从综艺一句“好劲啊”到多节点绑定，劲仔如何把一次代言做成长线内容？__财经头条_

- 第569篇原创案例 -

一包随身带着的小鱼干，原本只是王俊凯在《中餐厅》里拿出来分享的零食。黄晓明尝了一口，忽然说:“好劲啊。”

谁也没想到，这句粤语会在节目播出后留下这么长的回声。观众顺着片段认出小鱼干，又顺着品牌账号一路找过去，评论区很快被"合作搞起来""这不签个代言人说不过去吧"占满。

直到7月3日，劲仔正式官宣王俊凯成为品牌全球代言人，那句餐桌上的"好劲啊"，真的把故事带到了下一站。

当猫系少年，遇上鱼类零食的头部品牌

一场自带联想的双向奔赴

网友的嗑并不是毫无来由——爱吃鱼这件事，王俊凯有"实锤"：早年吃鱼太投入被鱼刺卡住，放话"再也不吃鱼了"，第二天就改口：“还是得吃，小心一点就好”；拍戏期间被工作人员调侃“周边的鱼都快被他吃完了”。这些细节在粉丝圈里流传已久，“王俊凯爱吃鱼”也慢慢从粉丝内部的话题，变成了大众层面都略有耳闻的趣闻标签。

但如果把这场合作放回更长的时间线上看，双方的契合并不只在“一个爱吃鱼、一个专做鱼”。节目细节提供了合作的第一层联想，而王俊凯与劲仔共同经历的长期成长，则构成了更深层的连接。

根据劲仔食品公开披露信息，2025年公司实现营收24.43亿元，其中劲仔深海小鱼年销售额约16.46亿元，连续6年位居全国鱼类零食销量第一。当核心单品连续领跑六年，继续向上，就不只是增加货架覆盖，更要让年轻消费者重新认识品牌——把沉淀了三十年的熟悉感，转换成年轻一代愿意关注、讨论和主动选择的偏好。

7月3日，劲仔正式官宣王俊凯成为品牌全球代言人。更深一层看，王俊凯与劲仔之间，有一种值得被放大的共同气质——成长感。

王俊凯从TFBOYS时期的少年，成长为活跃于音乐、影视、综艺的成熟艺人，不断拓展个人边界；劲仔的成长，则体现在一条深海小鱼背后的长期积累——原料来自泰国湾、安达曼海和西印度洋等野生海域，通过海外捕捞、国内精加工形成垂直供应链，生产侧持续进行自动化、智能化升级，让深海小鱼从原料走上货架时，始终保持着稳定的口感与品质。

一个在聚光灯下成长，一个在一次次被选择中积累。路径不同，但都把"被看见"沉淀成了更长久的信任。

从综艺埋线，到官宣引爆，再到生日应援

热度如何一步步攒起来？

节目中的一句“好劲啊”，让王俊凯与劲仔产生了最初的联系。为了让这份偶然的联想走向正式合作，劲仔围绕官宣节点连续释放线索，逐步将观众的好奇引向答案。

6月30日起，劲仔连续三天发布倒计时，用藏头诗、人物剪影设计悬念，评论区随即出现代言人猜测。

官宣当日，劲仔正式揭晓答案，工作室、粉丝团、大粉等同步扩散，粉丝情绪也在这一刻集中释放，#王俊凯劲仔品牌全球代言人# 相关官宣话题曝光达到1.8亿+，官宣博文转评赞超过144万。当晚，重庆上空3000架无人机应援，全球8城17块地标大屏同时点亮，全国8800个梯媒资源同步覆盖——粉丝打开微博是劲仔，走出家门抬头还是劲仔。

而在《中餐厅》热播期间，“好劲啊”等片段也持续成为粉丝二创和社交讨论的素材。围绕王俊凯“爱吃鱼”的话题不断出现，#王俊凯对小鱼干是生理性喜欢吧#等讨论，把明星个人趣闻进一步转化为产品记忆。

把热度推向另一个量级的，还有紧随其后的巡回演唱会：重庆首站官宣仅40分钟，票务平台“想看”人数便突破46.7万；演唱会期间，更接连登上多个微博热搜。

劲仔也顺势把传播场景从清迈餐厅延伸到万人舞台，为王俊凯巡回演唱会伴手礼提供赞助。线下，劲仔随粉丝入场礼包抵达现场，成为演唱会体验的一部分；线上端，品牌围绕演唱会相关热点持续跟进，伴随王俊凯每一次高光时刻及时出现。粉丝在线下能看见、在线上也能刷到，劲仔由此实现了从现场体验到社交讨论的同步参与，逐渐形成“只要有王俊凯，就有劲仔”的强关联。