齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 范佳
1月16日，山东省政府新闻办举行新闻发布会，邀请省农业农村厅负责同志等介绍山东发展乡村产业推进产业振兴情况。
发布会上，省农业农村厅一级巡视员、新闻发言人于永德就山东在农产品品牌建设方面开展的具体工作进行了介绍。他表示，近年来，省农业农村厅坚持以“好品山东”为统领，大力实施农业品牌提升行动，着力推动农业高质量发展。
第一方面，强化省市县联动，构建品牌培育机制。省级抓品牌目录建设。制定《山东省知名农产品区域公用品牌和企业品牌评价》地方标准，培育省知名农产品区域公用品牌108个、企业产品品牌700个，其中，21个品牌入选国家农业品牌精品培育计划，数量位居全国首位。市级抓区域公用品牌培育。16市分别打造了“泉水人家”“青岛农品”“产自临沂”等区域品牌。县级抓单品类品牌建设。突出县域优势特色产业，重点打造“一县一品”，山东共有农产品地理标志351个。
第二方面，发挥区域公用品牌优势，拓展“好品山东”市场空间。做强国内市场，重点围绕京津冀、长三角等市场，开展“好品山东”农产品品牌推介和产销对接，先后在上海、北京举办了“好品山东”走进长三角农产品推介、盐碱地综合开发利用成果推介等活动，山东农业品牌市场影响力不断提升。开拓国际市场，依托潍坊国家农业开放发展综合试验区，积极融入“一带一路”、粤港澳大湾区建设等重大国家战略，加快山东农业品牌“出海”。发展数字营销，打造了“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台，促进农村电商、直播带货等新业态发展。联合头部电商举办“好品山东”农产品年货优选活动，推动打造线上山东好农品展厅。
第三方面，注重标准化和企业带动，增强品牌内生张力。依托省部共建的国家蔬菜质量标准中心等，制定行业标准、地方标准2700多项，主要“菜篮子”产品实现有标可依。山东认定绿色食品3504个、有机食品135个。实施农业龙头企业提振行动，规模以上农产品加工企业过万家，形成烟台苹果、寿光蔬菜等8个国家级产业集群，以及枣庄石榴、高青黑牛、乳山牡蛎等一批特色产业，有力增强了品牌的产业基础和品质保障。
于永德介绍，下一步，省农业农村厅将继续以“好品山东”为引领，持续强化数字赋能品牌，促进农民增收，助力全面推进乡村振兴和农业强省建设。不断加强品牌推介力度，聚焦京津冀、长三角、粤港澳三个方向，更加有针对性地组织举办品牌推介活动；积极开展品牌农产品产地选品活动，邀请国内知名度较高的协会、供应链企业等到山东选品，开展精准对接活动；大力发展农村电商，依托“齐鲁农超”，推动与新媒体、电商等头部企业建立长效合作机制，开展线上产品推介、直播带货等，打造一批网络“爆品”；持续开展精品品牌培育，聚焦提升品质和质量，培育一批新的“小而美”的品牌和特色产业，不断丰富“好品山东”农产品品牌内涵。
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