文 | 杨万里
11月28日，热门股思美传媒一字跌停。截至收盘，公司股价为7.43元，总市值为40.44亿元。
消息上，因思美传媒工作人员在互动易平台表述不准确，先是被抖音电商辟谣，紧接着收到深交所下发的关注函。
思美传媒具体发生了什么？公司基本面又如何？
思美传媒信披不审慎
11月23日，有投资者对思美传媒提问称，“抖音上线了抖音超市，对标京东自营以及淘宝超市，发展空间极大。公司作为抖音的长期合作伙伴，是否有相关业务与抖音超市合作？”
11月27日中午12点50分，思美传媒工作人员回复称，“抖音超市现阶段由本公司代运营。”
消息发酵后，思美传闻股价显著异动。11月27日下午13点开盘后，该公司从下跌近9%快速拉升，7分钟内触及涨停板。
下午13点40分，又有投资者提问，“贵公司的抖音超市代运营是指帮抖音超市里入驻的商户代运营还是帮抖音代运营整个抖音超市啊？”
到了15点收盘，思美传媒工作人员改口称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一。”
到了15点35分，抖音电商公开辟谣，并表示抖音超市业务为抖音电商自运营。
遭抖音电商辟谣后，思美传媒工作人员的行为引起监管层注意。
11月27日晚，深交所对思美传媒下发关注函，要求公司说明“就有关问题回复与其声明内容存在重大差异的原因”、“是否存在内幕交易、市场操纵或者非公平披露信息等情形”、“开展与抖音超市相关业务的具体情况”等相关事项。
深交所在关注函中提到，思美传闻上述在互动易平台发布信息的不审慎行为，可能对投资者产生误导，对公司股票交易价格产生重大影响，涉嫌违反了相关规定，市场影响恶劣。深交所将对你思美传闻及相关当事人启动纪律处分程序。
在上市公司中，董秘是公司信息披露工作的主要责任人，其下属的董办是重大信息内部报送和公司信息披露事务的日常管理部门。
据了解，从2019年11月起，李子木任思美传媒董事会秘书兼副总经理，任职时间累计达四年。作为一名经验丰富的董秘，现在思美传媒出现上述“闹剧”，李子木是否与该事件有关？还是其他工作人员的过失？
证券法第八十五条提到，“信息披露义务人未按照规定披露信息，或者公告的证券发行文件、定期报告、临时报告及其他信息披露资料存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，致使投资者在证券交易中遭受损失的，信息披露义务人应当承担赔偿责任.....”
随着二级市场逐渐成熟，上市公司以及相关高管对投资者的回复应该专业、准确、具体。
我们关注到，思美传媒还沾上了华为、短剧等热点。
11月23日，有投资者提问，“公司是否和华为系的问界系列车型的媒体投放有合作？具体形式？对公司有什么影响？”思美传媒工作人员回复称，“公司获得了问界m5和m7的媒介投放业务.....公司的全资子公司淮安爱德康赛广告有限公司已经成为荣耀2024年国内商业推广业务核心服务商”。
11月23日，还有投资者提问，“公司有无开发海外短剧app平台的计划？”思美传媒工作人员回复称，“目前公司正在积极探索海外APP短剧平台的开发。”
营收净利润波动较大，字节系相关业务金额不确定
资料显示，思美传媒主业为全方位整合营销传播服务，同时公司正在布局影视内容的制作与发行、数字阅读及版权运营服务、短视频、信息流和社交电商。
截至2023年上半年，营销服务、数字版权运营及服务、影视内容占公司营收比重分别为98.52%、1.46%、0.02%。
思美传媒在半年报中提到，公司积极布局 AIGC 科技赛道，上半年与多家人工智能大模型公司建立了战略合作关系，进行了多样的商业化应用落地尝试。另据德邦证券分析师出具的研报中显示，思美传媒与川旅投旗下安逸酒店集团开展战略合作，促进文旅融合产业的开发及落地。
不过，从已披露的经营数据看，短期内AI相关业务以及文旅融合业务对公司影响较小，而广告业仍然是其业绩支柱。
值得一提的是，外界比较关注思美传媒与抖音电商的相关合作情况。
11月23日，思美传媒工作人员回复投资者表示，“公司2022年以抖音为主的字节系的相关业务金额超过10个亿，今年将继续稳步增长。”
然而，在思美传媒2022年报、2023年半年报中，搜索“字节跳动”、“抖音”、“抖音电商”等关键词，均显示查无结果。另援引界面新闻观点称，思美传媒回复的数额与代运营抖音超市所产生的数额不太相符。
业绩方面，过去5年（2018年至2022年），思美传媒的营收2次出现同比下降情形，归属净利润2次亏损，归属净利润3次出现同比下降情形。2022年，思美传媒出现营收、归属净利润双降情形，2022年报提到“本期公司计提了商誉减值”。
2023年前三季度，思美传媒实现营收41.38亿元，同比增长33.74%，归属净利润亏损428.8万元，同比下降178.13%，呈现“增收不增利”情形。
业绩表现如此，部分机构在三季度出现分歧。
截至2023年9月30日末，东方红睿和三年定开混合A、东方红启航三年持有混合A、东方红恒阳五年定开混合、东方红内需增长混合A分别加仓7.5万股、10.39万股、7.67万股、2.97万股。与之相反，UBS AG(瑞士联合银行集团)减仓约718万股。
二级市场表现方面，从10月份以来（进入四季度），思美传媒累计涨幅超过31%。
对于思美传媒跌停一事，大家怎么看？
