齐鲁晚报·齐鲁壹点 李苗 徐宁
“你是温峥嵘，那我是谁？”2025年，演员温峥嵘陷入一场特殊的“身份危机”。
社交平台上，多个“温峥嵘”的带货视频和直播接连出现，尽管温峥嵘本人多次澄清，但逼真的AI合成效果仍让不少网友信以为真，这场“证明我是我”的维权之战，折射出AI技术普及背后的治理困境。
演员温峥嵘同时现身多个直播间？
近期，在社交媒体上，有网友发现演员温峥嵘同时“现身”三个不同直播间，身着不同服装推广着不同产品，动作、神态与本人高度相似，这一情况迅速引发全网热议。
温峥嵘并无分身之术。这些直播间出现的“温峥嵘”，均非本人出镜。此类内容或是AI合成的虚假直播，或是盗播、录播其过往视频片段。“这些产品我们根本就没有推荐过，也没有卖过。”温峥嵘团队工作人员说。
其实，早在今年4月，就已出现多个“温峥嵘”同一时段现身直播间的情况，不同妆发搭配不同产品推广，“说着同样的话”。
温峥嵘称，自己有一次拍完戏回到家中，当时并没有在直播，结果刷手机正好看到“自己在直播”。她在该直播间留言质问“你是温峥嵘，那我是谁”，结果反被对方拉黑禁言。
“我现在就很难证明我是我。”温峥嵘坦言，AI合成的虚假内容极易混淆大众视听，她最担忧的是信任自己的观众会因此买到假货。
为减少假冒直播带来的不良影响，温峥嵘本人多次澄清，在自己的账号主页标注“除了本账号直播，其他账号均为假冒”，并呼吁粉丝甄别真伪、及时投诉举报假冒内容。
AI虚假带货引发信任危机
盗播和AI仿冒直播，让网友无从分辨真假，愤怒又担忧。“看着就是温峥嵘本人，怎么会是假的？”“明星都难以自证清白，普通人遇到这种情况该怎么办？”
随着生成式AI技术快速发展，伪造门槛已大幅降低。山东大学软件学院教授葛春鹏指出，自媒体仅需获取温峥嵘的视频片段，借助AI工具，就能快速生成与本人出镜别无二致的直播画面，从选品介绍到互动话术也高度仿真。
此外，葛春鹏称，伪造者还通过裁剪画面、放大图像等方式去除AI生成标识，进行跨平台传播，进一步增加识别难度。
面对泛滥的虚假内容，温峥嵘团队发现后便进行持续举报，但仍防不胜防。
据其工作人员介绍，一天内他们曾集中举报50个假冒账号，这些造假账号有的会被平台下架处理，但不少账号在下架后又更换形式重新上线。生成虚假内容容易，“但取证却要花费很大精力。”
山东诚信人律师事务所合伙人、副主任律师赵光绪表示，未经本人许可，通过AI技术制作他人虚假带货内容，且具有盈利属性，构成肖像权侵权，且主观恶意较为明显。同时，当事人并无推荐该产品，相关方利用AI虚构事实的行为，还涉嫌虚假宣传。
AI侵权乱象应如何治理？
“AI的攻与防，是一个螺旋式生长的过程。”葛春鹏解释，当前针对AI生成的部分内容，已有相应检测方法能够有效识别。但新的伪造手段会随之出现，新的检测方法也会应运而生。
葛春鹏认为，此类检测技术需专业人员操作，普通人仅凭视频画面，难以分辨真伪，要证明“我是我”更是难度极大，“若让每人都背负这一沉重负担，AI的发展也将受限。”
针对此类乱象，监管部门已出台治理措施。国家网信办联合多部门共同发布《人工智能生成合成内容标识办法》，明确要求AI生成的肖像、视频需标注“AI生成”。
“治理AI伪造不能仅靠技术，需管理和技术双管齐下。”葛春鹏指出，数字水印、隐形标签等溯源技术已较为成熟，平台应不断升级检测技术，对上传内容进行实时筛查，并严格执行网信办相关要求，从源头遏制虚假内容传播。
赵光绪建议，消费者可以先向平台投诉，平台拒不履行监管义务则需承担连带责任。监管部门可借助技术手段实时处理投诉、发现假冒行为；技术手段无法解决的问题，则可通过法律途径处理。
“这是一个新兴事物，当前相关治理处于摸索阶段。既要保障AI的健康发展，也要尽可能解决相关问题，通过法律手段引导其向正向方向发展。”赵光绪说。
