6月6日下午，由元气森林独家冠名，爱奇艺独播的劳作纪实互动节目《种地吧》在杭州市西湖区举办了“麦田相约种地吧感恩音乐会”，#种地吧直播#话题同期冲上微博热搜榜第一。
《种地吧》这一档回归质朴、自然、真实的农村土地生活的劳作纪实互动节目，以年轻人重拾躬耕精神为主线，引导观众树立正确的粮食观与劳作观。10位完全没有耕作经验的年轻人，在142亩土地上，从0开始学习播种、灌溉、施肥，最终收获谷物，他们切身经历每一粒麦子、每一种蔬菜、每一只家畜的培育与收获全过程，在面朝黄土的劳作生活中加深对土地的了解。
节目组希望借助“种地小队”的劳作实践，向当下远离土地劳作的年轻人科普农耕与现代化农业生产知识。少年们不仅要学习如何电焊、学习插秧、喂食动物、施肥除草，还需要组建农田组、菜地组、畜牧组、生活组等不同模块，真实运营农场，自负盈亏。《种地吧》与元气森林的合作在多种纬度上展现出了新时代年轻人的态度。
冠名的植入形式不再局限于逐字逐句的口播，元气森林开放地将广告的内容策划全权交给了怀揣导演梦的常驻嘉宾李昊，由他带领种地小队尽情发挥想象创作。少年们化身编剧兼导演兼演员，共创了数条饱受观众追捧的元气时刻创意片段，尽管成片与元气森林过去的风格大相径庭，但因少年们充满荒诞的喜剧效果广受好评，被粉丝疯狂转载。
作为独家冠名，元气森林与《种地吧》对青春的阐释达到了完美的契合。在今年2月的媒体沟通会上，元气森林气泡水品牌负责人虞海宇分享了元气森林成为《种地吧》独家冠名的理由：《种地吧》给了年轻人一个机会，看到自己耕作下的土地变成诗歌田园，并意识到“认真做一件事情的可贵”的人生态度，元气森林也希望能与年轻人一起成长，以坦诚开放的心态面对世界，同时也谨记脚踏实地的重要性。
