面对零售市场的变革浪潮，以及波澜起伏的外部环境，阿里、京东、苏宁、国美这些“传统”零售巨头，都先后遭遇了冲击。其中，国美基本失去了战斗力，苏宁也一度徘徊在出局边缘。
然而，只要不下“牌桌”，就有机会迎来翻盘机会。苏宁就是如此，经过管理层在经营战略上的及时优化调整，如今的苏宁已经呈现明显的复苏态势。
一个强烈的信号是：6月12日，苏宁易购发布管理层增持股份计划的公告，包括苏宁易购总裁任峻在内的31名高管团队参与股份增持，合计增持股份金额不低于500万元人民币。
高管增持，意味着对公司情况最为了解的人，愿意投入真金白银和公司一同成长。这不仅是主观上的看好公司发展，而是用实际的出资行动告诉外界——苏宁复苏了。
苏宁复苏的信号，在财报上也有体现。丁科技网注意到，根据最新发布的2024年一季度财报，苏宁易购的净利润同比大幅减亏62.26%，基本实现了盈亏平衡。同时，经营活动产生的现金流量净额也达到了14.07亿元，资金运营效率显著提升。
苏宁的核心业务家电板块也呈现出向好态势。2023年，苏宁易购家电业务销售规模同比增长约11.9%。另外，苏宁“重仓”发展的零售云业务，发展势头也很强劲。截至2024年一季度末，苏宁易购零售云加盟店新开门店415家，总数达到10756家；外界对于零售云的发展也给与了资金支持，5月29日零售云完成新一轮4.8亿元的战略引资。
苏宁为什么能“不下牌桌”，实现复苏回暖呢？在丁科技网看来，这主要得益于管理团队制定了正确的经营方针，并且坚决贯彻实施。
比如，与国美在艰难时期依然重金扩张发展“真快乐”、“打扮家”不同，以任峻为核心的苏宁管理层在面对挑战时坚决进行战略聚焦，在降本增效的同时确保了苏宁基本盘家电业务的稳健可持续发展，为苏宁打翻身仗赢得了时间。
再比如，尽管面临经营压力，但苏宁对于聚焦下沉市场的零售云板块依然投入大量资源建设，如今超过1万家门店的布局，为苏宁在稳住阵脚后的后势发展积蓄了能量。
既照顾了当下的现实情况，又考虑到了未来发展所需，随着外部环境的好转，苏宁的复苏回暖也就水到渠成。
当然，挑战和压力依然存在，苏宁依然需要努力向前。一个管理层看好、资本方支持、财务状况持续回暖的苏宁，将重回广大消费者的视野，这对家电乃至零售行业无疑都是利好消息。
