在刚刚结束的2024年巴黎奥运会乒乓球男团决赛上，许昕担任解说时金句频出，深受网友喜爱，“许昕还是太全面了”等话题词登顶各大社交热门榜。
有网友发现，许昕创建的“Xuperman”潮牌以及同名乒乓球馆，Logo是在做“背后击球”动作的人像。企查查App显示，许昕名下关联5家企业，其中，上海友昕翊企业营销策划中心已成功注册多枚“许昕”“Xuperman”文字及图形商标。
奥运会以来，不少奥运健儿与品牌达成合作，或推广、或代言，这也是比较常见的商业化表现。不少奥运健儿注册与本人相关的商标，为自己的品牌引流，主动发掘自身商业价值。
刚刚拿下2024年巴黎奥运会女子乒乓球女单冠军的陈梦在2022年11月开办的陈梦乒乓球特色学校引发热议。该校负责招生的教练告知，学校的乒乓球部分是与陈梦联合创办。
据企查查APP显示，陈梦父亲陈樑已于2020年4月成立青岛陈梦乒乓球运动俱乐部（曾用名：青岛梦享乒乓球运动俱乐部），注册资金3万元。此外，陈樑与逄敏（陈梦母亲）已于2017年11月成立青岛梦海圆文化传播有限公司，两人分别持股40%、60%，法定代表人为逄敏，该公司已注册多枚“HOPE WANG”及一枚“陈梦”商标。
不过，随着热度不断扩大的同时，体育“饭圈化”也不可避免地产生了一些争议。
在巴黎奥运会上蝉联金牌的全红婵，无疑是当下行走的热搜收割机，随之而来的，还有数不尽的打扰、私生活遭到无休止的窥探和猜测，从过往经历到家人朋友等等无一幸免。
自从全红婵巴黎夺冠后，家乡的小小村口更是涌进近万人，小吃摊也越来越多，村民表示生活有些受到影响，全红婵父亲表示自己一家一直住在偏僻果园打理果园。
许多网友对全红婵一家搬到偏僻果园居住表示理解和支持，部分网友表示理解与同情，赞赏他们成名后的低调生活态度，网友认为这一行为过于极端，但也呼吁社会应给予他们更多私人空间。
全红婵的父亲全文茂表示对于网友们的来访和打卡抱有理解和宽容：“很多都是家长带着孩子来，（想借此）鼓励自己的孩子，他们过来转一转、逛一逛都很开心，欢迎他们。”
