这个双 11，有人欢喜有人忧。自从小杨哥、东北雨姐等带货大主播受到官方惩处后，听泉鉴宝等新兴主播得到了网友的喜爱，迎来了新一轮的流量高潮。
“直播间十万人，三万盗墓的，三万便衣警察，三万同行，剩下一万是观众。”
经历一夜爆火和学历造假的争议过后，近段时间的抖音顶流 “听泉鉴宝”（现已更名“听泉赏宝”）开启了首次直播带货。
半年涨粉2000W，当初宣称公益鉴宝的听泉，双十一前夕顺应了带货的趋势，在直播间挂上了“小黄车”。
首次直播，就带货750W，巅峰在线人数超过100万，销售额突破750万元。另外还开辟了广告赛道，20秒以内广告费用40万，21~60秒广告费用50万，60秒以上视频广告费用70万。
“宇宙的尽头是带货”，许多人认为，无论是网红还是明星，最终的目的都是通过直播带货来实现流量变现。根据第三方平台统计10.14-10.20的数据：
“广东夫妇22日9点超级双十一大牌美妆盛典”位列本周涨粉榜第一位，一周涨粉超381万。双十一开启后，广东夫妇在统计周期内累计进行了3场直播带货，单场最高预估销售额超过1亿元。
“听泉赏宝”位列本周涨粉榜第二位，一周涨粉超304万。近期，“听泉鉴宝”（现已更名“听泉赏宝”）经历北大学历造假风波短暂停播。10月18日，“听泉赏宝”进行了改名后的首场直播带货，带货750万。
“大冰”位列本周涨粉榜第三位，一周涨粉超222万。10月16日，“大冰”发文表示“泼天富贵，镜花水月；莫等莫催，暂不开播；这波流量，无缘承接”，宣布自己正式停播。在此之前，他曾凭借直播间实现口碑逆袭。
只是，有了东北雨姐、小杨哥“翻车”的前车之鉴，对直播带货的流量转化，也必须保持小心谨慎的态度。
例如，如何在满足效率的同时，保障账号的规范运营、保证消费者的体验？我们不妨结合直播带货的商业流程，从电子签切入，看数字化如何赋能行业高效、合规运营。
1、提高合作效率：
快速签约：在直播带货领域，主播与品牌方、MCN 机构等的合作需求频繁且紧迫。如听泉赏宝这类头部账号首次直播带货的成功，背后必然涉及与众多品牌的合作洽谈与合同签订。传统纸质合同的签署流程繁琐，需要打印、邮寄、签字、回寄等步骤，耗费大量时间和精力。而电子签可以实现线上即时签署，各方能够在短时间内完成合同签订，大大提高合作的效率。如主播方后续有更多的带货活动，电子签能够快速促成主播与不同品牌方的合作，确保直播带货活动的顺利开展。
简化流程：直播带货行业的业务节奏快，时间就是金钱。电子签简化了合同签订的流程，避免了因合同签署问题导致的业务延误。主播方在准备直播带货的过程中，可以快速与品牌方确定合作细节并通过电子签完成合同签订，将更多的时间和精力投入到直播的策划和准备上。
2. 保障交易安全：
身份验证可靠：直播带货涉及多方利益，确保签约方的身份真实可靠至关重要。电子签通过实名认证技术，可以对主播、品牌方等参与方的身份进行严格验证，防止身份造假和欺诈行为。特别是对于头部主播，品牌方在与其合作时可以通过电子签系统验证其身份和相关资质，保障自身利益；同时，主播方也可以验证品牌方的真实性，避免与不正规的品牌合作，降低合作风险。
合同内容安全：电子签采用加密算法和区块链技术等，能够确保合同内容在传输和存储过程中不被篡改，保障合同的原始性和完整性。在直播带货中，合同条款涉及商品价格、销售数量、推广方式、分成比例等重要信息，电子签的技术保障可以确保这些信息的安全，避免因合同内容被篡改而引发的纠纷。
3. 便于合同管理：
存储与查询便捷：听泉鉴宝的直播带货活动可能会产生大量的合同文件，纸质合同的管理难度大，容易丢失、损坏或难以查找。电子签系统可以对合同进行数字化管理，合同的存储、查询、归档等操作都可以在线上完成，方便快捷。无论是主播、品牌方还是相关监管部门，都可以随时查阅合同信息，提高合同管理的效率。
合同跟踪与提醒：电子签系统可以对合同的执行情况进行跟踪和提醒，例如合同的付款期限、商品的交付时间等。对于直播带货活动，这种功能可以帮助听泉鉴宝和品牌方及时履行合同义务，避免因疏忽而导致的违约行为。
4. 符合行业规范：
规范行业秩序：直播带货行业发展迅速，但也存在一些不规范的行为。电子签的应用可以规范合同的签订和履行，明确各方的权利和义务，减少不规范行为的发生。特别是对头部品牌和主播来说，使用电子签进行带货合作，可以起到示范作用，推动整个直播带货行业向更加规范、健康的方向发展。
应对监管要求：随着直播带货行业的不断发展，监管部门对行业的监管力度也在不断加强。电子签的使用可以帮助直播带货从业者更好地满足监管要求，例如在合同中明确商品的质量标准、售后服务等内容，便于监管部门的监督和管理。
离钱越近的地方，越容易犯错。无论是直播带货还是其他领域，尽头都必然是合规。
