长城奖悬念揭晓，好案例先一步亮相_

挖掘创意广告，树立行业标杆，11月29日晚，中国广告业大奖长城奖颁奖典礼圆满落幕，‌‌“长城奖”是国家级品牌营销传播类专业奖项，也是中国广告业唯一经中央批准的奖项，从评审标准、创意立意等各个方面都起到了“标杆导向”的作用，其获奖作品也代表着“专业标准”。

此次盛会上，微博携手小米汽车、伊利、波司登、比亚迪、奔驰、乐事、华为等知名品牌，共同呈现了一系列精彩案例，获得评委一致好评和认可，一举斩获了金、银、铜等多项大奖。

金奖

小米汽车：

揭秘1003天背后的故事

小米的强势入局，为本就惊涛骇浪的新能源市场再添变数，加速新能源汽车的变革步伐。历经1000多天，科技圈、车圈的“盛会”小米汽车技术发布会，终于由雷军揭开了面纱，小米汽车雏形初现。

对小米来说，创始人是最好的公关，也是最好的营销。巧借雷军的社交传播优势，小米汽车持续激发公众的参与热情，保持了品牌的持续在场感，让公众对小米汽车的期待不断升温，助力“小米汽车技术发布会”炸裂车圈。

自小米官宣造车以来，雷军就成为小米汽车的官方代言人和宣传大使，甚至把微博变成了与消费者直接交流、亲切互动的“朋友圈”。发布会前，雷军更是连发三篇博文预热，小米汽车官微迅速跟进，诚挚邀请大家一同见证；同一战壕的供应商“战友”，也在评论区打Call助阵，引发了众多网友的趣味调侃。

同时，在车圈“流行”致敬的今天，雷军还连发几条微博向各位造车新旧势力“疯狂致敬”打起情怀牌，主动打开格局，成功卷入友商、跻身车圈，广大网友也争相化身为小米汽车的“精神股东”。步步推高市场的关注度，始终不冷场，保持新鲜感和热度，这种“车未见，声先至”的手法，充分调动起了“米粉”们的情怀和科技圈、车圈的热情。

为打破小米一贯“高性价比”的品牌认知，小米汽车将技术与产品分开营销，顺势延长了品牌讨论周期，激发市场对小米汽车价格的广泛猜测，为后续三个月的讨论热度埋下伏笔。再加上在宣传中明确对标特斯拉和保时捷，小米汽车避免了“极致性价比”标签的束缚，也在消费者心中锚定了新的价格预期。

“米式营销”、“雷式营销”在社交媒体上一向“断崖式领先”，折射出小米汽车在社交媒体上对洞察热点、制造热点、借势热点的整体能力，而用户的声音在哪里，哪里就是热点，显然小米深谙此道。

新车常有，营销方法常有，这次小米汽车技术发布会走出传统新车营销的套路，将其演变为了一场群众意义的热议狂潮。这场发布会，不仅是对新产品的推介，更是对汽车营销模式的一次革新和推动，引领者行业向更加互动、更加贴近消费者需求的方向迈进。

银奖

伊利：

跑出奥运营销加速度

热搜背后是用户情绪的“涌动”，此次巴黎奥运会出现了很多“新视角”和“新认知”，用户观赛的情绪因此发生了很大的变化，品牌主们纷纷抓住机会，牢牢锁定社交媒体奥运热点场域，力求跑出奥运营销“加速度”，而伊利以一套攻-守-破组合拳，成功在众多品牌中脱颖而出，成为了与奥运关联最为紧密的品牌。

伊利首先瞄准了用户观赛过程中的每一个焦点时刻，从倒计时100天的紧张期待，到奥运火炬的激情传递，再到中国代表团的正式成立，以及万众瞩目的开幕式，伊利都如影随形，以地毯式的覆盖策略牢牢锁定了用户的目光，让伊利成为了全民观奥助威发声的主场共建者，也在无形中加深了品牌与奥运之间的紧密联系。

在稳固了基础阵地之后，伊利将战略重心放在了与中国代表团和热门国家队、体育明星的合作上，通过事先抢占运动员C位，并与奥运脉络同频，为中国健儿加油鼓劲，更由点及面的垄断了最热运动员和国家队社交场。

首金的激动人心，莎头组合的夺冠喜悦，赛场背后的感人故事，破纪录的辉煌时刻，以及观赛的名场面，这些热门场景、热门人物统统为“伊”所用，让网友对运动员的喜爱自然而然地转化为对品牌的支持与关注。这种情感的深度联结，让伊利与运动员之间建立起了难以割舍的情感纽带，在热点中实现了共情与共振。

此外，伊利还借助#神秘东方力量惊现巴黎夜空#、#红色大巴好city啊#、#伊利首日双金看点#、#伊利为莎头真走心#等话题，精准捕捉并激发全民共鸣与情绪，与广大网友实现情绪同频共振。通过将品牌走心内容融入奥运这一天然社交场，伊利成功与用户玩在一起，将“品牌热点”变为了“全民热点”，进而持续地在用户心中建立起了深刻的品牌认知。

凭借一系列精准且有力的营销策略，伊利在奥运的核心社交阵地上稳扎稳打，成为了这场奥运营销大战的大赢家，成功提升了品牌的知名度和美誉度的同时，还在用户心中留下了难以磨灭的深刻印象。

铜奖

波司登

以「时尚+专业」领跑防晒衣赛道

这个夏天，波司登带着“防晒衣”走进了年轻人的视野，但除了产品创新的技术，在传播过程也面临着不少挑战：既要打破消费者对其作为羽绒服品牌的传统认知，树立防晒新品类的形象；又要在竞争激烈的防晒市场中，寻找独特的差异化定位，同时在全民防晒风潮下，完成夏季户外防晒场景全周期渗透。

面对这些挑战，在这个夏天，波司登向消费者讲述了一个既实用、又足够诱人的防晒衣故事。

防晒仍是用户主要需求，但同时用户期待功能性与时尚度兼具的防晒，并满足多元穿搭场景，在一众品牌纷纷强调科技力和生活方式时，波司登敏锐地捕捉到了“时尚”这一尚未被充分发掘的用户关注点，并将其作为差异化竞争的突破口，顺势提出了“更时尚的专业防晒衣”。

波司登一方面通过借势时尚icon杨紫开启时尚阀门、与《时尚芭莎》梦幻联动打造专业共识、伴随北京国际电影节明星动态持续讨论产品“价值标签”等多维度话题矩阵，沟通用户时尚+专业防晒认知，助力“时尚+专业”人设生根发芽。

另一方面，共建行业标准、走上时尚秀场让品牌在行业站稳脚跟，但要走进消费者，还得深入消费场景讲好产品故事。随着立夏前后，大众对“夏日出游”和“夏日防晒”的需求水涨船高，波司登敏锐地捕捉到这一趋势，巧妙地与音乐节、户外、旅行、citywalk等多元场景链接，承包年轻人出行防晒场景，让波司登防晒衣稳居夏日出游必备单品榜。

同时，绑定平台IP#带着微博去旅行#，策划了一场不一样的联名特展，将波司登门店打造为时尚热门打卡点，进一步刷新用户对防晒新品的认知。而为了配合品牌线下零售会员拉新需求，还围绕用户刷博全路径，全程引导用户关注品牌私域，成为品牌会员。

一波操作下来，波司登防晒新品不出意外的成为了今年春夏的热门话题，走进年轻人的购物清单，成为一款“超级单品”的同时，高端时尚专业的防晒衣形象也深植年轻人心中。

优秀奖

比亚迪：

探寻品牌出海版图

2023年中国乘用车市场加速出海，比亚迪积极开拓海外市场，凭借强大的技术实力和品质蝉联多国销冠，每出口10辆新能源乘用车，就有3辆比亚迪。如何借出海新标杆形象传递比亚迪产业技术实力，拔高品牌形象？

比亚迪再度联动微博公开课，携手40位跨圈大V，不仅以全球视角见证比亚迪的新能源产业链全球布局，让人们看到中国制造技术出海、品牌出海与世界共享的故事，也将比亚迪的发展脉络巧妙融入时代洪流，转化为触动人心的营销语言。

从比亚迪首个海外生产基地泰国启程，一路向北抵达传统汽车工业心脏欧洲，前方大V深入当地探访、参观车展，第一视角全程追踪报道中国新能源的出海之路；同时，线上大咖主题连麦，解读现象级事件背后本质，探索中国新能源畅销海外的秘密；更有海外博主现身实证品牌口碑，成功渗透比亚迪技术领先和销冠标签。

奔驰：

以纯电越野科技续写传奇

梅赛德斯-AMG品牌之夜上，梅赛德斯奔驰三款新车惊艳亮相。为了传递奔驰品牌不断超越的理念精神，树立多款新车亮点认知，提升品牌社交声量、社交心智、社交热议度，奔驰在今年4月打造了一场巧借热点占位、强势突围的新车营销大事件。

趁着F1赛事、北京车展双热点东风，加上多领域达人的深度解读造势，新车多次登上热搜榜，引发车圈广泛关注，奔驰纯电新车的全球首秀直播更是引来超1600万次观看，成为业界瞩目的焦点。

这一系列操作，不仅展示了奔驰在经典与创新之间的完美平衡，更以纯电越野科技续写传奇，为当代驾驶者带来超然新境，让“越野、科技、豪华”的奔驰，在奔驰中超越奔驰，实现了在自我超越之路上的又一次飞跃。

乐事：

“你的乐我的事”品牌焕新升级

顺应当下既追求快乐又注重健康的消费新风尚，乐事精简原料，并以此为出发点，开展了一场名为“你的乐我的事”的主题campaign。

线上，乐事以“打开你的乐事”为引，全网征集快乐唤醒大众心中深藏的「乐事记忆」，并推出了全新的“乐事@你，带你上热搜”互动形式，为网友送上个人专属的超级惊喜。线下，则精心打造了一场主题影像艺术展，让“乐”与“事”并行前进，最终交汇相融，讲述每一个普通人的“乐事”，成功地将品牌打造成为快乐情绪的代名词，进一步强化品牌在消费者心目中的快乐心智。

挖掘故事，共创故事，乐事搭建起与消费者之间的桥梁，以对的情绪、好的故事不断吸引关注，为消费者带来源源不断快乐的同时，也加深了他们对品牌的好感度和认可度。