“好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱。”最近，某地一商场客梯贴纸上的这段文字引发争议。面对沸腾舆论，商场工作人员致歉并表示，已将包括这一张在内的同款贴纸撤下。
商场电梯本就是人流量很大的公共空间，风格装饰也好，展示产品也罢，让消费者感受到尊重是最基本的要求。再看这短短一句话里，靠不靠谱、好不好看，充斥着油腻的外貌审视，更在自以为是地给女性贴标签。而工作人员还表示，“这广告已经贴了好几年了。”可见，相关管理方是压根儿没把冒犯他人当回事。
近些年，随着商业模式不断更新，线上线下各种营销无处不在，造梗玩梗屡见不鲜。但不知何时起，为了凸显所谓个性，此风越走越偏，总有人想靠阴阳怪气、挑事碰瓷找存在感。特别是涉及性别的话题，因其具备讨论度与敏感性，更成了收割流量的利器。推广个内衣品牌非要说“躺赢职场”，卖个辣条满屏“约么约么”……自以为幽默风趣，实则低俗恶臭。
商业营销，在本质上仍属于公共传播范畴，价值取向关乎社会风气。其中，广告文案更是品牌形象与格调的体现，说什么、写什么都不能越界。事实上，《广告法》中早有规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。但从现实来看，某些“擦边球”行为因有多种解读方式，在法律上的确很难有明确的界定。这也导致很多商家堂而皇之地拿群体开涮、大做性别文章，就算遭到舆论声讨，大不了道歉了之。必须看到，如此只会让歪风越来越盛，也会不断抬高社会对低俗营销的容忍度。从这个角度来说，消费者的舆论监督固然重要，相关部门也得想方设法对各种渠道、各种形式的营销提高审核门槛，从根源消除这些辣眼睛、引骂战的东西。
广大商家要明白，真正“出圈”最终靠的都是品质和服务，一味沉迷于低俗营销，早晚会把自己给坑了。
（来源：北京日报客户端）
