齐鲁晚报·齐鲁壹点 刘志坤
在数字化时代，播客作为一种新兴的媒介形式，正以其独特的魅力吸引着越来越多的听众。山东财经大学区域经济研究院院长、教授董彦岭表示，“耳朵经济” 前景广泛，值得期待与深入探索。（齐鲁晚报·齐鲁壹点爆料电话：0531-85193656；邮箱：405617016@qq.com）
伴随图文、短视频、直播电商等 “快流量” 在供给侧趋于饱和，以长音频为代表的 “慢流量”，在人们对多元深度知识的追寻中，成为一片新的蓝海。
在播客生态中，音频平台、内容创作者、广告主和品牌、听众正互为依托，寻找新的平衡，共同助推这一细分市场日益壮大。
2019 年，由于备考压力大，张女士在休息的时间会通过听播客放松。她不仅是老听众，也是播客节目的创作者。“我在听播客的时候，一般都伴随着做一件不太重要的事情，或者利用碎片化时间听。”
张女士认为，播客具有较强的知识性和互动性，大家可以自由地发问、聊天，“这也是我坚持听了 2652 个小时播客的原因。”
张女士的播客收听时长据央视财经消息：有数据显示，2023 年，中文播客节目的数量较三年前增长六倍。另据灼识咨询的资料，中国在线音频市场 2023 年的收入为 250 亿元，过去 5 年间复合年增长率为 44.0%，并预计到 2028 年将增长至 510 亿元。
《2023喜马拉雅中文播客生态报告》今年 1 月，喜马拉雅发布的《2023 喜马拉雅中文播客生态报告》显示，其平台 2023 年中文播客听众数已超过 2.2 亿，远高于行业机构预测。播客听众中，一二线城市青年是主要收听群体，占比超 65.12%。
原本小众的播客，正一步步走向大众。
“在通勤、运动等碎片化时段里，人们愈发偏爱以‘听’来汲取信息、寻求娱乐并获取知识。” 山东财经大学区域经济研究院院长、教授董彦岭说，播客这一内容形态恰好契合了此类需求。
在播客这种传播形式下，平台方、创作者、听众都紧密围绕着播客生态的核心 —— 内容。
播客的内容从新闻资讯、文化艺术到科技、财经、生活方式等各个领域，能够满足不同受众群体的个性化需求。听众可以根据自己的兴趣爱好精准选择节目，形成高度垂直的受众社群。
播客的崛起不仅丰富了娱乐选项，也在一定程度上影响了职场文化和学习方式。如今，众多听众倾向于借助播客来汲取求职诀窍、谋划职业蓝图以及洞察行业态势。据某播客平台的首席运营官陈临风受访时提到，人文成长以及商业科技领域的播客内容在听众群体中广受热捧，这一现象与现代职场对丰富多元知识的强烈诉求紧密相连。“00 后” 听众王女士表示，自己在大学毕业时会着重听与职业规划有关的内容，“播客现在已经成了我的‘能量站’。”
然而，播客在发展进程中也面临着内容过于垂直的挑战。以张女士为例，她正在筹备一档聚焦自身职业见闻与感悟的播客节目，其受众主要集中于同行及相关专业学生。尽管部分创作者期望吸引特定的忠实粉丝群体，但内容的局限性可能阻碍播客的进一步拓展，“这也是播客行业在未来发展中需要克服的障碍。” 张女士坦言。
董彦岭分析，如今年轻人出门多戴耳机的现象也彰显出该市场的庞大。未来，“耳朵经济” 应聚焦于丰富用户体验，关注多方面需求，不断丰富内容并创新形式，以挖掘更大的发展空间。“‘耳朵经济’是个大概念，涉及大量细分市场，企业可依据自身优势切入，整体行业未来市场前景广泛，值得期待与深入探索。” 董彦岭说 。
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