面,值得庆贺,但也需要注意到,销量的超越、份额的提升,从来都是“战斗”获得的。吉利便是这场“战斗”中的优胜者,依托母公司吉利控股的“底盘”支撑,高质量发展已成为吉利汽车身上抢眼的“标签”。

3月21日最新发布的吉利汽车2022年财报显示,2022年全年,吉利汽车实现累计总销量超143万辆,同比上涨8%,营业收入1480亿元,同比增幅高达45.6%,创历史新高;新能源汽车销量增长300%,销量占比由去年同期6.2%大幅提升至22.9%;归母净利润同比增长8.5%,至人民币52.6亿元;财务状况保持强劲,总现金水平上升20.4%至人民币337亿元,创历史新高。

更关键的是,2022年吉利汽车单车销售收入10.3万元,同比增长29.6%,以“中国星”为代表的高价值产品推动吉利品牌价值持续向上。同时,极氪刷新中国豪华智能纯电价值高度,2022年超额完成全年7万台目标,成为唯⼀完成目标的主流新能源品牌,领克则成为最快突破80万辆销量的中国高端汽车品牌。

显而易见,吉利汽车已然锚定高价值主流品牌,发展势能强劲,堪称中国自主品牌崛起新时代的一张“王牌”。剖析这张“王牌”背后的核心逻辑,就能窥见中国自主品牌高质量发展的成功密码。

财报彰显亮点,以最快增速承接结构性机会

对于吉利汽车2022年财报,“稳健向上”可谓最贴合的评价。

在稳健发展的态势中,吉利汽车2022年财报还彰显一大亮点,这就是新能源渗透率。2022年,在吉利汽车超143万辆的总销量中,新能源汽车销量为32.8万辆,占比由去年同期6.2%提升至22.9%,且单月新能源渗透率多次突破30%,成为2022年国内新能源增速最快的车企。

吉利汽车能在新能源赛道取得如此强悍的战绩,是其与吉利控股同频共振,坚定朝着电动化、智能化转型的结果。

具体来说,得益于两方面的利好加持。一方面,电动化、智能化加速,这是中国自主品牌汽车迎来的结构性机会。

数据显示,从2012年到2021年,全球新能源车销量从12.5万辆增长到675万辆,复合增速达48.6%,渗透率从0.2%提升至8.3%;分市场看,中国和欧洲是主要销售地区。新能源车这一市场的不断拓展,也能从吉利汽车翻倍的新能源渗透率有所领略。

与此同时,中国汽车市场仍有巨大潜能。分析汽车行业2023年度策略时,有研究机构研判认为,我国千人汽车保有量仍大幅低于美国(837辆/千人)等发达国家,城镇/农村每百户汽车保有量仅50/30辆,展望行业未来,“行业中长期仍有较大增长空间”。

另一方面,在承接上述市场机会和增长空间的过程中,行业竞争激烈,头部规模效应日益凸显。前瞻产业研究院发布的行业报告显示,我国新能源汽车行业集中度较高,CR4已经达到60.09%,CR8突破70%,CR10超过80%。

这之中,吉利汽车已充分发挥头部自主品牌优势,在根据乘联会数据梳理的“2022年新能源狭义乘用车厂商零售销量TOP15榜单”中,吉利汽车在自主品牌阵营位列第二。

结构性机会和头部品牌优势叠加,共同推动吉利汽车加速承接市场需求,而和去年不少车企尤其是造车新势力震荡前行不同的是,吉利汽车还拥有吉利控股的“底盘”支撑,资源整合与统一的规划部署、科技成果和核心架构体系的输入、优质资产的注入、稳健的财务等成为其最大的底气和“靠山”,因此走得稳健有力。

以科技创新为驱动力,锚定高价值主流品牌

吉利汽车稳健向上,实现新能源渗透率翻倍,除了整体的结构性机会和自身的品牌优势,也和相当能打的爆款产品密切相关。

在新能源赛道上,吉利汽车打造的极氪是行业和广大消费者瞩目的“爆品”。数据显示,极氪2022年全年交付71941辆,超额完成全年7万辆目标,成为主流新能源唯⼀完成目标的品牌,刷新中国豪华智能纯电价值高度。

首先引爆极氪品牌的,是极氪001。据悉,极氪001已经是豪华车市场万辆俱乐部中唯一的中国品牌豪华纯电车型,平均订单金额超33.6万元,持续多月蝉联30万以上中国品牌纯电车型销量冠军。

价高、销冠,极氪能打不言自明,而吉利汽车持续淬炼打磨,推出极氪第二款车型原生纯电豪华MPV——极氪009,并于今年1月开启交付,平均订单金额达52.7万元。

复盘来看,极氪之所以能够引爆市场,首先源于吉利汽车自身的研发投入。2022年财报显示,吉利汽车加大了电动化、智能化研发投入,去年研发总投入达83.9亿元,同比增长51.2%。

同时,吉利控股集中资源投入电动化、智能化研发,也为吉利汽车发展提供强劲的动力支持。以SEA浩瀚架构为例,吉利控股通过全集团之力,调集全球资源,耗费5年时间,投入200多亿元,实现SEA浩瀚架构这个“世界级原生纯电架构”落地应用,极氪得以共享这一先进平台,为极氪001、极氪009的打造和引爆打下坚实基础。

兴业证券近期发布研报表示看好极氪开辟 30 万以上的增量市场,并认为极氪当前吸引的用户是增量用户,2023年14万辆的目标将有较大概率达成。

不只是赋能极氪,近30年来,吉利控股坚持走科技创新之路,从新能源科技、智能驾驶、智能座舱、三电领域、能源管理到车载芯片、操作系统、低轨卫星,围绕核心技术,打造全栈自研生态体系能力,不仅加速形成技术护城河,还形成生态化布局,为各款产品全面赋能,为用户带来超越期待的高价值产品体验。

今年2月,吉利品牌全新中高端新能源系列“吉利银河”正式发布,同样受益于吉利控股的全面赋能,被视为“造车者”吉利对自身尖端技术的一次集大成式展现。

正是以科技创新为驱动力,吉利汽车产品力和品牌力跃升,打开更多更大的市场。

其中,2022年,“中国星”高端系列实现总体销量超25万辆,占吉利品牌(含几何)比重突破23%,最高月销达到3万辆,单车平均售价达15万元,而领克品牌创造中国高端汽车品牌全新价值高度,成为最快突破80万辆的中国高端汽车品牌——截至2023年2月累计总销量已超85万辆。

纯电、混动车型加速进击之余,包括中国星系列、双缤家族、帝豪家族在内的经典序列产品亦持续热销,在燃油车细分市场继续保持优势。

爆品频出,点面结合,星火燎原,吉利强势锚定高价值主流品牌,便水到渠成。这也说明,有了深厚技术实力的协同、加持,产品力和品牌力才更加能打,才能在与合资品牌的竞争中不断提升自身价值,从而深受市场青睐。

出口销量劲增超七成,吉利高价值出海

吉利汽车依托吉利控股“底盘”获得的科技创新,让自己行稳致远、高质量发展的同时,也溢出国内市场,实现高价值出海。

财报显示,2022年,吉利汽车技术授权共实现16.6亿元收入,同比增长29.9%,持续带动吉利汽车国际化。

一个值得关注的信号是,2022年5月,吉利汽车入股雷诺韩国汽车,双方将合作在韩国市场推出高效、节能的燃油和智能混动车型,吉利拥有知识产权的CMA模块化架构和先进的混动技术等都将得到采用。

这标志着,吉利汽车首次将技术输出到汽车工业发达国家,从侧面看,这是吉利汽车技术优势的又一个实证。

一边是闯荡汽车工业发达国家的技术出海,另一边是全球范围内的产品出海。这方面,吉利汽车围绕旗下不同品牌,有针对性地制定差异化海外策略,比如,领克品牌在欧洲市场戮力深耕,让国外更多消费者关注中国高端汽车品牌全新的价值高度,树立中国自主品牌的高端形象。

事实上,领克品牌已经担负起这一重任。数据显示,2022年,领克全年出运整车35588辆,其中新能源车型占比97%,位列中国品牌25万元以上车型出口第一。截至2022年底,领克欧洲“订阅制”会员也已超过18万,另截至2023年3月,领克已在荷兰、瑞典、比利时、德国、意大利和西班牙等国家开设11家领克体验店,中国自主汽车品牌价值高度和高端形象的消费心智由此逐渐加深。

领克品牌之外,吉利品牌以3款全球车大力承接亚太、中东、拉美等市场,加速抢占市场份额,宝腾品牌则以东盟右舵车市场为核心,积极拓展南非、巴基斯坦等右舵市场,和吉利品牌形成左右舵互补格局,联手推动销量提升。

差异化稳扎稳打,2022年,吉利汽车实现出口销量19.8万辆,同比劲增72.4%,高于行业56.7%的增长率。

据了解,未来,吉利汽车将继续深化国际业务,将进一步扩大区域市场覆盖范围,完善营销渠道拓展和售后服务体系,将核心市场一个个抓牢、吃透,也将深化与宝腾在东南亚以及右舵市场的合作,积极推进、落地与雷诺在韩国市场的合作。同时,作为已经在中国市场得到确证的豪华智能纯电,极氪进军欧洲市场,与全球用户共创、共享智能出行。

在中国车企出口迅速增长的大趋势下,吉利汽车的全球化将有更大市场空间和想象空间,可以说,这是中国自主品牌的高价值出海。国泰君安也在近期研报中则指出,吉利汽车出口业务有望在2023上半年超市场预期。该机构认为吉利汽车新一轮成长周期已开启,2023年将是公司新能源成长重要之年。

吉利汽车公布的财报,让资本市场看到了信心,3月21日和22日,连续两个交易日股价收涨。可以说,从国内市场到全球市场,吉利汽车都已锚定高价值主流品牌,无疑是中国自主品牌高质量发展的标杆。在当下这个自主品牌崛起的新时代,吉利汽车正和更多中国车企一同进击。

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