小红书：2024家生活行业全新策略助赢618增长_

核心观点

小红书作为618大促期间的营销高地，其流量趋势和用户行为为家生活行业品牌提供了精准的种草策略和增长机遇。

报告揭示了小红书在家居家装、家用电器和3C数码等家生活领域的流量趋势和CPC走势，指出预售期开始竞争加剧，品牌需调整出价放量策略。同时，通过用户研究、赛道研究和竞争研究，品牌能够更精准地定位产品和内容策略，利用小红书平台工具进行有效的种草和用户管理。

在小红书这一平台上，品牌通过精细化的人群洞察和内容策略，结合平台的搜索和信息流机制，可以有效提升产品的市场渗透率和用户流转率。例如，通过分析用户的搜索习惯，品牌可以在用户从泛搜到精搜的过程中，通过种草内容的布局，引导用户完成从认知到购买的转化。此外，小红书的搜索广告相较于信息流广告，展现出更高的转化ROI和成交效率，这为品牌提供了一种更为直接的用户触达和转化路径。