一开年，一款名为“死了么”的APP，让全网年轻人提前“操办”后事；
本来属于瑕疵商品的“哭哭马”，一夜之间成了爆款IP；
小狗撞脸京东吉祥物走红，官方火速下场疯狂接热度；
在抽象玩梗的赛道上，淘宝金桃之夜又上了新高度……
有没有发现，现在的品牌越来越有“活人感”了？
过去一年，“活人感”在微博上提及了 6800 万次，被《2025微博热点趋势报告》明确列为年度关键词，俨然成为了品牌必须具备的一种能力。
所谓“活人感”，指向那些未经精致打磨、充满生活毛边、甚至有些笨拙的真实瞬间，而“品牌的活人感”，则意味着是真实、有趣、会共情。它让网友觉得，品牌皮下是会玩梗、会自嘲、会接话的真人，是能看见你的无奈和疲惫、也提醒你生活其实没那么糟的网友，是能玩在一起的自己人。
这一背景下，所有品牌不得不重新思考：
当“完美”被视为“一眼假”，品牌吸引力何在？
展现“真实”时，如何避免沦为另一种表演？
玩梗之后，热度怎么沉淀为长久资产？
品牌，到底该扮演什么样的“人”？
2026年开年，我们正式开启「活人感」系列专题，穿透热点，深入这片新的竞技场，去观察、解码那些“更会做人”的品牌，究竟做对了什么，又绕过了哪些坑。
如果你仔细看过去一年的热点，会发现一个明显的趋势：能持续占据我们注意力、引发真情实感讨论的，往往不再是抽象的事件，而是事件中那些具体的、鲜活的“人”。
技术的发展，将互联网上的“人设”打磨得日趋精致，却也让人日渐“完美疲劳”。人们不再执着于无懈可击，而是欣然接纳不完美、保留瑕疵，允许真实的情绪自然流露。
与此同时，大众注意力的轨迹也在改变。
中国人民大学新闻学院董晨宇教授在《WETALK返场局》中指出，以前大家上网是“看另一边的生活”，看世界真奇妙；现在更想看“这一边的生活”，关注身边的真切共鸣。同时，他也认为人们也变得更有耐心了，从“吃快瓜”变成了“追连续剧”，愿意为一个有血有肉的故事停留、追问、直到看到一个结果。
于是在综艺弹幕上，观众用它盛赞嘉宾表现；在影视评论区，网友用它肯定作品贴近生活、打动人心；在社交媒体的互动中，“活人感”也成为赢得人气与流量的秘诀。
也正因此，雷军会去工厂“拧螺丝”，海尔总裁周云杰能接住“身高不如山东大葱”的调侃，还顺势要为葱农代言，这种“去登味”的平等对话，反而让人觉得“这哥们能处”。
而蜜雪冰城的雪王像个“街溜子”一样到处串门，多邻国的多儿忙着“追星”……这些品牌IP不再是单薄的吉祥物，而是成为了用户信息流里常驻的“赛博朋友”。
这背后，是人们与品牌、与媒体之间从“仰望”到“平视”甚至“俯视”的关系转换。年轻人握着手机，屏幕里的一切都可以被审视，这让浮于表面的表演变得难以奏效，也让那些敢于袒露真实、以“真人”姿态相见的沟通，获得了最难得的信任票。
活人感之所以打动人心，缘于它回应了当代年轻人的真实处境。
身处快节奏的社会，面对生活和工作压力，自称“微死”的打工人们，常在“伪人感”的日常里，寻找自己还在“活着”的证据。而活人感承认并接纳了这些不完美、低能量的状态，为“疲惫”提供了一个合法“躺平”的角落，让人得以喘口气。
它也是数字原住民对抗“人机感”的重要武器，守护着人类情感与语言的独特鲜活。尤其是在2025年，DeepSeek引发广泛的社会关注，AI应用渗透到了生活的方方面面，那些带着温度与瑕疵的真实表达，反而成了人们识别同类、确认自我的精神暗号。
同时，在人人皆媒体的当下，人们逐渐隐匿真实的自我，开始有意无意地经营“人设”。“活人感”恰恰跳出种种精致“人设”，热情地向他者敞开怀抱。无论是“翻车瞬间”还是“搞砸了的时刻”再或是“凡人叙事”，不够完美、却足够鲜活的瞬间，带来人性温度与情感共振。
另一方面，从影视、综艺到穿搭、妆护、运动等各领域品牌，也捕捉到了这一变化顺势而为，并努力卸下“全知全能”的完美面具，潜入具体而微的生活场景，展开了一场真诚的沟通进化。
它们有的是让“人情味”替代“广告味”。如999感冒灵紧扣“温暖”情绪，以“被风吹走的广告牌”演绎大风天的体感、强行拼好广直接白嫖了无数明星广告，癫狂状态带动网友自发打卡传播，让品牌“暖暖的，很贴心”暖心形象在共情中深入人心。
有的将网友创意快速落地，把“听劝”做成最强口碑。看到网友玩梗“马年，伊利会不会请马伊琍？”后，伊利火速签下马伊琍为品牌代言人，并完成官宣、预热等多个一连串动作，推出的品牌短片《寻找马伊琍》，更是“照搬”网友创意，用户感到被真正地看见和尊重。
有的则不满足于制造好感，把品牌IP当做一项大型真人“养成系”工程。去年冬天，蜜雪冰城就在哈尔滨集结雪王方阵高调出圈，今年再“闯关东”，直接攻占了哈尔滨的大街小巷。眼看着蜜雪冰城“拥兵自重”，正新鸡排也不甘人后，携“鸡王”军团入局，与雪王“隔空对峙”，直接打上了热搜。
活人感的走红，是算法和效率至上时代的一次“逆行”， 当AI技术试图复刻一切，当网络成为主流社交方式，充满人情味的活人感或许能够连接起人与人之间最朴实的需求。
可以预见，2026年，品牌的竞赛已从“拼谁更完美”，转向了“比谁更像个真人”。在这场比赛中，没有标准答案，只有一条核心法则：把自己从冰冷的神坛请下来，走进生活的滚滚红尘，以真实的温度，与每一个具体的人真诚相遇。
这不仅是赢得当下的法门，更是拥抱未来的姿态。接下来，我们将在「活人感」系列专题中，持续追踪、拆解这一深刻而有趣的转变。敬请期待，一起看清正在发生的未来。
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