为了营销，有商家又动起了“歪脑筋”！
据华商报大风新闻报道，日前，一名网友发布视频称，福建泉州一小区车库入口处，竖有一块大面积广告牌，画面为一名卡通女孩形象张嘴大哭，一旁字体提示“别人爸爸都直接下车库，我爸爸还让我淋雨”。此事引发网友热议。11月6日，涉事小区物业公司回应称，广告牌已被撤下，但并非该公司所设。
在营销界，“痛点就是卖点”的理念被不少商家奉为圭臬。于是，一些商家处心积虑地寻找、挖掘、放大客户痛点，将其当成营销噱头，甚至不惜剑走偏锋，无视公序良俗，在社会的伤口上“撒盐”。营销无底线，注定搬起石头砸自己的脚，此次事件就是典型案例。
无论是收入差距，还是子女养育，都是社会痛点，这块广告牌将两大社会痛点紧紧连在了一起，进一步放大了社会之痛。如果一位没买地下车位的爸爸恰好带孩子走过广告牌，看到上面的话，内心该作何感想？这样的广告内容，会不会导致孩子产生心理落差甚至价值观扭曲？
父爱是无私的，也是纯粹的，不应被物质条件所衡量。“别人爸爸都直接下车库，我爸爸还让我淋雨”，这样的广告词，无异于把家庭的经济条件当成了衡量父母是否爱孩子的标准，几乎是在赤裸裸地怂恿孩子从小就要在物质上攀比，用“三观不正”来形容并不为过。
作为商业宣传的一种手段，广告的本质是传递信息、促进消费，而非制造焦虑、挑起矛盾。将“别人爸爸”与“我爸爸”进行直接对比，刻意渲染家庭之间的经济差距，在无形中加剧了社会不同群体之间的紧张关系，让本就敏感的社会心态更加脆弱。事实上，在这种“对比链”或“歧视链”中，没有人是最终的赢家。
这样的广告语不仅违背社会公德，还涉嫌违法。广告法明文规定，广告应当以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等情形。显而易见，涉事广告牌违反了广告法上述规定。
类似翻车现象并不鲜见。比如，2021年7月，河南郑州出现罕见持续强降水天气过程，并引发洪灾。在防汛抗洪紧要关头，多家房企却借暴雨营销造势，其中一家的海报广告语是“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”；另一家的广告语为“暴雨突袭，你的爱车还好吗”，并称无车位“露宿街头、暴雨冲刷、爱车报废、人更受罪”。把灾害当营销噱头，实际上也是一种“痛点营销”。
把社会痛点当噱头，把“抖机灵”当创意，为博眼球不择手段、不顾吃相，翻车是必然的。涉事广告牌到底是谁设立的，一查便知。这样的广告牌长期设立在小区车库入口，而且不止一个车库入口使用，物业公司也有管理失职之处。相关部门应介入调查，让无底线营销者付出相应代价。
作者：陈广江
